現在、広告キャンペーンは、新製品の市場投入、ブランド変更、または市場でのブランド認知度の向上にかかわらず、不要です。 非常に多くの広告があり、標準的な技術を使用しており、消費者はせいぜい半分の目を見て、最悪の場合、商業休憩中に下水道コレクターの負荷を増やします。 顧客を引き付けるために、広告主は性的動機またはユーモアを使用します。 後者も大きな注目を集めていますが、売上の増加が問題かどうか。 製品だけでなく、消費者を直接真似ている広告主もいます。 最近、彼らは私のメールボックスに手紙を投げました...
封筒には大文字で「You spam！」と書かれていました。 私たちは皆、それが何であるかを完全によく知っているので、ほとんどの買い手はそれに正しく反応し、すぐにゴミ箱に捨てます。 しかし、それを捨てて封筒を開いていない人は、「今すぐこの手紙を取り除いてください。さもなければ、あなたはそれを知っているでしょう。」というすばらしいフレーズで迎えられます。 はい、発見はオリジナルであると言うことができますが、この手紙を読むためにアドレス指定された人はいますか？
私がこの提案を書いている間、私の9歳の娘は手紙をつかんで、見出しの大きな手紙をすぐに読みました。 「ああ、なぜ彼らは私たちにこの手紙を捨ててほしいのですか」と彼女はすぐに興味を持ちました、「他の人たちはすべて私たちに逆に読んでほしいのですか？」絶対に。 この手紙は、スパムの一般的な流れから際立っていて、論理ではなく、好奇心、禁じられたものへの関心を含んでいた。 しかし、この例は一連の低予算のジョークからのものです。
さらに興味深い例は、2007年の終わりにLada Kalinaを宣伝する広告キャンペーンです。 「Made on the knee ...」および「Made by eye ...」クリエイティブを発行したときに広告主が誰に焦点を当てているかを言うのは難しいです。 計算は、クライアントが興味を持ち、広告テキストをさらに読むことでした。これは、すべてが正反対であるため、ドイツのロボットと機械は高品質で得られるべきだと説明しています。
しかし、何が出てきますか？ ここで、広告の計算は、ジョークを感じる10代の若者や子供向けではなく、車を選ぶ30〜40歳の家族の父親向けです。 「カリーナは膝の上で組み立てられている」という大きな見出しを読むと、潜在意識はすぐに決まり文句を付けます。「もちろん、これはVAZですが、決して高品質ではありません」。質の悪い、さらに読むことはもはや面白くない。 おもしろいことに、このキャンペーンの看板を初めて見たとき、私は車を運転していました。 ホイールの後ろの細かい文字をじっと見る時間がないので、私はなんとか最初の文を大きな文字で読み、さらにニヤリと笑いました。
この広告キャンペーンのおかげで、Kalinaが何台の車を販売したのか、AvtoVAZは売れませんでした。数えることはできませんが、ジョークは明らかに失敗しました。 広告は購入に追加の関心を引き起こさなかっただけでなく（広告が出てきたが、販売量が実質的に変わらず、広告のお金がなくなった）、カリーナのすでに弱い販売が押し上げられるべきだったので、私は不幸だった下向き。 私の頭の中で、時折カリーナを道路で見ると、「ああ、これは「目で」と「膝の上で」作られたのと同じ機械です」というフレーズがすぐに現れます。
PS最近、同じ広告代理店がエルドラドに関するこれらの広告とビデオを作成したことを知りました。 広告主様、幸運を祈ります！