ユーザーの6％が広告クリックの50％を生成

経験的に、100人のオンライングループに参加すると、1人がコンテンツを作成し、10人が「インタラクティブ」（コメントを残したり、改善を提案したりする）を提供することがわかりました。 残りの89人のユーザーは表示に制限されます。 インターネット上の広告バナーをクリックしても、この1パーセントのルール （またはそれに類似したもの）が守られていることがわかります。 実際、バナーをクリックすることはすでに何らかのアクティブなアクションであるため、すべてのユーザーが実行できるわけではありません。



アメリカのメディア代理店Starcom USAは、Tacodaの行動ターゲティングシステムとcomScoreとともに、オンライン広告の有効性を判断するための特別な調査を実施しました。 つまり、広告リンクをたどり、何十億もの広告予算を「クリックスルー」する人々は誰ですか？ 「広告を食べる人」のグループは、インターネット全体の視聴者の比較的小さな部分であることが判明しました。 すべての広告コンバージョンの半分を担当しているのはユーザーの6％のみです。



人口統計プロファイルの点では、クリッカーは平均的な視聴者プロファイルとは著しく異なります。 これらは主に、低所得層の25〜44歳の人々です。 特に、オークション、ギャンブルサイト、求人サイトに参加するのが好きです。



したがって、CTRは一般に、ブランディング広告キャンペーンの効果を特徴付けるのには適していない、と専門家は結論付けています。