大規模なリソースですか、テーマ別のサイトですか？ バナー広告はどこでより効果的ですか？

Agave広告代理店のAlexander Klimovが編集した、初心者と専門家向けのオンライン広告の神話のセレクションに出会いました。



実際、オンライン広告の世界を学び始めたばかりの人々は、多くの場合、間違っているが、あまり経験のない広告主の間で共通の意見にさらされています。 これは、ディスプレイ広告とコンテンツ広告の両方に適用されます。



そこで説明されている神話には、もう1つあります 。「 よく知られている人気のあるリソースでの広告は、バナーネットワークでの広告よりもはるかに効果的です」。 神話では、「 よく知られている人気のあるリソースでの広告は、狭いトピックのサイトでの広告よりもはるかに効果的です 」と呼びます 。



だから...興味深いケースを見たことがあります。 女性向けの商品の生産と販売に携わる会社の広告部門では、新しいコレクションを支援するためにインターネット上で広告キャンペーンを実施することがタスクでした。 広告部門の責任者は、以前はオフラインチャネルのみで働いていた経験豊富なスペシャリストです。 広告マネージャーは、適切なターゲットオーディエンスを持つテーマサイトのサイトと広告の種類を選択しました。



その結果、サイトはあまり有名ではなかったため、提案された広告キャンペーンは拒否されました（広告部門のすべてのステップを承認するCEOによると）。 彼らはYandexとMail.ruに全予算を投じました。 確かに、彼らは性別と年齢によるターゲティングでそこに配置されたので、宿泊施設の費用は倍増しました。



もちろん、事務局長は「より目立ちます」が、サイトのコンテンツのコンテキストでの広告は、大規模なリソースと同じくらい効果的であり、そのコストは数倍低くなります。



残念なことに、 ランブラーを探してランナーのメディアコンテキスト広告はまだありませんでした。 このタスクは低コストで達成でき、CEOは満足するでしょう。 :)



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