IT製品とIT会社の名前の選び方

このような素晴らしいリソースでは、ディスカッションや商標自体のトピック、つまりIT製品や企業の名前（「商標」、「商標名」、「TM」、「商標」）がほとんどないことがわかりました。 明らかに、IT市場のプログラマーと参加者（特に製品を作成する人）は、遅かれ早かれこの問題に遭遇するでしょう。 したがって、IT従業員がそれについて考えるのが早ければ早いほど、将来のビジネスでの問題は少なくなります。



そのため、私たちはこのギャップを埋め、商標のトピックを公開しようとします。 明らかに、プログラミングの観点からは、テトリス、Facebook、および「ファーム」を繰り返すのは簡単です。 しかし、これらの製品に類似した名前で製品を（クローンかどうかにかかわらず）宣伝してみてください-すぐに所有者（またはむしろ弁護士）がすべてのリソースからあなたを締め出します。 一方、製品が人気を博した場合、クローンから製品を保護し、他の人が自分のブランドをキーワードで使用したり、攻撃したりしないようにする必要が生じます。 手短に言えば、これは、商標が、堅実な契約の資金調達、販売、および締結の際にITプロジェクトを評価し、コストをかけるための主要なパラメータの1つである理由です。



ここでは、IT分野の製品名、特に米国でのマーケティングの目的に関する実用的な推奨事項を提供することにしました。 技術的な問題に追いつきたくないので、私たちの推奨事項は主に実用的です。 これらの推奨事項は、開発の夜明けのTMの保護戦略と、ビジネスの後の段階の両方に影響を与える可能性があります。 sayingにもあるように、船を呼ぶと航海します...



したがって、「所有権」（および、それに応じて商標の登録）は、まず、他の人が商品やサービスの市場でこのブランドを使用することを除外する権利です。 このように、ブランドはシールド（他の会社からの「ヒット」を防ぐための良い正しい名前）と「剣」の両方です。つまり、検索語（競合他社を含む他の製品の名前でブランドの使用を除外する法的手段次に、Google検索またはAppStoreで）および他の広告で。



間違いなく、名前を選択するプロセスには、.comで無料ドメインの可用性を確認すること（これは既にアプリとの関連性が低くなっていますが）を含む必要があります。いずれにせよ、米国の目的のために、USPTOの登録商標将来の投稿）。

まあ、少なくとも最も一般的な用語では、将来の法的生活の観点から選択されたブランドを分析することが必要です。



そのため、ブランドには5つのタイプがありますが、それらの間の境界は常に明白ではなく、ブランドのタイプは、虹の色のように、あるカテゴリーから別のカテゴリーに徐々に流れます：ジェネリック、記述、示唆、,意的、空想的。



1.一般的な商標-つまり、製品またはサービス自体に直接名前を付ける商標。

たとえば、電気自動車-電気自動車用、ビール販売用のGood Beer、アップル-リンゴ販売用、X-RayはX線装置販売用です。 ITフィールドの一般的なマークの例：



最高のソフトウェア

Goodapp

クエスト

面白いパズル

CDイジェクター

DVDコンバーター

インターネット検索オプティマイザー

パスワードブレーカー



一般的なマークは実際には保護されていません。つまり、非常に「弱い」マークです。 品質、起源に関して製品に追加される一般的な説明的な言葉-良い、完璧、速い、簡単、面白い、ロシア語-これらはすべて、原則としてブランドに力を加えません、つまり、それらはより保護されません。



ジェネリックブランドの弱点は、他の人が製品の説明でこれらの単語を使用することを妨げるような単語を「自分で主張する」ことができないという事実にあります。 もちろん、ジェネリックブランドの利便性は、それが製品の名前であり、実際には実際には製品そのものであることです。



ラインストーンの購入者は、販売している商品を理解しており、SEOを簡単に操作でき、AppStoreで名前を見つけるのも簡単です。 主な問題は、競合他社もブランドでこれらの単語を使用できることです。 そして、ブランドがジェネリックである場合、製品の説明と名前の両方で、その使用に関して独占されることはありません。 つまり、製品が成功するとすぐに、誰もが免責をもって製品とブランドをコピーします。



2.記述的または記述的マーク-ブランドは、製品の成分、品質、特性、機能、特性、目的または用途（材料、品質、特性、機能、特徴、目的、 、または商品の使用TMEP§1209.01（b））。 消費者は、このブランドで販売されているものや商品の出所について疑問を持っていません。 USPTOの主な登録簿（主な登録簿）で「単なる説明」の登録を取得し、独占権を付与することは非常に問題があります。 つまり、説明的なブランドはジェネリックよりもわずかに優れていますが、それほどではありません。



ブランドが単に説明的なものであるかどうかの評価が主観的であることは疑いの余地がなく、ブランドがジェネリックに近い傾向があるか、「示唆的な」ブランドに近い傾向があるかどうかについて、審査官としばしば争う必要があります。 最初の場合、ブランドをUSPTO（補足レジスタ）に登録する必要があります。これは、説明的なブランドのために作成され、ブランドを独占的に使用する権利を与えないが、将来この独占を維持する上でいくつかの利点があります。 2番目、つまりブランドが単に説明的なものではないことを納得させることができた場合、登録（したがってブランドの保護）は青信号を受け取ります。



SEOのすべての仮定がそうではないと言う事実にもかかわらず、説明的な名前を避けることをお勧めします。 製品の説明（「CD Explosion、世界最高のCDイジェクター」）で「記述性」を使用すれば十分ですが、製品自体では使用できません。 そうでない場合、最初はSEO検索での認識のサポートになりますが、将来的にはプロジェクトが単純に強制終了され、保護されず、排他的な認識可能な名前がなくなります。



ルールの重要な例外は、大きなマーケティング予算の存在と、ブランドを「完全認識」に「促進」する能力です。つまり、消費者はこの説明ブランドを同じカテゴリの他の製品ではなくあなたに関連付けます（これは二次的意味と呼ばれます） -つまり、Facebookと言うときは、米国の学校の卒業生の本ではなく、特定の会社と製品を意味します）。 たとえば、Kaspersky、Dell、McDonaldsも最初は「間違った」記述マーク（「単なる名前」も記述マークを指します）ですが、この欠点はビジネス開発と「プロモーション」によって克服されました。



IT分野の記述的ブランドの実際の例（実際には、補足登録のみで登録することにより法的保護と独占権を取得しません）：



•Advanced Security Technologiesは、一般的ではないにしても、より記述的です。

•リモートチェックアウト-複数の支払い方法に対応するためのソフトウェア

•QWIKVID-ビデオ処理用の製品（Quickという単語とビデオの略語VIDのつづりが間違っていてもこのブランドは保存されず、審査官はブランドを単に説明的なものとして認識した）

•DRAFT TRACKER-スポーツドラフトでアスリートを追跡するためのソフトウェア

•STORAGEREVIEW.COM-電子データストレージのWebサイト

•BOOKSTREAM-電子書籍を管理するためのソフトウェア

•NEWSCLOUD-オンラインコンテンツのサービスとしてのソフトウェア（SAAS）サービス

•STANLEY SECURITY GROUP-セキュリティシステム（Stanley-「単なる姓」）

•CHANNEL MONITOR-リアルタイムの製品情報を追跡するためのWebベースのソフトウェアアプリケーション

•SMART MEETING PRO-会議を管理します

•客観的ポートフォリオプランナー-そのようなことを考えたのは驚くべきことです。 これは、製品を呼び出すべきではない方法の良い例です。

•インスタント復元-データ復元用

•スマートノートブック-これがどんな製品なのか疑問に思っている人はいますか？

•継続的なサイバーセキュリティスキャン-絵文字以外は何も配信できませんでした。したがって、コメントはありません。

•DATADAEMON-データ交換用ソフトウェア



3.示唆的なマーク-本当の言葉を使用するブランド。製品の機能や目的を理解するためには、名前と製品の間に特定の論理的なつながりを作る必要があります（問題の商品やサービスに適用する場合、想像力、思考、またはそれらの商品またはサービスの性質に関する結論に達するという認識-TMEP 1209.01（a）を参照）。 私が思いつく最高の翻訳は「ヒンティング」ブランドですが、それは非常に不協和音なので、私は示唆的な言葉を使い続けます。 これらは「最高の」ブランドだと思います。つまり、完全に保護されていますが、同時に間接的に商品やサービスの顧客を指し示しています。 バイヤーは、論理チェーンを構築することでこれがどのような製品であるかを推測できます。または、いずれにしても、製品を見ると、間違いなくこの関連付けを確認できます（そして最も重要なことに、彼は覚えています）。



スペルミスの単語を書いたり、文字をスキップしたりすると、説明的な（ロシアのウォッカ、エクステンションカッターなど）の代わりに暗示的/任意のマーク（以下を参照）を保存または作成できません。 したがって、これはまさに、状況、あなたの想像力、そしてあなたの弁護士の能力が、ゲームの流れをある方向または別の方向に変えることができる状況です。 しかし、多くの場合、特にブランドの音声が同じままである場合、よくある間違いは保存されません。



挑発的なブランドは完全な保護の対象となり、登録を拒否する試みはほとんどありません（主に誰かが類似のブランドを最初に登録した場合に問題が発生します）。

例：

•Nero-CDRom-Nero（Nero）が燃えたRome（Rome）-Rome-Romの言葉遊び

•Tamograph（ワイヤレスネットワークの「トモグラフィー」を指定するためのTamosoft社名とトモグラフの巧妙な組み合わせ

•36.6-薬局の素晴らしい名前

•ペンギン-冷蔵庫用（ペンギン-冷たい-冷蔵庫）

•アップル（コンピューター用）：アップル-ニュートン-知識

•半ペニー（これは一般にフロアストアの素晴らしい名前です-同音異義語による安さと製品自体の表示）

•Hawk Eye-テニスで打たれたボールを追跡するためのカメラとソフトウェア

•DocShield-情報保護（ここでは説明に近いものの、ブランドが登録に「スリップ」しているのは不思議です）

•デュランダル（「デュランダルの剣」）-ハッキング保護のためのプログラム

•メールナビゲーター-電子メールプログラムで情報を検索します

•アマゾン（最大の川->最大の店舗）

•ローグ-他人からの「反抗的な」特性が特徴の車

•パスファインダー-オフロード車

•リーボック（カモシカの種類）-スポーツシューズと衣類

•Googleは、100個のゼロを持つ数字の派生物です（大きなものを示します）

•PERFORMINSIGHT（従業員管理ソリューションのパフォーマンスと洞察

•NERVEGUARD-ニューロモニタリングソフトウェア

•YOUME-出会い系およびソーシャルネットワークソフトウェア

•UFanTicks-（U-大学の略語+ファン+ティック（チケット）

•InvisibleCRM（「見えない」CRMが存在しないため、目に見えないように機能し、干渉しないという意味で、ブランドに示唆的な色合いを与えます）

•ソフトキー-最初：ソフトウェアのキーの登録

•PINXTER-ファッションの分野のアプリ、女性らしさのヒント、電子商取引におけるあらゆる種類の** str（pinxter-flower）

•CollageBerry-写真モザイク用のソフト

•Dealigence-取引と勤勉（M＆Aのソフトウェアとサービス）

•海賊の復ven-海賊テーマクルーズ

•War Thunder-戦争をテーマにしたゲーム/ソフトウェア

•ダンスマジック-ダンスをテーマにしたゲーム/ソフトウェア

•スターウォーク、ソーラーウォーク-天文学に関するアプリ

•ByteScout-ソフトウェアプログラミングライブラリ、開発コンポーネント、およびユーティリティ

•StaffCop-従業員の活動を追跡するためのソフトウェア



4.任意-既存の言葉ですが、製品自体には関係ありません：

•ブルートゥース

•ブラックベリー

•HootSuite

•Gibraltarソフトウェア

•バンジョーパブリッシング

•酸素フォレンジック

•外人エンターテイメント



5.架空-存在しない言葉

•ゼロックス

•コダック

•アディダス

•フォジウム

•アレンタム

•Agnitum

•Bitrix

•Nravo

•まあ、実際にはhabrahabr-私は名前の歴史を見つけることができません。 造語のように見えます-名前の由来を教えてもらえますか？



4と5が最も守られていますが、問題は、消費者による連想的認識とブランド認知のために、第4種と第5種のブランドを「ねじれずに」し、製品とブランド（最初は存在しない）の関連付けを作成する必要があることです。 つまり、ナイキブランド自体は、スポーツブランドであるとか、外人やNravoがゲームであるとは一切言いません。 しかし、その一方で、そのような名前はすぐに完全に保護され、「プロモーション」と認知を確保する場合、これらのブランドは示唆的なブランドよりも悪くなることはなく、追加の資金と努力が必要です。



頭字語もカテゴリ4と5に分類されますが、注意が必要です。 一方では、略語はarbitrary意的になる可能性がありますが、実際の保護は多数の文字でのみ行われます。 世界には、認識可能な2〜3文字のブランドが数十個しかないことに注意してください。GE、IBM、CNN、ABC、BMWなどです。 したがって、2〜3文字のブランド自体は、そのプロモーションに巨額の資金が費やされるまでは価値がなく、通常、そのようなブランドを登録するのは問題です。 したがって、2文字と3文字の略語を避け、フルネームソフトウェアウェアなどの製品に名前を付けないでください-これらはすべて弱いブランドですが、ASprotectを思いついた人たちの機知に富んだ幸運（ASは名前の略語ですが、ビジネスでカバーする必要があるもの）。



4文字-将来的に問題が発生しないようにする場合、最小値はまだブランドのものです。 しかし、たとえば、最近、米国の4文字のブランドは静かに登録されたことが判明しましたが、他の国や他の言語では名前が「説明」を意味するか、すでに登録されていることがわかりました。 したがって、単純に確率論に従って、アルファベットの文字数が制限されているという事実に基づいて、4文字のマークもそれ自体非常に危険です。

したがって、上記のルールに基づいて、他のブランドと混同しないようにユニークなものを選択する必要があります（ADIDASoftareはおそらく興味深い名前ですが、まったく異なるレベルの法的分野で問題を引き起こすことは明らかです）。将来的に、しかしあなたのマーケティングにとって不必要な問題を引き起こさない。 私たちは他のブランドとの対立を少し後で強調すると思います。



そして、良いブランドのために、あなたは幻想を結びつける必要があります...私のアドバイスは、製品のいくつかのリマインダーが保存されると同時に、事実上完全な法的保護を受けるように示唆的なものを見つけることです。 嘘発見器の名前を思いついて、古い冗談を覚えていると想像してください-「私は自宅に嘘発見器を持っています。」「名前は何ですか？」「義理の母！」冗談-しかし、製品の最高のブランドが生まれ、名前「義理の母」は、ソフトウェアの嘘発見器の偉大な名前でしょう。



したがって、良い名前のために-私たちは創造性を有効にし、他のブランド、特に弁護士のための予算が大きい企業のブランドとの重複を避けます。 驚いたことに、長い間、古いバービーが彼にぶつかる理由をクライアントに説明しなければなりませんでした。他の「クローン」には説明しませんでした。 びっくりするでしょうが、答えは非常に簡単です。「勝手なジョー」は誰にも興味がなく、成功するとお金を稼ぎ始めると、「駆け込み」（または科学的に停止と破棄の手紙を送り、AppStoreからそれらを削除し、訴えます） 。 それでは、なぜあなたは成功しないか、「成功の失敗」に基づいてビジネスを構築しないという前提でビジネスを始めるのですか？