Yandex.Directは契約を履行できなかったとして訴えられました

企業の登録に従事している個人起業家ウラジミール・ポキレンコは、Yandexを訴えた。 申し立てには財務要件は含まれていません。要件は1つだけです。YandexLLCに契約を適切に実行させることです。

ウラジミールは、広告のクリック率（クリック数に対するインプレッションの比率）が低いためにキーワードのオークション価格を引き上げ、完全に無効にした結果として、契約上の広告主の権利を侵害したとして、Yandexを訴えています。



実際、2007年7月にYandexはYandex.Directに新しいルールを導入しました。これにより、広告のクリックの最低コスト（キーワードごとの価格）は広告キャンペーン（CTR）の効果に依存し始めました。 つまり、Yandexが満足できる程度に広告をクリックした場合にのみ、選択した遷移の価格を保存できます。 広告のクリック数が少ない場合、価格は自動的に高くなります。 Vladimirによると、インプレッションとクリックの数は、広告の「クリック可能性」ではなく、広告主が購入したポジションに直接依存します。 広告をアプリオリに配信の最初の位置に配置するより高価なクリックは、検索の最初のページに表示されない広告よりもクリック率が高いと考えるのが論理的です。 言い換えれば、より高いポジションにお金を払おうとする企業は、コンバージョンの実際の費用を宣伝する機会を得て、予算が少ない広告主はクリックに対してより多くを支払う必要があります。 Yandexは、コンテキスト広告の価格を人為的に膨らませる方法を見つけたと同時に、広告主に不利な状況で予算を制限させたようです。その多くは、コンテキスト広告を唯一の利用可能な広告チャネルと見なしています。



仲裁裁判所での予備審理でYandexによって提出された文書は、CTRの増加がクリックあたりのコストを自動的に削減する条件を含む文書はなく、Yandexが契約によるクリックのコストを削減する義務はないことを示しました。提供されません。 Yandex.Directサービスの提供の申し出を詳しく調べると、法的定式化を自由に変えることができ、広告主に有利に作成されていないことが明らかになります。 明確で完全に調整された契約で、ロシア市場で同様のサービスを提供している同じ会社Googleの提供と比較すると、利点は明らかに後者の側にあります。



Yandex.Directが広告主に不満を引き起こしたのはこれが初めてではありません。 2007年春、Yandex Community of Enemiesがインターネットに登場し、広告主に正直であることが求められました。 2007年8月27日の最新のエントリーから判断すると、コミュニティは引き続き存在し、その権利のために闘っています。



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