創造性のアルゴリズム化：創造性のない興味深い広告の作成

「創造的」という言葉の使用に対する怒りを予想して、 私はこの記事の文脈で同義語を使用することは難しいことに注意することを急いでいます。 正直に。

主なアイデアは、 絶対にあらゆる脳プロセスをアルゴリズム化できるということです。 証拠の例として広告を取り上げました：

1. 誰もが興味深い広告を理解し、鑑賞することができます。
2. 広告は創造性と非標準的な思考に強く結びついています。これは通常混chaとしており、アルゴリズム化にはあまり適していないようです。
3. 広告が大好きです。 そしてアルゴリズム。

開始する前に、アルゴリズムにまだいくつかのトリックがあることは言うまでもなく不正です。 それらを理解する-カルマのプラス。 だから。



実際、タスクを実行すると、「何？」に対する答えを見つけることになります。 どうやって？ なんで？ 私たちは学校から覚えています：与えられた、決定、証明。 え？

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なに？

最初に、常に主題を詳細に理解する必要があります。 たとえば、自動車産業：エンジンを作成するには、エンジンが何であるか、それが車の他の部分とどのように相互作用するかを知る必要があります-「私たちは何を扱っていますか？」という質問に詳細に答える必要があります。 さもなければ、それは車ではなく鉄片になります（ただし、国内の自動車産業はまったく気にしません）。



私たちのタスクでは、広告が一般的にどのようにクリエイティブになるかを理解する必要があります。 「創造性」はプロパティであるため、このプロパティには特定の前提条件、その発生理由が必要です。

広告はどのようにクリエイティブになりますか？

2つの例には間違いなく違いがあります。 先に進むには、それを策定する必要があります。



クリエイティブな広告は人々を笑わせ、予想外の角度から何かを見せ、その製品のメリットをほのめかします。一言で言えば、それは私たちの想像力、感情、そして画像の助けを借りて行われます。 つまり、創造的な広告は画像を作成し、この画像は新鮮で珍しいと言えます。



これにより、タスクを詳しく説明できます。画像を作成する必要があるため、このためのツールが必要です（いつものように、何かを作成する必要がある場合は、このためのツールがあります）。

画像を作成するには？

画像を作成するためのツール（トレイルでもあります）は、学校の文学コースで知っておく必要があります。 念のため、メモリを更新します。

• 双曲線は、オブジェクトのプロパティの誇張です。
• Litota-誇張とは対照的に、オブジェクトのプロパティの控えめな表現。
• 比較-1つの共通プロパティに基づいたオブジェクトと別のオブジェクトの比較。
• メトニミーは、オブジェクトについて話す方法です。オブジェクトについては、呼び出されるのはオブジェクトそのものではなく、その属性またはそれに密接に関連する別のオブジェクトです。 たとえば、おむつの太平洋の眠っている親の広告に表示することで、私たちは、おむつの高品質について語ります。
  
  Metonymyは画像を作成するための直接的なツールではありませんが、それでも広告の最も重要なパスです。 原則として、広告主の創造性の程度を評価するとき、それらはまさに彼の換metを使用する能力を意味します。

以上です。



クリエイティブ広告は、これらのパスとその組み合わせのみで構成されます。





誇張、ナイフの鋭さの誇張





「保護」プロパティに基づくオブジェクトの比較





双曲線+換ony

どのプロパティを使用する必要がありますか？

広告では、このプロパティは一意の販売提案（USP）であり、市場の製品を区別し、競合他社と区別します。 このプロパティには次の要件が課されます。

1. 複雑なプロパティの組み合わせではなく、単一の不可分なプロパティである必要があります。 原則として、分割できないほど、広告キャンペーンの効果は大きくなります。なぜなら、 情報が単純であるほど、より速く、より良く認識されます。 自動車広告会社の枠組みの中で、それを「快適」と位置付けるのは間違っていると仮定します。「快適」プロパティをコンポーネントに分割し、そのうちの1つを宣伝する方がはるかに良いでしょう。 ここで異議を唱えることができます：「ブランディング！」、しかしこの記事では、ブランド全体ではなく、1つの広告会社の枠組み内で創造的な広告コンセプトを作成する問題のみを検討します。
2. 不可分性に加えて、USPは可能な限り抽象化する必要があります。 抽象的であればあるほど、作品で使用できる素材が増えます。
   
   SUVとUTPを宣伝するとします-クロスカントリー能力、そしてあなたは思う：「OK、これはよい申し出です。」 ただし、「クロスカントリーの能力」ではなく「障害を克服する能力」と言うと、使用に適した画像の範囲が大幅に拡大します。たとえば、バッタや登山者は「クロスカントリー」プロパティで特徴付けることが困難ですが、「障害を克服する能力」は簡単です。
   
   USPの適切なレベルの抽象性を確認できる小さなトリックがあります。最初の3つまたは4つのオブジェクトが目に入った場合、提案はかなり抽象的に定式化されます。

このアルゴリズムは、既にUSPを持っていることを前提としています。 そうでない場合、このトピックについては、ネットワーク上の資料を読む価値があります。

したがって、創造的な広告とは何か、それを作成するために何をする必要があるかは明らかです。広告製品の不可分な、抽象的に定式化されたユニークな販売提案に影響を与える比helpの助けを借りて。

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どうやって？

どのトレイルを最初に使用しますか？ もちろん、たとえばUSPに双曲線を適用したり、オブジェクトを別のオブジェクトと比較したりする場合、創造的な広告と呼ぶことは困難です（私たちの定義から、画像を作成するだけでは不十分であり、この画像は新しくて珍しいことが重要です）。



珍しい-明らかではないものとまだされていないもの。 それを見つけるには、以下を説明する必要があります。

• USPとやり取りする広告製品のプロパティ。 たとえば、人が長時間かつ迅速に走っていることを理解するために、それを直接見る必要はありません、彼の息切れと息切れ、つまりランニングに関連する特性からもこれを理解することができます。
• 次に説明するのは、アドバタイズされたオブジェクトと対話するオブジェクトです。 さらに、オブジェクトがプロパティと相互作用することを理解することが重要です。 たとえば、人々は車の「速度」プロパティと「安全」プロパティを操作します。

明示的に呼び出すことなく、私たちの財産について言わなければなりません-換metを使用しなければなりません。

換metの使用規則

多くのオブジェクトとプロパティを記述する必要があるため、これを図の形式で行うのが最善です。







すべてのプロパティは、強化、弱化、アクティブ化、および非アクティブ化の4つの方法でのみ相互に作用できます。



車のプロパティ「速度」が増幅し、プロパティ「燃料消費」も強化するとします。 そして、逆に、人々の「安全」特性を弱めます。 または一般的に-飛行能力をアクティブにします。



プロパティとオブジェクト間のリレーションの最も完全なリストを作成するには、次のルールを使用できます：絶対にすべてのプロパティに各相互作用メソッドの少なくとも2つの接続があります（強化する場合、プロパティは必ず、自身および別のオブジェクトから別のプロパティを強化、弱体化、アクティブ化または非アクティブ化します） 。 したがって、スターターセットは常に少なくとも16リンク（プロパティ間の8リンクと他のオブジェクトとの8リンク）になります。



換metの最も重要な特性とその中で理解する最も重要なことは、 その使用の周期的な性質です 。 車と人の「安全」プロパティとの接続を構築した後、同じスキームに従って換金を再適用できますが、すでに「安全」プロパティに適用し、それが人の他のプロパティとどのように関係し、他のオブジェクトが「安全」プロパティを通じて人とやり取りするものを確認します。 このような周期的な換metの適用により、完全で興味深いイメージを作成できます。



USPの周りに開始図が構築された後、パス（双曲線、リソタ、または比較）の適用を開始し、（プロパティの相互作用の説明された方法を使用して）引き起こされた効果を観察できます。 次に、任意の効果に焦点を合わせ、換metを再適用し、効果を再度観察する必要があります。 この段階では、双曲線またはリトタを使用して、2番目または3番目の換onyの円で特定の解決策を見つけることができます。



しかし、私たちはまだ最後の、最も豊かな道-比較を考慮していません。

比較の使用規則

広告では、次のタイプの比較を区別できます。

1. 広告の直接の競合相手であるオブジェクトとの比較（「名前のないパウダー」-「広告されたパウダー」）。
2. 宣伝されているプロパティがはるかに顕著であるオブジェクト（車両の速度と弾丸）。
3. アドバタイズされたプロパティがはるかに弱いオブジェクト（車とカタツムリの速度）。

typeに関係なく、比較を使用するための次のメソッドが存在します。

1. アドバタイズされたオブジェクトを同等のオブジェクトに置き換えます。
2. アドバタイズされた比較対象オブジェクトの置換。

たとえば、他のパウダーと宣伝されているパウダーを比較する場合、「パウダーが存在せず、現在のパウダーのみが存在する場合はどうすればよいでしょうか？ これは、粉体の特性や他のオブジェクトにどのような影響を与えますか？ それはどのような性質を強めたり弱めたりしますか？「その逆もまた同じです。「すべての粉末が私たちのものに似合うとどうなりますか？」



比較方法は、そのタイプとはまったく関係がないことを理解することが重要です。

アルゴリズムの使用例

広告されたオブジェクトが車であり、UTPが速度であり、最短時間で最大距離を克服するとします。 1つ目は、換metを適用することです：車の他のプロパティ（燃料消費、ドライバーの安全性、タイヤの消去など）との速度接続を構築し、相互作用の性質（燃料消費+ / +、ドライバーの安全性+ /-など）を修正します。



次に、車と歩行者、路面などの速度を介して他のオブジェクトとの接続を構築します。 プロパティの相互作用の各キャラクターには少なくとも1つのプロパティがあることを念頭に置いて、「速度」プロパティを介してどのオブジェクトが速度の複数の増加と相互作用を開始できるかを考えてみましょう。 最初に頭に浮かぶのは、フォーミュラ1チャンピオンシップとチャンピオンシップの参加機能、+ /接続です。



次に、使用するパスを決定する必要があります。 いずれの場合でも、いつでも戻って別のパスから開始できるため、直met後にどのパスおよびどの順序で使用するかについてのルールはありません。



「直接の競合他社であるオブジェクトと比較する」という形式と、「広告対象のオブジェクトを同等のオブジェクトに置き換える」方法を比較することから始めます（UTPによれば、車の代わりに速度が遅い残りの車を置きます）。



さらに、構築したスキームに従って効果を観察する必要があります。 直接の競合他社は速度が遅いため、速度が低下したと言えます。 速度と燃料消費量の関係は+ / +であったことを思い出してください。これは、燃料消費量が少なくなったことを意味します（速度が低下したため）。 見込みがないと思われるので、修正した接続を整理し続け、チャンピオンシップに到達します。 速度が低下すると、「参加」プロパティは「オフ」になります。 言い換えれば、私たちの車が他のすべての人のようであれば、「参加」プロパティは非アクティブになります。 参加者なしではチャンピオンシップが存在できないことは理にかなっているので、私たちの車がそれほど速くなければ、F1は存在しないと言えます。 これは良いコンセプトのように思えますが、開発します。



再度、メトニーを適用しますが、今は「フォーミュラ1チャンピオンシップ」オブジェクトの「車の参加」プロパティに適用します。 他のどのプロパティとやり取りし、どのようにやり取りしますか？ たとえば、「スタンドの満杯」、+ / +。 したがって、「自動車の参加」が低い場合、「スタンドの占有」も低い。 しかし、これはすでに最終決定のように見えます。 空のスタンド、キャプションを示します：「これは、世界にマクラーレンがいなかった場合に、F1がどのように見えるかです。」



私たちがしたことは、スタートアップスキームのプロパティの1つに焦点を合わせることだけでしたが、他のプロパティに焦点を合わせ、独自の方法でアイデアを開発することができます。



この場合、抽象的な定式化は必要ありませんでしたが、異なるタイプの比較を使用したい場合があり、「速度」プロパティを使用する場合、画像の選択が制限されます。 しかし、「速度」を「最短時間で最大距離を克服する」と抽象的に定式化するとすぐに、作業用にはるかに広い範囲の画像が得られました。その1つはテレポートかもしれません。 たとえば。

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なんで？

この段階で終了できるように思えます。ツールが提供され、それらに指示が添付されています。私はそれらを発明したくありません。 しかし、もちろん、私たちは最高になりたいですよね？ したがって、私たちは私たちに必要なことよりも少し多くを行います。私たちのアイデアの実行可能性を証明するために、実際の生活の中でそれぞれのアイデアの仕事をシミュレートしようとし、「なぜこの仕事をするのか？」という質問に答えます。 これを行うには、アイデアの形成から最終結果の達成までのアイデアの全経路を追跡する必要があります。





形成から最終結果までのアイデアの移動のスキーム



さまざまなオブジェクト（円）を通過する変換されたインパルスを送信するかのようなアイデア。 最初のアイデアがどれだけ強いかは、最終的な結果に影響します。 図で赤でマークされた変換の各段階には、少なくとも3つの特性を記述する必要があります。

1. 発生の瞬間。
2. 期間
3. 実装されているもの。

たとえば、製品のイメージから消費者の認識へのアイデアの移動の段階では、次の質問に答える必要があります：消費者が製品のイメージに触れたとき、それがどのくらい持続し、どの広告メディアが実装されているかを助けます。



さらに、製品に具体的に該当する各サークルを説明する必要があります：あなたの場合の消費者は何か、広告対象物のインスタンスは何か、広告会社の成功を判断する最終結果は何か（これは純利益であるか、認知度を高めることができます） 、または通話数など）。



これらの瞬間を組み立てた後、このスキームに従って各アイデアを追いかけます。 これにより、次のことが可能になります。

1. 創造性のために創造性を避けるために、製品に密接に関連しない可能性のあるいくつかのアイデアを再考すること（ただし、フェスティバルへの参加を宣伝する場合はこれは許容されます）。
2. ネクタイを構築するための新しい素材を提供できる全体像を見ることがより明確です。
3. 経営陣または顧客の前にあなたの概念を論証的に擁護してください。

あなたの頭をリフレッシュし、より落ち着いた表情で結果を評価するために、最終的な決定プールの形成の翌日にスキームに従って実行することをお勧めします。

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合計

最終的に、創造的な広告を開発するための次のアルゴリズムを取得します。

1. UTPを作成し、原子性と十分な抽象性を確認します。
2. プロパティに換metを適用し、他のプロパティやオブジェクトとの相互作用の性質を修正します。
3. 任意の領域で任意のパスを使用し、効果を観察します。
4. 満足のいく解決策が見つかるまで、段落2と3を繰り返します。 または退屈するまで。
5. アイデアの最終リストを作成したら、アイデアの移動サイクルに従ってそれぞれを追い出します。

もちろん、すぐに適切な決定が下されることは必ずしもありません。アイデアに取り組んで数分たってもデッドロックの感覚があれば動揺する必要はありません。 この決定を破棄して、1つ前の手順に戻ってください。それぞれのオプションを調べるためのオプションとツールが非常にたくさんあるためです。 女の子にとってこれが少し難しくなるのは残念です。



これらすべて、ハラジテルにとって、このアルゴリズムは万能薬としてはならないはずです。



あなたがすでに広告の分野の専門家である場合は、すべてのポイントを逐語的にフォローする必要はありません。おそらく、異なる行動をとることを決めた場所では、これは素晴らしいです。なぜなら、アルゴリズムは想像力を刺激するだけであり、さらなる独立した思考の基礎を提供するからです



広告の世界に精通するつもりなら、アルゴリズムは快適になり、初めて「沈む」ことなく役立ちますが、将来はさらなる自己改善のために自分で措置を講じる必要があります。



長い間、ロシア文学と西洋文学で似たようなものを見つけようとしましたが、見つけることができたのはTRIZだけでした。 このようなアルゴリズムを知っている場合は、個人的な手紙を書いてください。他の人がどのように問題を解決した（またはしない）かを見るのは非常に興味深いでしょう。



このアルゴリズムの作業結果についてコメントすることをお勧めします。



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