広告ネットワーク3.0：開発者は、ユーザーを増やす一方で迷惑なユーザーを止めることができますか？

さまざまなモバイル広告：邪魔なものから恐ろしいものまで。 いずれにしても、2016年まで。

モバイル開発者の目から見た広告ネットワーク

毎日より多くのスマートフォン。 より多くのモバイルアプリケーションになります。 このため、広告主をめぐる開発者間の競争は激化しています-なぜなら、彼らの数は明らかにスマートフォンユーザーの数ほど速く成長していないからです。 結果：1人のユーザーに関する開発者の収入は減少します。

収入の減少を補うために、フックまたは詐欺師による開発者は、アプリケーションのユーザー数を無料で増やし、常に法的にアプリケーションをトップに昇格させるとは限らず、仲介者を積極的に使用して99.9％を満たします。 バナーの数が増えており、ユーザーのクリックが悪くなったため、再度ユーザーの数を増やす必要があります。 実際、これはすべて、世界を奴隷化するという悪意のある意図では起こりませんが、ゼロになってもう少し稼ぎたいという合理的な願望があります。

論理的な「食物連鎖」？

いや



モバイル広告では、最初はすべてがうまくいきませんでした。 一般に、画面のサイズによって制限される、明確な干渉を引き起こさないデスクトップからバナーをドラッグアンドドロップしようとすることは行き詰まりです。 私はあなたのことは知りませんが、10インチタブレットでは、快適なナビゲーションの領域で、下に点滅する何かに激怒します。 インタースティシャルバナーやビデオについても話しません。



さらに、問題の量は、開発者自身からの資金の流れにも見られます。子供のアプリケーションは、最も良い収入の1つを提供します。 子どもたちがすべてを続けてクリックするからです。 アプリケーションが禁止されない場合、開発者の収入は平均を上回りますが、広告主は実際の顧客のコンバージョンを受け取りません。 結果は同じままです。モバイル広告に対する広告主の信頼は低下し、効果が見られないため、心から支払う準備ができていません。



はい、ところで、ピックの詳細（ eng ）。 それらの何が悪いのですか？ 実際、何もありませんが、ほとんどの開発者にとっては、少額のお金で30％を増やすことができます。 あなたの謙虚な使用人は、2007年にSEOリンクの販売を管理する仲介者を作成しました。 ゼロ投資、3人の従業員、投資家や資金の参加なしで、彼は数億を獲得しました。 しかし、そこには、そして顧客の収入の加速は絶対的な意味で完全に異なっていました。 検索エンジンはこれを決して好きではありませんでした。これは別の議論のトピックですが、単一のサイトの所有者である平均的なクライアントの場合、平均収入は数万ルーブルで測定されました。 実際の交換アルゴリズムを含む実装後、この収入は200〜500％増加し、数千のRunetサイトに開発機会を提供しました（適切なリソースのみで作業が行われ、低品質のサイトは受け入れられませんでした）。



繰り返しになりますが、モバイル広告よりも価格設定の方がはるかに透明な関係がありました。 部分的なビュー、クリック、または完全なビューに対して統計ビデオを使用する場合、開発者が支払い方法を理解しようとするこれらのフォーラムのセクションは、合計数百ページです。 そして、明確な答えはまだ見つかりません。 広告システム自体のサイトでも。

抜け道はありませんか？

それにもかかわらず、広告は高価で、モバイルでなければなりません。 そしてそれは非常に現実的です。



追加の活動の1つとして、私はすでに10年間、かなり狭く完全に非商業的な主題の1つのリソースに直接関係しています。 古代からの出席者は1か月あたり1万人以上のユニークビジターでしたが、直接収益化の可能性がないため、常に回収レベルでバランスが取れていました。 Yandex.Directはインプレッションを無料で購入し、出口で最大15,000ルーブルを付与しました。 1か月あたり-サーバーの家賃と1人の従業員の給与の3分の1だけを支払うことができます。 SEOの広告は約6万ルーブルを生み出しました。 月あたり。 それにもかかわらず、抜け道が見つかりました、そして今、広告は自信を持って300,000ルーブルをもたらします。



ソリューションはシンプルでターゲットを絞っていました。 Steve Blank （ eng ）のヒントの1つで、出席率は低いものの、狭い聴衆に焦点を当てることが推奨されているため、最終的に、この聴衆が必要であり、誰のためであるかがわかりました。



アプリケーションにプロファイルが設定されているか、ソーシャルネットワークと統合されている場合、これは良いことです。 あなたが誰かを驚かせる可能性は低いです。また、類似したものが長い間第2世代のネットワークで使用されています。その特徴は、行動的要因と文脈的要因の考慮、ソーシャルグラフ（ eng ）の使用です。



携帯電話は、デスクトップと比較して、新しい素晴らしい機会を提供します-ジオターゲティング。 また、アプリケーションが地理位置情報データを使用している場合、お気に入りの通貨で最初の100万にはるかに近くなります。 主なことは、関連する法律の定義で個人データを収集し、ターゲット広告を表示するためにそのデータを使用できることをユーザーに通知することではありません。



やめて！ その結果、私たちはまだアプリケーションの広告を第1世代の広告ネットワークに販売し、ペニーと第2世代のネットワークはもう少し高価であり、他の選択肢はありません。 それともありますか？

販売。 高価な

昨年、私たちは何百もの広告主と個人的にコミュニケーションを取ることができました。 これらは現実から離婚した広告代理店の代表ではなく、寛大な予算で生活する人々ではなく、実際の事業主です。 さらに、私たちは完全にありふれた、特に現在はお金を稼ぐことのないセグメント、つまり中小企業に興味がありました。 多くの興味深いことを学びました。

ある有名ブランドの携帯アクセサリーの売り手が、買い手の到着に対していくら払ってもよいか知っていますか？ 10ルーブル、100ルーブル、500ルーブル？ 推測しないでください。 最大1000回こする。 今度は、ジュエリーマネージャーまたは自動車ディーラーが1人の購入者にいくら支払うつもりかを想像してください。









広告チャネル（オンラインとオフライン）の有効性を比較する調査。 対象者：200以上の店舗の所有者と管理者。 A.クラヴツォフ、サンクトペテルブルク2015年9月1〜30日



単一の購入者の費用は、単一のインプレッションの費用と同じではありませんか？ おそらく。 おそらく、これらは正反対の2つの量ですらあります。 しかし、真のターゲティングの場合はそうではありません。 店舗の担当者は、特定のテクノロジーを使用して、厳密に定義されたポートレートで、コンセントから500メートル以内にあるスマートフォンユーザーにパーソナライズされたメッセージを表示できることを知ったとき、彼らはまず自分の耳を信じず、次に​​ロシア語の同等のものを発音しました

「黙ってお金を取って」

これは、ITから遠く離れた肉屋のチェーン店のオーナーからも言われましたが、冗談ではありません。



実際、インターネット上のコンテンツ広告が長年バナー広告を肩甲骨に置いてきたように、今後数年間、ジオターゲティング広告はテレビ画面からのラジオ局での無意味なカーペット爆撃広告、地下鉄での音声広告のパワーを大幅に削減し、いストレッチマークの数を減らします100,000人がその日を見、3人がそれを利用しました）。 はい、そしてところで-リーフレットのディストリビューターも消えます。



したがって、広告ネットワーク3.0の特徴的な機能は、ジオターゲティングを追加機能の1つとしてではなく、行動およびコンテキストによって補完される主な要因として使用することです。 これにより、ユーザーと数百万の小売店の両方に、オンラインとオフラインをより密接に統合した、根本的に新しいレベルのサービスを提供できます。





カーペット爆撃対精度と精度（otownsports.comおよびsmartnews.ruからの画像）

迷惑なユーザーはいません

広告主は優れていますが、新しい広告SDKに常にマイナスの山を投げる準備ができているお気に入りのユーザーはどうしますか？ あなたはアプリケーションが無料であることを自分自身に納得させようとすることができるので、ユーザーは耐えることができます-しかし、堆積物は魂に残ります。



最後に見たコンテキスト広告を思い出してください。

最後に表示されたバナーを思い出してください。 はい、しかしAdBlockはまだ広告の100％を削減していません。

さらに激怒するものは何ですか？



どの広告がユーザーを困らせないかという質問には、最も明白な答えに加えて、次の要件を満たす広告があります。

a）興味深い。 私の個人的な興味に適しています。

b）高速。 遅滞なく、すぐに購入できることを宣伝しています。

c）収益性。 それは私に金銭的利益および/または具体的な節約を保証します。



条項a）は、通常の健全なターゲティングにより理解しやすい。



ポイントb）では、スマートフォンの場合、ジオターゲティングによりさらに理解しやすくなります。 バイヤーはどこかに行き、ログインし、宅配便を待つ必要はありません。 物理的に近くにある場所の広告のみを表示します。

熱心なサイクリストは50メートル先の自転車店を迂回しますが、最近リリースされたモデルでは15％、アクセサリーでは20％の個人割引を提供しますか？ 彼が熱心でない場合のみ。 コーヒー愛好家は、有名なコーヒーチェーンで冷ややかな日曜日の午後を歩きながら、サンドイッチを買うときに無料のコーヒーを拒否しますか？ 彼がすでに手にコーヒーを1杯持っている場合のみ。 レクサスの所有者は望んでいないでしょう...まあ、あなたはすでに理解しています。



ポイントc）ではより困難です。ここでは、80％の嫌われて決して実行されていない「割引」を克服する必要があります。 しかし、方法があります。



機敏な人たちは、それがコンテンツ広告のようだがオフラインであることをすでに認識していました。 しかし、Yandex.DirectやGoogle Adwordsとは異なり、ユーザーが製品をクリックしたかどうかだけでなく、購入することを決めたかどうか、どのように提供されているか、そして一般的には、彼はすべてが好きでした。 結局のところ、彼はスマートフォンを手に持っており、その助けを借りて、広告が約束した間違った値札でアプリケーションの小切手を撮影し、広告ネットワークサービスに苦情を送ることができます。 サービスは48時間以内に苦情をチェックし、何か問題があれば、不運な買い手に銀行カードの二重補償を支払います。

誰の費用で？ もちろん、広告主のバランスのために-彼は彼にお金をかけて広告をゆるめます。 神殿で指をひねらないでください。ここでは、ストーリーはアイデアや明日ではなく、実際に機能するテクノロジーについてです。 広告主は、将来の利益を感じた場合、ショールに対して追加料金を支払うことを本当に望んでいます。 （はい、各提案は各ユーザーに個人的に送信されるため、ここでの不正行為は再び不可能です。） もちろん、これはすべてのジオターゲティングモバイルネットワークで決して実現されませんが、そのような機会があります。



従来のコンテキストネットワークやバナーネットワークと比較する場合、さらに2つのポイントを追加できます。

d）タイムリー。 それは私が一ヶ月前に探していたものを宣伝しておらず、すでにかなり前に購入しました。

e）迷惑ではありません。 毎分あなたの目に入らない。 これについては、次のセクションで説明します。

迷惑な開発者はいません

奇妙なことに、開発者にとってもこれは問題です。 バナーの下に貴重な場所を彫り、下手な「あなたが勝った」がそこにcい出すようにする-すべてのクリエイターがこれに対応できるわけではありません。



推測-この問題も解決されます。 見てください-ユーザーがどこでもクリックすることを期待して何百ものバナーを表示する必要はありません。 私たちは、a）b）c）（面白くて、速くて、利益がある）を満たす個人的なオファーを彼に見せます。 彼らは高いCTRを持っていますよね？ 実際には、約20〜30％です。 CTRが高いため、表示頻度を減らすことができます。そのため、画面の下の領域を維持する必要はありません（または、インタースティシャルディスプレイと干渉することもありません）。

ユーザーが週に一度（そして偶然にも）神を禁じ、0.1ドルをもたらす、無限のバナーの表示の代わりに、私たちは彼に何か個人的でより高価なものを見せます。 これを週に3〜4回しか行わなくても、最終的にはまったく異なるお金がもたらされます。 そして、それはユーザーへの不快感を減らします。





アプリケーション内の通知は、パーソナライズされたプロモーションオファーが近くにあるように見えます。 クリックすると、アウトレットの名前、住所、その距離、このユーザーの広告提案の本質、およびその有効性を示す画面が表示されます。 （AngryBirds、koSocial、CityGuideアプリの基本画像）



ロシアのTOP-5の一部であるナビゲーターの開発者の1人の責任者は、信号機や渋滞の中で立っているドライバーに同様の広告を表示する準備ができていることを保証しました。 たとえば、「次のガソリンスタンド（450メートル）では、30リットルを超える燃料を補給した場合の95番目のガソリンの割引は6％です。」



素敵なボーナス。 広告はジオターゲティングされているため、ユーザーにオファーの利用可能性に関する通知を何らかの方法でユーザーに表示したが、何らかの理由でそれをクリックしないことに決めた場合、広告されたアウトレットから十分な距離を移動/離れたときに、これ通知を静かに、きちんと隠すことができます。 ユーザーは、宣誓をスワイプする必要はありません。



そして、ユーザーがまだオファーをクリックした場合はどうなりますか？ しかし、私たちはそれが標的にされ、すぐに買えるものを宣伝し、金銭的な利益を保証することを覚えていますか？ ユーザーには興味深いプロモーションのオファーが表示され、安心して次の登場を待ちます。 結局のところ、誰が彼の隣で本当に必要なものを拒否するのでしょうか？



一般に、ユーザーに通知する代わりに、バナーを表示することもできますが、通常ではなく、ジオターゲティングされます。 ユーザーは「Okukuの新しい冬服コレクション」または「Omegaショッピングセンターのすべての冬服（50メートル）でOkkuの15％割引を保証する」をクリックしますか？

驚きはありません

「アカウントで不適切なアクションが検出されたため、ブロックされます。」 驚き？ もちろんそうではありません-結局のところ、通常、不幸なユーザーは1日に数百のバナーを押し出そうとします。そして、彼が1日に2回突然クリックした場合-これは恐怖、これはチート、これは警告であり、さらに良い-開発者の禁止と没収苦労して稼いだお金。



ウルトラターゲティングの場合、ユーザーに何をどの時点で表示するかを基本的に決定することを覚えていますか？ 2回何かが彼に示され、彼が興味を持たなかったか、否定的な接続を与えた場合-これは広告ネットワークのサーバー上のアラートの理由です。 これを5回行った場合-これはアルゴリズムの自動調整の機会です。 私たちの場合、彼に何かを見せたら正常ではなく、彼はクリックしませんでした。



第3世代のネットワークは最終的にインプレッションをターゲットとするため、開発者が人道的にユーザーに送信された広告提案に慣れるように動機付けようとする場合でも気になりません。



結局のところ、これにより、開発者、広告主、ユーザーの両方がより良い状態になります。 ウィンウィンウィン。

合計

すべての予測によると、今後数年間で、市場はモバイルプラットフォーム向けの極めて興味深いウルトラターゲット製品を数十種類提供し、モバイル開発者にとっては単に金持ちになります。 したがって...



開発者、自分の体重を測らないでください！ 覚えておいてください-ジオターゲティング広告は、1000インプレッションあたり5ドル以上の費用がかかります。 ロシアのユーザーでも。

ボーナス

まだトピックに参加していない人

ここでは、モバイル開発者にとって本当に寛大なオフライン広告主は存在できません。街の別の地区を歩き回る潜在的な買い手に誰も支払いません。





Google Adwords-都市別の最大地域ターゲティング（ロシア向け）

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Yandex.Direct-最大都市ターゲティング

Yandex Media Mobile- 「最小距離は少なくとも1 kmでなければなりません。 コンセントから、最大-最大5 km”-オフラインビジネスのほとんどの所有者の関心を引くには少なすぎる

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VK.com-ストリート表示のみ。 長い通りのある大都市ではこれでは十分ではありません

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RTBネットワークはほぼ完全にカテゴリ2.0に分類されます。 一般的な統一により、使用できるジオデータはIPアドレスのみであり、都市内でエラーが発生する場合があります。

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ほぼ誰がトピックに参加しているか-ネットワーク生成2.0+のタイトルの応募者

申請者-第3世代ネットワークは最初にジオデータを中心に構築する必要があり、アドオンの1つとして使用しないでください。 すべてがこれらの要件を満たしているわけではありません。





Startapp.com-最大の広告ネットワークの1つ

技術的な詳細はこちら 。

長所： ドキュメントには、ジオターゲティングの場合の収益が高いことが明確に記載されています

短所：問題が使用されている場合、問題の明確な価格はありません;広告主にとって、高度なジオターゲティング機能は提供されていません

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Appodeal.com-ダイナミックなプレクトラム

iOSおよびAndroidの技術詳細。 Habréで紹介されています。

長所：多くのネットワークを組み合わせて、平均以上に収入を増やすことができます

短所：Androidの場合、ACCESS_COARSE_LOCATION権限のみが必要です。これにより、精度は2キロメートル以下になります-完全なジオターゲティングには明らかに不十分です。

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Mail.ruのmyTarget

技術的な詳細はこちら 。 Mail.ru は Habréで表示されますが、myTargetについては何もありません。

これまでのところベータ版ですが、ロシア最大のネットワークです。 しかし、ベータ版では。 彼らは、すでに統合が行われた約200のアプリケーションを報告しています。

長所：200以上のリストに載った場合、すぐに膨大な数の広告主にアクセスできるはずです。 コアネットワーク（geoなし）に関するレビューで、開発者はeCPM 2ドルについて報告していますが、これはロシアにとっては悪くありません。 広告主の観点から見ると、買い手の肖像画を作成する非常に高度な機会があります。マイナスでない場合（下記参照）、彼は第3.0世代のより明白な候補者になります。

短所：ベータ版。 Android SDKでは、何らかの理由で、位置情報の許可はまったく必要ありませんが、広告主はそう言っています。 ジオデータは、これまでネイティブアプリケーションからのみ取得される可能性があります。

広告主の非常に複雑なインターフェース（明確でない用語、各データソースに個別のキャンペーンが必要）-SMBの代表者ではなく、高度なマーケティング担当者を明確に対象としています。 ロケーションターゲティングでサポートが大幅に変動することがあります。

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誰がすでに主題にいますか-ネットワーク世代3.0のタイトルの申請者

提示されたネットワーク（最初の参加者を除く）は、実際に2015年にのみ獲得しました。 誰もが外部の開発者に機会を提供するわけではありません。





Google Now -Androidのパーソナライズされた検索サービス（「Googleカード」）

広告の観点から見ると、これまでのところ特定の機能しか提供されていませんが、その数は少し増えています。1）ユーザーの検索を考慮した最寄りのカフェ/レストランに関するヒント2）AdWords広告と統合するための新しい機能「近くにいるときに通知する 」（ eng ）

プラス/マイナス： APIはエリート （ eng ） のみに開か れていますが、許可されている数百のアプリケーションにアクセスすると ...

マイナス：Googleがユーザープロンプトを「商業化」することをどの程度行っているかは不明です。特に、企業は実験プロジェクトの終了に関して予測不可能であることが知られているためです。

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LocalHero -AlterGeo Geolocation Experiencedプロジェクト

技術文書はありません。Habréには、5年前に親会社が紹介されました 。

長所：現在のRTBインフラストラクチャに統合し、サイトおよびモバイルアプリケーションのインプレッションを引き換えます。 広範なジオデータの経験がある

短所：これもマイナスです-GEOはIPによってしか適切な精度で決定できないため、モバイルインプレッションは30％以下です。 それらのバナーは既にアプリケーションに表示されている可能性がありますが、通常の非ジオディスプレイの場合は支払われます。 SDKはありません 。

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402ターゲティング -地域ターゲティングネットワーク

ここおよびHabréの技術的な詳細。

長所：上記の内容をほぼ完全に実装しました。 サイト運営者よりも広告主の方が多いため、現時点では、新しいデベロッパーが最初の1か月間は支払い保証付きで招待されています

短所：Android専用のSDK。 ロシアのユーザーのみの償還（ただし高価）

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Skyhook-ネットワークではありませんが、興味深いツールのセットを提供します

たとえば、ユーザーのオフラインの関心を個別に決定できます

長所：高価なオーディエンスを広告主に直接販売できます（非常に高価です）

短所：有形のMAUにのみ適し、明らかにボックス化されたソリューションではありません

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xAd.com-ジオマーケティングのプラットフォームソリューション

長所と短所はまだ明らかではありません、なぜなら 接続手順は明確ではありません。