「インターネットの専門家は2つの相容れないキャンプに分かれています。ソーシャルネットワークは商業活動に最適であると考える人もいれば、これは消費者の領域であり、販売ではなくコミュニケーションが必要だと主張する人もいます。 コカコーラは最近、fireを火の中に投げ入れました。 Facebookに6100万人の友人がいる会社の代表者は、ソーシャルネットワークでのコミュニケーションは「目に見える売上成長をもたらさない」と声明で市場に衝撃を与え、印刷広告はブランドを促進する最も効果的な方法であり続けます」とSlonは書いています 。
同じ記事は、アメリカのベン＆ジェリーのアイスクリームブランドの例を提供します。これは、ソーシャルネットワーク上のユーザーとのゲームを通じて「 顕著な売上成長 」を達成できます。 「研究者は、ソーシャルネットワークでの購入には有料広告を表示するだけでは不十分だと言います。ゲーム、競争、その他の興味深い行動に関与する必要があります。 製品自体は、無料または大幅な割引価格で提供するほうがよいでしょう。 さらに、オンラインとオフラインのアクティビティをリンクすることが重要です」とスロンはアドバイスします。
「子供にやさしいピーターズバーグ」は、退屈なスタンドや退屈な訪問者の代わりに、すべての参加者（子供、両親、会社の代表者）が同様に関与する共通のゲームシナリオがある産業展示会の新しい形式です。 展示クエストはすでにサンクトペテルブルクで3回開催されており、7時間の作業で3000から8000人の訪問者を集めています。実際、驚異的な結果です。 このような出席指標により、子供に優しいピーターズバーグクエストは、北西部の子供と家族のための最も訪問された展示プロジェクトであると考えることができます。
「これらの人々はどこから来るのでしょうか？」展示会への参加の可能性を考慮して企業に尋ねました、「あなたはラジオで広告しますか？」まあ、私たちは一度ラジオで広告し、50,000ルーブルのわずかな予算でそれを試しました彼女から3人が来ました。 私たちはもうこのようには行きませんでした。
サンクトペテルブルクではFacebookの「会議」は人気がなく、サンクトペテルブルクではVKontakteを「愛する」ことが経験からわかっています。 私たちはVKontakteでイベントを作成し、20-30のゲームステーション（展示スタンド）のそれぞれに、展示への訪問者を期待するものを発表し始めました。 第一に、イベントへの参加は訪問者にとって無料です。第二に、 サンクトペテルブルクのプレイビルの対象読者をよく知っています。 私たちはそれぞれの企業と長く一生懸命に取り組み、子供と親の両方を引き付けるクエストのためのゲームタスクを彼らと一緒に発明し、誰がこのゲームを組織し、それから何を購入できるかを誰もが覚えられるようにしました。
さらに、 「最高」、「最高 」、「最も広く」、「すべての母親が知っている」、「すべての子供が愛している」 ことなく 、各ゲームステーションを簡単に発表しました。イベントをお見逃しなく。
私たちの行動を次のようにまとめることができます。ターゲットオーディエンス（子供のいる家族）のために、興味深いイベントに無料でアクセスできると書いています。 もちろん、キャンペーンはメイングループVKontakte「 サンクトペテルブルクへの子供と一緒に行く場所 」、および展示会に参加している企業グループの再投稿を通じて開始され、誰もが楽しいプロジェクトへの参加について喜んで話しました。
それから、私たちは複数の小さな賞品の抽選や、参加企業のサービスの割引を通しても、人々をゲームに引き込み始めました。 ほとんどの場合、ユーザーは面白い質問 （常に明るい絵で示されている）に正しく答え、その記録を友人と共有する必要がありました。 もちろん、イベント自体ですでに賞品や割引券を受け取ることもできました。 質問が面白ければ面白いほど、写真はより甘くなり、参加者にとってより多くの賞品が得られます-クエスト発表の再投稿が増えます。 ソーシャルネットワークで集会を実施する場合、受賞者を選択するプロセスは非常に透明で、質問は「クール」で興味をそそるものである必要があります。たとえば、壁に投稿するのは恥ずべきことではありません。
クエストの日付の2週間前に、イベント全体の通知（投稿または物々交換ごとに300から5000ルーブル）と、サンクトペテルブルクのサードパーティ「Kudago」グループのステーションの説明で最も魅力的な個人の発表を投稿し始めました。
結果：約1000人の参加者と1200人強の参加者。 クエスト訪問者の統計は次のとおりです-3360人 、そのうち：
-43.1 ％がVKontakteを介したクエストの発表に続きました
-27.7％-KidsReview.ruウェブサイト経由
-16％が友人からクエストについて学びました（ソーシャルネットワーク経由でも？）
-5.9％-YandexのPlaybillから
-2.9％-検索エンジンを介してランダムに
-4.2％-他のソースから（仕事のため、印刷物および電子メディアでの発表を通じて-プレスリリースをプレスベースに送信しました）
-0.2％-Facebook経由
イベント自体の後も、参加者からのフィードバックや質問に積極的に応答し、イベントからの多数の写真レポートを投稿するだけでなく、ソーシャルネットワークで働き続けました。 私たちがモスクワで行う予定の次のクエスト... :)