こんにちは、Habr！
私の名前はNastyaです。Mail.RuMailのブランドマネージャーです。 メールについてコマーシャルを撮影した方法を伝えることにしました。 プロセスの「裏返し」、ビデオの構想と作成方法についての詳細を共有したいと思います。 おそらく誰かが私の経験を面白くて便利だと思うだろうし、間違いを避けるのにも役立つだろう。
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そして、多くのことが起こりました：結局、私たちは最終的にメールに値する注目を集めました-強力なチームを結成し、光り始めました：インターフェース設計を完全に更新し、速度を上げてスパムと戦うために多くの作業を行い、トピックを変更する機能を積極的に開発しましたクリアランスなど。
残念なことに、「インターネット」の視聴者はほとんどの場合プレスリリースやニッチ業界のメディアを読みません。そのため、急速に変化する情報を伝えることはそれほど容易ではありませんでした。 だから、いいファッションビデオを撮影するというアイデアが生まれたので、いわばシンプルでアクセスしやすい形で...
まず、「専門家に頼る」ことにしました。 創造的なコンセプトを作成するために、有名なモスクワの代理店が関与しました。 エージェンシーは長い間考え、「シェル」への2つのアプローチを行い、最終的に「どこかですでに見た」というコンセプトを生み出しました。 それは言葉遊びとしてMail Mail.Ru = Soapとして古い上に構築されました。 代理店は、「ギガバイトにしよう」（ミームになるかもしれません）を提案し、「石鹸に飽きない」と説得しました（添付は、中央に穴のある石鹸を描いた写真でした...「私たちは少し軽薄かもしれません、それはインターネットです！」... .brrr）など。
確かに、石鹸はどのように友好的でスタイリッシュでモダンなのか（つまり、このようなビデオのトーンに耐えることを求めた）、彼らは私たちに説明できませんでした。
その後、多くの多くの専門家をタスクに参加させることを決定し、いくつかの機関が一度に参加することに同意した入札を発表しました。
私たちは皆に同じことを伝えました。ビデオは、メールが変化し、良くなっていること、多くの重要で便利な機能が最近登場したことであるべきです。 そして、私たちはこれを単純かつ友好的な方法で伝えたいと思っています。
7つのエージェンシーからコンセプトがもたらされました-面白いものもあれば、かわいいものもあれば、「モダン」という概念に非常に適したものもありました。 私たちは社内でアンケートを実施しました。同僚に新鮮で邪魔にならない外観でそれらを見るように頼みました。
しかし、率直に言って、魂は誰にも嘘をつきませんでした。
私たちは何を見逃しましたか？
私たちがインターネット会社でなければ、多くの概念は価値があると言えるかもしれませんが、ヨーグルト、チューインガム、または食器用洗剤を作ったと言います。 各コンセプトには、テレビで毎日見るものがありました（または、前に見たときに見ました:)）。
概念には、
しかし、これらすべては、何らかの形で間違っているように思われました。 これはすべて、インターネットに関するものではなく、テクノロジーに関するものでも、話したいと思う変化でも、若い、賢いIT専門家のみを採用しようとしているチームについてではありません。 一言で言えば、私たち自身が生きているものではありません。
そして、それは私たちに明かされました-私たち自身が私たちが伝えたいことを伝えることはできません。
結局のところ、インターネットプロジェクトはそれを作成するすべての人々の最初のものなので、なぜ地獄が私たちに代わってハムスターや青い箱を歌うべきなのでしょうか？
私たちは、Mailについて絶えず取り組んでいる人ほど、誰もがMailについてよりよく、より正確に語ることができないと判断しました。
私たちの仕事を代表するべきであるという明白な考えに加えて、2番目の補助的な意味が生まれました。Mail.Ruの従業員は、ほとんどの人にとって新しいテクノロジーに関する情報源であり、サービスを選択する際のアドバイザーですインターネット上で、画面からの彼の言葉は漫画の鳥のつぶやきよりもはるかに説得力があるように聞こえます。
さらに、パズルの残りの部分は自分たちで形成しました-私たちは慎重に私たちの概要を読み直しました。 ビジネススーツやピエロハーレムパンツを着てはいけません。冗談をキラキラしたり、頭をフレームに立てたりしてはいけません。正直に言ってください。
キャスティング
事は「少しの間」残った-Mail.Ru内でビデオの主人公を見つけるため（私たちは俳優を「薬剤師マリア」として即座にそして取消不能で雇うという考えを却下した）。
大多数が「技術的バックグラウンド」を持つプログラマーとプロダクトマネージャーである会社では、フレーム内でしっかりと保たれている人を見つけ、さらに映画から仕事を離れてスターになりたい人を見つけることは簡単な作業ではありません。
候補者の長いリストを作成するために、効果的なマーケティングツールを使用しました-チームの女性の部分の調査％）
キャストからのHabrビデオ専用
キャスティングは成功しました-アレクセイを選んだ、彼はうまく話した、フレームで見栄えがよかった。 監督によると、アレクセイは私たちの大成功であり、他のプロの俳優よりもサイトでうまく働いていました。
動画撮影
そうそう、少し前にプロダクションを見つけました。 私たちのビデオの撮影を始めた会社。 私たちはいくつかに目を向けましたが、彼らのほとんど全員が、代理店を通してではなく、直接彼らに来たことに驚きを表明し、ストーリーボードを手にした明確な台本を持っていませんでした。 そのうちの1人だけが、撮影だけでなく短期間で脚本も手伝ってくれた、反応がよく理解できる監督を見つけました。 ところで、監督は素晴らしいと判明しました。
判明したように、1つの30秒の映画を撮影するには、次のことが必要です。
- 都市のすべてのショップですべての青いTシャツを購入して、メインキャラクターを削除するものを選択するには、
- TシャツにロゴとQRコードを適用するための10のオプションを作成して、フレームでよりよく見えるセットを決定します。
- セットの約30人は、監督、カメラマン、プロデューサーから始まり、カチンコをたたく女の子や、撮影中に皆のためにおいしい食べ物やお茶を準備する叔母などの単機能キャラクターで終わります。
個人的には、啓示は次のとおりです。
- ビデオの撮影がCenter.Nauch.Filmeで行われること。
- パビリオンは巨大で、非常に寒く、非常に埃っぽい部屋であり、小さな場所のみが照明され、射撃が行われます。
- スポットライトの下で非常に暑いので、メイクアップはレシャを排出するために絶えず努力しました、そして彼は常に修正されなければなりませんでした。
- さて、そして最も重要なことは、30秒のクリップを撮影するには、12時間の撮影が必要です！ そして、これは、単にプロセスを観察する人にとっても非常に長い時間です！ そうそう、最初は1つではなく3つのビデオを撮影したかったのですが、それは別の話です。
そして今、私はこのプロセスを経て、私自身のために個人的に作った結論（これは私の個人的な意見であり、決して誰にも押し付けません）：
- RAの選択-インターネットブランドの場合、大規模な従来の広告代理店との連携は難しく、長く、残念ながら非常に非効率的です。 それらは、消費財向けの広告を作成するために「調整」されすぎており、このパラダイムからそれらを引き裂くことは困難です。 常にすべてを自分で発明する必要があると言っているわけではありませんが、将来的には、より若く、インターネット指向のスタジオや代理店を好むでしょう。
- プロダクション-優れたプロダクションであることが保証されていますが、その作品はテレビで起きるのは恥ではありません-それは非常に高価な喜びです。 200万ルーブル未満で30秒のビデオを1つ撮影したいトップ企業はほとんどいません。 同時に、優れたビデオをはるかに安価で撮影できますが、そのためには（たとえば、VGIKの学部で）特定の知識と接続のセットが必要であり、障害が発生した場合に最初からやり直す十分な時間を確保する必要があります。
- 会社のキャラクターは非常にクールですが、かなり複雑です。 現在、私は本物の人間の顔でインターネットプロジェクトを宣伝する熱心な謝罪者ですが、あなたのチームの天才がまったく写真に写っていない状況があるかもしれません。
- 組織-簡単に言います。たとえあなたが多額のお金を払ったとしても、あなたにとっては誰もがあなたのために完璧にやることを期待しないでください！ コスチュームデザイナーが青ではなく青でTシャツを購入し、ポストプロダクション（通常はプロダクションを下請けし、コンピューターグラフィックスを行う別の会社）がすべてのスクリーンショットを描くことに「同意しなかった」と報告し、スパムが飛んでいると想像したことを確認してください言葉ですが、彼らは「バグと分子」を描きません。
- 締め切り-ビデオを作成するために2か月が経過しました（ストーリーボードからマスターまで）。これは、最も悲観的な予測によると考えていたよりも2週間長くなります。
- それとは別に、ポストプロダクションについては、このプロセスを慎重に制御し、メインの請負業者と会って、細部に至るまですべて話してください。
そして、はい、コンスタンティン・マキシモフ監督のおかげで、機会があれば彼と再び仕事をすることができます。
最後まで読んでくれてありがとう！