エール、コントロールルーム：AdvertOne対Googleタグマネージャー

以前の投稿の1つで、読者はAdvertOneのアイデアの類似性に注目しました-「1つのウィンドウで」さまざまな広告ネットワークの埋め込みとコード管理-および広告コードの管理も目的とするGoogleタグマネージャー。 比較は明らかだったので、Google Tag Managerをより詳細に分解して、Advertonが太陽の下で置き去りになるかどうかを確認することにしましたか？

▌Google タグマネージャー

ゴーグルタグマネージャー（Googleタグマネージャー）は「善の法人」のサービスの1つです。これにより、ほとんどすべてのHTML / Javascriptコードを特別なコンテナーに埋め込み、タグマネージャーの個人アカウントを介してサイトコードにアクセスすることなくリモートで管理できます。 多くのサードパーティの年が使用されているページ上のサイト（カウンター、フォーム、追跡プログラムなど）に実際に必要なソリューション



GTMコンテナを使用すると、タグ管理（サードパーティコード）を統合できます。 新しいカウンターをサイトに追加する場合、プログラマーを呼び出す必要はありません。GTMでコンテナーの内容を変更し、新しいタグを追加するだけで、すべてが自動的に統合されます。 「Googleタグマネージャー」は、サイトにコードを埋め込む必要があるほぼすべてのシステムをサポートします。

使用する

Googleアカウントをお持ちの場合、追加の登録は不要です。開始するには、 www.google.com / tagmanagerで[アカウントにサインイン]をクリックするだけです。

Googleタグマネージャーにログインした後、システムはユーザーにアカウントを作成し、コードを配置するコンテナーの作成を開始するよう求めます。







この場合、コードを実行する名前とプラットフォームを選択する必要があります。WebページまたはモバイルOS（GTMはiOSおよびAndroidで使用できます）。 この段階でのドメインは、Webでホストすることを選択した場合、オプションです。



その後、Googleは短いユーザー契約に同意するよう提案します。そのほとんどは、GTMを使用してサードパーティのデータを使用する方法について会社が一切責任を負わないという事実に専念します。 「タグマネージャー」 モバイルOSを選択した場合、GTMコンテナーはアーカイブされたSDKの形式で提供されます。







結果のコンテナコードは、開始タグの後にページの上部に配置する必要があります。 あなた自身がHTMLマークアップの友達でない場合、これはプログラマーが必要とする唯一のアクションです。 その後、GTMアカウントから直接、このコンテナに配置されたコードを自分で管理できます。



コンテナーコードを配置したら、構成を開始できます。つまり、実際にタグ（サイト上のこのコンテナーで実行されるコード）を読み込みます。



まず、Googleはデフォルトでいくつかの独自のフレンドリーなサービスをサポートしています。そのコードは、数回のクリックで文字通り埋め込むことができます：Google Adwords、Google Analytics（ComScoreおよびClickTaleサポート付き）、DoubleClick Floodlight、AdRoll、AdAdvisorなど。







第二に、そして最も重要なこととして、GTMでは独自のコードを使用できます。 画像コード（たとえば、追跡に非表示の1ピクセル画像を使用する場合）、またはその他のHTMLまたはJavaScriptコード（カウンター、広告ネットワーク、ソーシャルボタン、メール購読フォーム、フィードバックフォームなど）のいずれかです。 d。







1つのコンテナに複数の異なるタグを一度に含めることができます-Google AnalyticsとYandex.Metricaの両方を同じサイトの異なるページで起動できます。



GTMがサポートしていない例外は次のとおりです。



同期読み込みのタグ。

• ページのヘッダーまたはフッターに配置されるコードのスニペットを含むタグ。 gtm.loadでイベントベースのルールを使用してそれらの一部をアクティブ化できますが（開発者向けのドキュメントを参照）、2つの部分で構成されるタグの場合、通常は同期読み込みが必要です。
• ページの内部構造に関連するタグ—たとえば、ソーシャルメディアウィジェットや広告表示用のタグ。

タグの詳細設定では、アクティブ化のルールを設定できます。

ルールとは、コードの実行が開始またはブロックされる条件です。 タグを特定のページで実行するように設定したり、ユーザーアクションでアクティブにする（たとえば、特定のURLをクリックする）ことができるとしましょう。 たとえば、広告ユニットコード（AdSence）とカウンターコード（Analytics）がGTMコンテナーに追加されています。 GTMマネージャーには、URLがexample.com/aboutで始まる場合にのみAdSenceタグがアクティブになるという条件があります。その結果、広告ユニットのすべてのページとaboutページのみでカウンターコードを取得します。

将来、サイトコードをクロールせずに（または、{{event}}など、より複雑なマクロがインストールされている場合は最小限のルールで）ルールを変更できます。 マクロは、ルールを作成するための条件です。 GTMには、ほとんどのユーザーにとって十分な既製のマクロのセットが既にあります。



「コントロールルーム」で実行されるすべての操作は、ユーザーが「公開」ボタンをクリックするまで、サイトまたはアプリケーションに投稿されたコードに影響しません。 その後のみ、コンテナの内容が更新されます。



同時に、異なるバージョンのサイト（またはモバイルアプリケーション）で、異なるタグコードを使用できます。たとえば、サイトの2番目のバージョンでは、ユーザーの行動を追跡するための別のカウンターを追加します。 これは、古いバージョンのサイトと新しいバージョンの間でコードが競合する場合に役立ちます。



モバイルアプリケーションでは、GTMを使用すると、アプリケーションの更新プログラムを市場にダウンロードしなくても、同じカウンターコードを直接更新できます。

▌Advertone

Advertonはより専門的なツールです。 ほとんどすべてのコードを操作するGoogleタグマネージャーとは異なり、AdvertOneは広告ネットワークのコードをホストおよび管理するように設計されています。 ユーザーはAdvertonコントロールパネルを使用して、外観、特殊な視覚効果、場所、広告ユニットの頻度、さまざまな広告ネットワークのローテーションをカスタマイズしたり、プレースメントの結果を追跡したりできます。 大規模なプラットフォームは、サービスのセットアップとメンテナンスを完全にサポートする個別のサポートを利用できます。

統計

AdvertOneの主な利点は、広告の詳細な統計とテスト機能です。

「広告」の統計により、広告のすべての重要な情報（インプレッション数、クリック数、コンバージョンの計算）を追跡できます。 統計を利用できることと、1つのコンテナでさまざまな広告ネットワークのコードを同時に解除できることにより、2番目の可能性、つまりテストが可能になります。



コンテナを使用すると、この領域で特別な機能や詳細な知識をプログラミングすることなく、配置された要素のa / bテストを実装できます。 同じ広告ユニット内で広告をローテーションすることで、広告を可能な限り正確にテストすることができます。 ユーザーは、「Adverton」で取得した統計と各ネットワークの収益を確認し、最も収益性の高いものを選択するだけです。



Googleタグマネージャーでは、GTMでのa / bテストの機能はこれまでのところ計画にしかありませんが、理論的には、たとえばサブスクリプションフォームの有効性など、その中に何でも配置してテストできます。 一般に、ユーザーの行動を追跡するのではなく、広告をディスパッチするためのものです。TagManagerはかなり悪いです。GTMコンテナを介して広告ネットワークを表示することはできません。サイトの適切な場所に広告を表示するには、特別なJavaスクリプトを記述する必要があります それ以外の場合、単にコードを貼り付けると、ページ上の不可視の場所で実行され、サイト訪問者は目立たなくなります。



一方、Advertonの計画には、広告ターゲティング設定、さらに詳細な統計、広告ネットワークアカウントとの統合が含まれます。 また、GTMルールの類似物が「Adverton」に表示されます。AdvertOneコンテナのスルーコードを配置することにより、ユーザーは異なる広告ネットワークのサイトの異なるページにスパムを設定できます。

▌ まとめ

概念的には、両方のサービスは、ウェブサイトの所有者がプログラマーサービスの必要性を減らすことができるという事実によって統合されています。 これは、小規模プロジェクトや巨大企業にとって重要です。 プログラマーが多いほど、カウンターコードの置き換えや広告のひねりなどの基本的な操作に時間がかかります。 より生産的な労働に彼を向けたほうが良い場合。



ただし、プロジェクト間の違いは類似点よりもはるかに大きくなります。 Google Tag Managerは、プログラマのスタッフがいる場合でも埋め込みコードの管理を簡素化する汎用プロセッサですが、広告の宣伝には実際には適していません。



埋め込みコード

プログラムのバージョンごとに異なるコードを挿入できるバージョン管理システム

非同期コード



統計不足

回転不足

すぐに使える広告モジュールのサポートの欠如



計画：a / bテスト



AdvertOneは偏狭なため、広告やツールに適しています。



統計

1つのウィンドウで広告をローテーションする機能



高度に専門化された



計画：ターゲット設定、広告ネットワークとの統合、詳細な統計、ルール。



そのため、1つを選択しても機能しません。システムがあまりにも異なるため、共有に最適です。AdvertOneはプロモーションに、GTMは他のすべてに使用できます。 自分で試してください：



advertone.ru

www.google.com/tagmanager



▌PSそして、2回起きないように：コメントでは、AdvertonとOpenXを比較することにも興味がありました。



OpenXは、広告のプレースメントを管理する機能、ユーザーの行動を追跡し、統計を収集するシステムを備えたオープンソースの広告サーバーです。 OpenX直接ダウンロードは2011年以降閉鎖されました。 公式バージョンによると、この決定は、システムコードをクラックしようとする多数の試みの結果として行われました。 OpenXには2つのオプションがあります。有料のEnterpriseとPHPスクリプトの形式のOpenX PHPAdsで、無料でサーバーにダウンロードしてインストールできます。



イデオロギー的に、このプロジェクトはAdvertOneとGoogle Tag Managerの正反対です。SaaSソリューションではなく、「すぐに使える」複雑なソフトウェアであり、複雑な設定とプログラミングスキルが必要です。 オープンソースのおかげで、ある程度の知識があれば、必要な変更をシステムに加えることができます。 AdvertOneを開発するとき、OpenXを研究して使用しました。平均的なユーザーの複雑さは、プロジェクトを作成した理由の1つです。