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ジョナサン・アイブ、友人の輪-ジョニ、間違いなく、最も有名なロンドン人の一人。 彼は45歳で、ロンドン郊外のChingfordで生まれ、David Beckhamと同じ学校に通っていました。 ヘザー・ペグ・ジョナサンは高校で将来の妻に会った。 彼らは1987年に結婚し、現在はサンフランシスコに住んでいて、2人の息子がいます。
インダストリアルデザインのシニアバイスプレジデントとして、ジョナサンアイブirは、MacからiPod、iPhone、さらに最近ではiPadまで、同社の製品を支える原動力です。 彼はクパチーノの本社で、イブニングスタンダードに独占インタビューを行いました。
Q：最近、デザインの功績でナイトの称号を受け取りましたが、誇りに思っていますか？
A：私は喜んで、同時に完全に落ち込みました。 私は英語教育の産物であり、デザインと生産の伝統であり、何よりもまずイギリスの産業です。
特に注意、アイデアの価値と独創的な思考は、デザインの伝統を大きく特徴づける英国文化の自然な属性です。
Q：ロンドンはまだデザインの世界で重要な都市ですか？
A：私は1992年にロンドンを離れましたが、年に3〜4回そこを旅行するのが好きです。 デザインの世界では、これは非常に重要な都市です。 ロンドンは、デザイン、真に新しいものの創造に大きく貢献しています。
Q：ロンドンはシリコンバレーとどう違うのですか？
A：さまざまなクリエイティブ産業とロンドンの近さは、驚くべきものであり、多くの点でユニークです。 これが彼をシリコンバレーとは大きく異なるものにしたと思う。
Q：なぜカリフォルニアに移ることを決めたのですか？
A：私がここで気に入っているのは、印象的な楽観主義と、失敗を恐れずに新しいことを学ぼうとする強い欲求です。 非常にシンプルで実用的な雰囲気がここに君臨します。アイデアを持った数人の人がこのアイデアを実装するために会社を始めることができます。 私はこのシンプルでわかりやすいアプローチが本当に好きです。
利益への渇望はなく、あなたの頭の中にあるものを実現したいという願望があります。 これがこの分野の特徴だと思います。
Q：Appleデザインが特別な理由は何ですか？
A： Appleの設計プロセスを説明するのに適切な言葉を選ぶのは困難です。 簡単に言えば、これは設計、プロトタイピング、および生産です。 これらのコンポーネントを分離すると、私の意見では、最終結果は必然的に損なわれます。 何かを改善すれば、それは革新であり、どんな革新でも、誰もまだ対処していない問題や障害に遭遇します。 このような問題を解決するには、極度の集中が必要です。 好奇心と楽観主義の雰囲気はAppleに君臨しており、この組み合わせはあまり見られません。
Q：Appleの新製品はどのように作られていますか？
A：創造的なプロセスで特に気に入っているのは、素朴に聞こえるかもしれませんが、今はアイデアや解決策がなく、明日は突然現れます。 ただ素晴らしいと思います。
創造性、アイデアの出現のプロセスは驚くほど刺激的です。 アイデア自体は一時的でとらえどころのないものであり、明確な形をとっていません。 彼女は自分自身を見つけると、対話を生み出しますが、非常に脆弱です。
最も顕著な変化が感じられる瞬間は、抽象的なアイデアからより「具体的な」対話への移行の瞬間です。 粗雑な3次元モデルを作成すると、漠然としたアイデアに形を与えます。すべてが変化すると、シフトが発生します。 それは周りの人々を充電し、集中させます。 本当に素晴らしいプロセス。
Q：優れたデザイナーにはどのような品質が必要ですか？
A：柔軟でダイナミックで、好奇心itive盛で、自分の無邪気さに挑戦する準備をすることは非常に重要です。 「もし…」という質問に完全に戸惑うだけでなく、信じられないほどの集中力と洞察力を身に付け、文脈全体に没頭する能力も必要です。 これは非常に重要です。これはまさに障害を克服するのに役立ちます。
Q：新製品を作成するときの主な目標は何ですか？
A：私たちの目標は非常にシンプルです-最高の製品を設計および作成することです。 より良いものを作成できない場合は、作成しません。
Q：Appleのライバルにとってなぜそんなに難しいのですか？
A：これはかなり奇妙です。ほとんどの競合他社は、異なるものを作成し、外観を変えたいと考えています。これらは、完全に間違った目標です。 製品は本当に最高でなければなりません。 これには真の訓練が必要であり、これが私たちを駆り立てるものです。 委員会は、価格、計画、または見た目が変わったマーケティング目標の問題ではないため、単に機能しません。これらはすべて、製品を使用する人々に関連しない通常の企業目標です。
Q：デザイナーの重要性を最初に認識したのはいつですか？
A：初めてMacを使用したときに何かを作成した人々のグループの気持ちが、80年代にコンピューターを使って大学を卒業しましたが、それはひどい経験でした。 それから私はMacを発見しました。 とてもエキサイティングな瞬間だったので、今でもはっきり覚えています。それを作った人々の精神を本当に感じることができました。
Q：iPodなどの製品のアイデアを思いついたとき、問題を解決しようとしていますか？
A：それはさまざまな方法で起こりますが、時にはあなた自身が問題を示すのがいらいらすることがあります。 これは非常に実用的で、最も挑戦的なアプローチです。
あなたが利用可能な機会から引き裂かれたとき、それははるかに困難です。
これが本当にデザイナーの能力を開発するものであるように思えます。
これはあなたが知っている問題ではなく、誰もそれについて一言も言いません。 しかし、あなたは自分自身に質問し始めます、そしてあなたがそうするなら、これを追加して、これを使用できますか？ これにより、単に単一の問題を解決するのではなく、デバイスのカテゴリ全体を置き換えることができる機会が生まれます。 これは本当の挑戦であり、本当に捕らえるものです。
Q：これは新しいApple製品の作成につながりましたか？
A：そのような製品の例は、iPhone、iPod、およびiPadです。 それは細部への熱狂的な注意、問題との絶え間ない接触、意思決定の決定性が重要であり、製品との毎日の相互作用の品質を決定します。
Q：消費者があなたの製品を望んでいることをどのように知っていますか？
A：フォーカスグループは使用しません。 デザイナーはこれらのことを行う必要があります。 現在の状況に基づいて明日の可能性を感じない人々のケアにデザインを与えるのは間違っています。
Q：デザイナーの非常に小さなチームがあります。 たぶんこれが成功の鍵ですか？
A： Appleが直面しているタスクの複雑さは、さまざまな分野の専門家間の非常に緊密な協力につながります。 おそらく私はそれが一番好きです。 私は、チップ設計者、エレクトロニクスエンジニア、およびメカニックと協力しています。 私たちが一緒にいるとき、私たちの誰が何をするのかを理解するのは難しいと思います。 私たちは同じオフィスに座っており、共通の目標を持っています-素晴らしい製品の作成に忙しいのです。
私たちが成功する理由の1つは、私たちが長年一緒にこれをやってきたことです。 一見克服できない困難との出会いの瞬間に一定の集団的信頼がありました。 iPhoneとiPadの作成プロセスには多くのポイントがありましたが、それが機能するかどうかを考えざるを得なかったのは、 振り返るだけでは何もありませんでした。
Q：小さな詳細は、プロジェクトの主なものから簡単に注意をそらしますか？
A：新しいタイプの製品の別の問題を解決するのに苦労しているときは、主な問題からわずかに切り離されているように見える問題に集中します。 そのような問題の解決策は少し抽象的である場合があり、全体像を見失うことは非常に簡単です。 これは、長年の経験が助けになり、努力を正しい方向に適用することで目標を達成できるという自信を抱かせる場合にしか当てはまらないと思います。
Q：詳細への執着をコントロールできなくなる可能性はありますか？
A：信じられないほど長い時間を費やします。1か月、1か月、さらに1か月を細部に費やすことができますが、この些細なことに対処しないと、製品のリリースも不可能になります。
多くの場合、一部のタスクを解決できないという感覚がありますが、あなたは反対を信じ続けます。 したがって、イノベーションは非常に複雑です-比較するものは何もありません。
Q：成功を収めたことをどのように理解していますか？
A：デザイナーからそのようなことを聞くのはおそらく奇妙ですが、製品で私を本当に怒らせているのは、デザイナーが文字通り鼻を振るのを見るときです。
私たちの目標は、他の方法では想像できないシンプルなオブジェクトです。 シンプルさは、混乱のないことだけではありません。 これを理解してください-そして、あなたはオブジェクトに近づき、それに集中します。
たとえば、新しいiPad用に作成したiPhotoアプリケーションはユーザーを非常に吸収するため、iPadを使用していることを忘れてしまいます。
Q：継続的なイノベーションで最も難しいことは何ですか？
A：私たちがこれをやってきた間ずっと、私はそれがどれほど難しいのか疑問に思っていました。 しかし、ターゲットに到達した正確なタイミングは知っています。これは、トリックを使わずにオブジェクトを突然変換するわずかなシフトかもしれません。
iPadのソリューションの中には非常に優れているものがあり、そのことをみんなに伝えようとする誘惑があります。 しかし、皮肉なことに、人々は特定の問題の解決を成功させるための基礎を形成したトリックについてはまったく考えていないということです。 しかし、これは私たちの仕事であり、各完成品の背後にある巨額の努力が誰もが理解していると思います。
Q：消費者は良いデザインに本当に感謝していますか？
A：過去20年間で私がよく学んだことの1つがあります。人々がこの製品やその製品を好む理由を説明するのは難しいですが、私たちは皆目の肥えた消費者です。 私たちは、デザインに多くの注意が注がれた場所を、そして皮肉と欲だけを感じます。 これは私たちに非常に刺激を与えるものです。
Q：ユーザーはApple製品に非常に夢中になり、ほとんど夢中になります。なぜですか？
A：些細に聞こえるかもしれませんが、Macとの最初の出会いからのショックを今でも覚えています。 そして、それを作った人々、Macの価値についての理解が私に来たことを今でも覚えています。
アップル製品との感情的なつながりは、私たちの懸念と、私たちが製品を作ることに費やしたすべての仕事の感覚から来ていると思います。
PS元のインタビューは、 ロンドンイブニングスタンダードのウェブサイトで読むことができます