確かにあなたはこの状況に直面しています：あなたは電話からいくつかのウェブサイトに行き、コンテンツの代わりに、彼らはすぐに公式アプリケーションをダウンロードするようにあなたに提供し始めます。 多くのモバイルサイトでは、ユーザーがインタースティシャル広告を介して同様に攻撃的な方法でアプリケーションをダウンロードすることを推奨しています。
アプリケーションの使用が便利な場合があり、ブラウザでサイトを表示するときに使用できない機能を使用できる場合があります。 たとえば、モバイルネットワークの安全でないカバレッジの領域でより安定して動作し、バックグラウンドでデータをロードできます。 このため、多くのアプリケーション所有者は、サイトまたはサービスの機能を提供するアプリケーションをインストールすることをユーザーに奨励する必要があると考えています。 フルスクリーンのインタースティシャル広告は、ユーザーが適切なコンテンツを見つけるのを妨げる可能性があるため、アプリケーションのアクティブな広告がどの程度あるべきかは必ずしも明らかではありません。
コーヒーかすを推測する代わりに、単純に多くの指標を測定し、モバイルサイト内でこの広告またはそのアプリケーションがどれだけ効果的であるかを調べることにしました。
明確にするために、モバイルデバイス用のGoogle+ Webサイトでインタースティシャル広告がどのように使用されたかを分析することにしました。 内部調査によると、このような広告はユーザーから否定的な反応を引き起こすことがわかっています。 従業員のジェニファーゴーブは、2014年のGoogle I / O会議での素晴らしい講演で、この問題に焦点を当てました。
タイムスタンプはHabrでは機能しないため、36分から見てください。 30秒
直感的には、インタースティシャル広告は放棄されるべきであると示唆されていますが、統計に頼る方が信頼性が高くなります。 そのため、インタースティシャル広告に対するユーザーの反応を調査することにしました。 私たちの研究が明らかにしたことは次のとおりです。
- インタースティシャル広告の訪問者の9％が[アプリケーションのダウンロード]ボタンをクリックしました。 同時に、それらの一部は既にアプリケーションをインストールしており、一部はダウンロードしていない可能性があります。
- > 69％の訪問者が、ページでのさらなるアクションを拒否しました。 これらのユーザーは、アプリケーションストアにアクセスしたり、モバイルバージョンのサイトに戻ったりしませんでした。
どのキャンペーンでも、9％が優れたCTRですが、ヒッチのために中断したユーザーにもっと興味がありました。
2014年7月、取得したデータを使用して、実験を実施し、サイトから迷惑なインタースティシャル広告が削除された場合の訪問者の行動を確認することにしました。 代わりに、アプリケーションを宣伝する控えめなバナーを配置しました。これにより、ユーザーはより邪魔にならない方法でコンテンツをより便利に受信できます。 結果は予想外でした：
- サイトの1日のアクティブユーザー数（「 1日間アクティブ 」）は17％増加しました。
- iOS用の元のGoogle+アプリケーションのインストール数は変更されていません（全体の2％）。 ほとんどの場合、このアプリケーションは最初にインストールされているため、AndroidデバイスへのGoogle+のインストール数は報告しません。
結果に基づいて、このタイプの広告を完全に放棄することにしました。インタースティシャル広告に対する態度を再考することをお勧めします。 現在、これらのオファーは、モバイルデバイス用の検索エンジン最適化ガイドの一般的なエラーセクションにアドバイスの形式で記録されています。
アクティブユーザー数の増加がこのステップの関連性を裏付けていると考えており、経験に基づいて、インタースティシャル広告に対する態度を再検討します。
メインコンテンツからユーザーの注意をそらさず、モバイルインターネットをさらに便利で魅力的なものにしましょう！
PS：この研究が実施されてから、大量の水が流れました。 ユーザーが現在のバージョンのOSを搭載したデバイスを持っている場合、アプリケーション用の広告バナーさえも使用しない、 モバイル向けGoogle+の改良版を長い間リリースしています。 たとえば、バナーはiOS 6およびiOS 5のユーザーに表示されます。