そこで、私は、ガイ・カワサキが定評のある 『 The Art of the Start 』の中で作成した基準を読者に思い出させることにしました。
（または単に「スタートアップ」）。
企業マーケティングでの長年の仕事の中で、私はこれほど単純で実用的な基準を見てきませんでした。
したがって、それらは私の現在のスタートアップの名前の開発に使用されました。
このアプローチに慣れていない人がまだここにいると思いますし、彼らにとっても役に立つでしょう。
車輪を再発明しないために、そこから抜粋をしてください。
名前を付けて保存しないでください
会社、製品、またはサービスの良い名前で-ポルノのように：定義することは難しいですが、見れば、混乱することはありません。 製品やサービスを作成するよりも良い名前を思い付く方が簡単です。しかし、非常に多くの悪夢のような兆候を見て、疑う余地はありません。
時間と労力をかけて適切な名前を付けてください。これにより、ポジショニングが非常に容易になります。 役に立つヒントを次に示します。
- 名前はアルファベットの先頭の文字で始まる必要があります 。 遅かれ早かれ、あなたの会社、製品またはサービスはアルファベット順にリストされます。 このリストでは、最後よりも最初に近い方が良いでしょう。 たとえば、1000の出展者による産業展示を想像してください。 カタログの最初または最後の3分の1でどこになりたいですか？
また、文字の名前の冒頭で、スペルが明確ではない音から避ける必要があります。 たとえば、Zailinksという名前を聞いた場合、XylinxまたはZylinxとどのようにスペルしますか？
- 数字を避けてください 。 タイトルに数字を使用するのは悪い考えです。なぜなら、数字（123）または言葉（1、2、3）で書かれている方法について人々が混乱するからです。
- 「動詞の可能性」を持つ名前を選択します。 理想的には、あなたの名前は一般的に使われ、家庭語になり、動詞を形成するべきです。 そのため、長い間ドキュメントをコピーしていませんが、コピーしました。 後で、インターネットで単語を探す代わりに、単語をグーグルで学習するようになりました。 動詞の可能性は、短い名前（2つまたは3つの音節のみ）であり、言語を壊さない。
運動
発明した名前が次の文で置換されているかどうかを確認します。
「これは__________ tです。」
NOA （頭字語について少し）：
数語の名前は避けてください。 例外は次のとおりです。a）最初の単語に強力な動詞の可能性がある場合（たとえば、Google Technology Corporationの名前はまだ普通に聞こえます）、b）頭字語が才能のあるしゃれである場合。 したがって、牧師と司祭を訓練する教会間組織であるハワイ諸島省は、HIMと略されます-同時に、賛美歌（「アンセム」）という言葉の同音異義語であり、彼への同音異義語（「彼へ」、つまり「主へ」）です。
- オリジナルのサウンド （「Go your own way」を参照）。 あなたの名前は、何とも混同されないように聞こえるべきです。 悪い例：クラリス、クラランス、クラリチン、クラリア。 このソフトウェアから、化粧品とは何か、抗ヒスタミン薬とは何か、オンラインマーケティングとは何かを思い出してください。 そして、たとえ誰かがそれらを覚えていても、おそらく4つの名前すべてが同じカテゴリに関連付けられます。これはもちろん、どのメーカーにとっても有益ではありません...
- 論理的なサウンド 。 あなたの名前はあなたがしていることと一致する必要があります。 この観点から、成功した命名の最良の例は、ポケモンの名前です。 たとえば、Geodude（ "stone dude"）またはLickitung（ "licking tongue"）です。 Beautifly、Delcatty、Flygon、Huntailなどのキャラクターについて子供たちに聞いてください。論理名と適切なポジショニングについて話すことで、私が何を意味するかを理解できます。
- ファッションを追いかけないでください 。 後から考えて、1997年（最初にオープンしたとき）にGarage Technology Venturesの名前を選んだとき、2つの間違いを犯したことを理解しています。 まず、最初にgarage.comという名前を付けました。 残念ながら、後で。 comは、インターネットモデルが完全にビジネスモデルを奪われ、ビジネスの洞察力を奪われた人々によって導かれているという事実のためにインターネット市場が崩壊したときに否定的な意味合いを獲得しました。
2番目の間違いは、小文字で名前を書くことでした。 馬鹿げた擬似謙虚さですが、今私は何を言うことができます。 すぐに、小さな文字の名前は、テキストの残りの部分から目で区別することが難しいことが明らかになりました。 そして、この場合、ガレージが適切な名前であるという事実も完全に自明ではありませんでした（これを知るために、guyという名前の男ではないにしても、誰に）。 さらに、garage.comが文の先頭にある場合、大文字で書くのか、それともすべて小文字で書くのか、はっきりしない。
結果をまとめると（ここでも思い返して）、数十年続く名前を選択し、製品やサービスのためにあらゆる種類のファッショナブルなチップを保存する必要があります。
一方、クリスピークリーム（「クリスピークリーム」）という名前を付けます。 名前の最初の文字はアルファベットの先頭からではありません。 さらに、両方の単語のスペルが間違っています。 さらに、この会社によって生産されたドーナツはクランチせず、クリームを含んでいません。 これは何を証明していますか？ そして、あなたが本当にクールな製品を持っているなら、間違いを恐れることはありません。
そして最後に、別の例。 かつて、カルガリー国際空港のトイレで、素晴らしい会社名を見ました。
この会社は、Flushmediaと呼ばれるトイレでのポスター広告の場所を販売しています。 見事に。