Massive Inc. Interpret LLCはオフィスと協力して、コンピューターゲームの仮想空間に配置された広告に対するゲーマーの反応に関する調査を実施しました。 結果は、ゲーム業界に関係するすべての関係者にとって非常に快適でした。
この研究の1,000人以上の参加者が、過去数年間のいくつかのヒットタイトル（NFS Carbon、Rainbow Six：Vegas、Major League Baseball 2K7などを含む）でプレーしました。 使用されたおもちゃの唯一の特徴は、4つの本物の会社の広告でした-アディダスと他の3つの無名のブランド：映画スタジオ、ファーストフードレストランのチェーン、チョコレートバーのメーカー。
実験的な主題の調査は、一般に、それらの70％がゲーム内広告を「場違いで」、時には「クール」でさえ示したことを示しました。 スポーツシミュレーションをプレイした人の73％は、アディダスの広告がゲームをより現実的にしたと考えていました。 さらに、回答者の約80％は、ゲームで見た映画のDVDを購入する可能性が高く、同じ飲食店のネットワークから何かを喜んで噛むと答えました。
そのような結果は、広告からの余分な収入によって少なくとも害を受けないゲームメーカーと、数年前に積極的に新しい市場を開拓し始めた広告主自身の両方を喜ばせます。 したがって、2005年にMassive Inc. Microsoftによって3億ドルで買収され、その後、競合他社であるIGA WorldwideとAdScape Mediaに投資が流れました。 イギリスのintelligence報機関でさえ、Massive Incを使用してゲームに広告を掲載しています。