12月初旬に開催されたIBCロシア会議で、私たち（ Ruward ）は、 TheRunetと共同で、大規模ブランドの認知度と、特定の人々の回答者が活動を関連付けたオフライン調査を実施しました。
調査プールには、13の有名なブランドが含まれており、そのために調査を実施しました。 合計で250人がプロジェクトに参加しました（紙のアンケート+音声）。 私たちはあなたに、結果と、行われた仕事に関する私たちの発見を知ることを提供します。 ここでは 、TheRunetチームが作成した研究インフォグラフィックを見つけることができます 。
もちろん、結果を分析するときは、会議の詳細を考慮する必要があります-ほとんどの場合、デジタルエージェンシー市場の代表者とそこに集まったデジタルサービスの潜在的な顧客のためです。 したがって、調査の利点は、この市場セグメントに特化した企業および個人に与えられました。
最初の質問はブランドに結び付けられておらず、次のように定式化されました。「 特定の人々のうち、Runeの開発に最も影響を与えた人は誰だと思いますか？ 」 次の結果が得られました。
Runetの開発に影響を与えたトップキーパーソン：
- アルカディ・ヴォロシュ：22.7％
- イゴール・アシュマノフ：22.3％
- イリヤ・セガロビッチ：20.3％
- アレクサンダー・サドフスキー：7.2％
- パベル・デュロフ：6.8％
- アルテミーレベデフ：6.8％
- ユージンカスペルスキー：4.0％
- アントン・ノシク：4.0％
- ドミトリー・グリシン：3.2％
最初の質問の後、回答者は特定のブランドについてすでに回答しています。 最初に、「 この会社を知っていますか？ 」という質問がありました。そして、それを知っている人にとっては、2番目の質問は「 この会社に関係する人は誰ですか？」です。
多くのブランドの結果は非常に興味深いものでした。
1.カスペルスキー
ヒント付きのブランド認知： 99.2％
会社に関連するキーパーソン（ブランドを知っている人の割合）：
- ユージンカスペルスキー：72.3％
- ナタリア・カスペルスカヤ：23.7％
2.ヤンデックス
ヒント付きのブランド認知度： 100％
会社に関連するキーパーソン（ブランドを知っている人の割合）：
- アルカディ・ヴォロシュ：38.6％
- イリヤ・セガロビッチ：35.5％
- アレクサンダー・サドフスキー：25.5％
- アンドレイ・セブラント：2.4％
- Eugene Lomize：2.0％
- アルテミーレベデフ：1.6％
- エレナ・コルマノフスカヤ：1.2％
- レオ・グレイザー：1.2％
3. MAIL.RU
ヒント付きのブランド認知： 98.4％
会社に関連するキーパーソン（ブランドを知っている人の割合）：
- ドミトリー・グリシン：13.8％
- ミハイル・コズロフ：6.5％
- アンナ・アルタモノバ：6.1％
- アンドレイ・カリーニン：5.7％
- ユーリ・ミルナー：4.9％
- アレクセイ・カトコフ：2.8％
- イリヤ・ボルトネフ：2.0％
- アリシャー・ウスマノフ：1.6％
- マシュー・ハモンド：1.2％
- ローマンコハノフスキー：1.2％
4. Parallels
ヒント付きのブランド認知度： 49.4％
会社に関連するキーパーソン（ブランドを知っている人の割合）：
- セルゲイ・ベロソフ：12.9％
5. ABBYY
ヒント付きのブランド認知度： 78.5％
会社に関連するキーパーソン（ブランドを知っている人の割合）：
- デビッド・ヤン：16.2％
6. WebMoney
ヒント付きのブランド認知度： 96.0％
- ピーター・ダラクベリゼ：5％
7.1C-Bitrix
ヒント付きのブランド認知： 97.2％
会社に関連するキーパーソン（ブランドを知っている人の割合）：
- セルゲイ・リジコフ：24.6％
- スベトラーナ・ベレグリナ：6.6％
- アレクセイ・シドレンコ：3.3％
- アルチョム・リャビンコフ：2.0％
8.アシュマノフとパートナー
ヒント付きのブランド認知： 100.0％
会社に関連するキーパーソン（ブランドを知っている人の割合）：
- イゴール・アシュマノフ：89.2％
- コンスタンチンロシュチュプキン：5.6％
- クセニア・リジコワ：3.6％
- アレクセイ・イワノフ：2.8％
- アレクセイ・ツツバリン：1.2％
9.ポスターランブラー
ヒント付きのブランド認知： 89.64％
会社に関連するキーパーソン（ブランドを知っている人の割合）：
- イゴール・アシュマノフ：4.9％
- ニコライ・モリボーグ：4.0％
- ドミトリー・ステパノフ：2.2％
- ペトル・ザカロフ：1.8％
- アントン・ノシク：1.3％
- ユーリ・サプリキン：1.3％
10. SUPメディア
ヒント付きのブランド認知度： 51.0％
会社に関連するキーパーソン（ブランドを知っている人の割合）：
- アントン・ノシク：14.8％
- アレクサンダー・マムート：7.8％
- ペトル・ザカロフ：3.1％
- アルテミーレベデフ：3.1％
11. IVI.RU
ヒント付きのブランド認知： 81.7％
会社に関連するキーパーソン（ブランドを知っている人の割合）：
- アンナ・ズナメンスカヤ：5.4％
- ドミトリー・アリモフ：2.0％
- オレグ・ツマノフ：1.5％
12. Vkontakte
ヒント付きのブランド認知度： 98.8％
会社に関連するキーパーソン（ブランドを知っている人の割合）：
- パベル・デュロフ：81.0％
- イリヤ・ペレコプスキー：6.9％
- ヴラディスラフ・ツィプルキン：6.9％
- アレクサンダー・クルーグロフ：2.8％
- ジョージロブシュキン：2.0％
- ニコライ・デュロフ：1.2％
12.ルナキャピタル
ヒント付きのブランド認知： 26.3％
会社に関連するキーパーソン（ブランドを知っている人の割合）：
- セルゲイ・ベロソフ：15.2％
- ガイダール・マグダヌロフ：7.6％
- アレクサンダー・ガリツキー：6.1％
コメント
得られた結果を分析する場合、回答者の意見に影響を与える可能性のあるいくつかの要因を考慮する必要があります。
- この会議には、調査対象企業の一部であるアシュマノフとパートナーズ（会社もイベントを共催）、MAIL.RU、1C-Bitrixが参加しました。 もちろん、この事実はこれらの企業のブランド認知指標の増加に貢献しています。
- 一部の企業の名前には、創業者の名前（Ashmanov and Partners、Kaspersky Lab）が含まれています。これは、これらの人格を企業のブランドに関連付ける回答者の数の増加に影響します。
- 研究の結果は、研究の時点で会社で働いていなかった個人を除外しませんでした。
簡単な結論
- 市場の慣性は非常に高いです。 多くのブランドは、長い間そこで働いていなかった人々（ランブラーとアントンノシク、ヴラディスラフツィプルキン、ヴコンタクテなど）と関連しています。 市場における多くの著名な人事異動は多くの専門家によって監視されていますが、一般的に、多くの人は誰が最近どこに移動したかを知りません。
- 一般に、非常に大規模なブランドであっても、キーパーソンの認知度はそれほど高くありません。 創業者の名前を明確に示す名前のブランドを除外すると、多くの企業にとって、ブランドを知っている人の15％しか少なくとも誰かを名付けることができません。 もちろん、パベル・デュロフはこの背景に対して80％以上の指標で際立っています。