アンドレイ・クラス：「なぜ群衆が必要なのですか？」

Andrey Klass（ ankl ） -NTVチャンネルWebサイトのディレクターであり、 re：visionプロジェクトの作成者。



国内の大手テレビ会社のサイトの管理には大きな責任があるだけでなく、この作業ではインターネットの専門家であると同時に「オフライン」メディアの特性を考慮する必要があります。 このインタビューでは、Andreiが作品の詳細、NTV.ruの機能、およびインターネット上の伝統的なメディアの宣伝について語っています。





NTVは時間のかかるプロジェクトですか？ 多くの人があなたのチームで働いていますか？



いいえ、わずか14人です。 それらの半分が編集者であると考えると、それほど多くないことがわかります。 プログラマー、タイプセッター、アニメーター、フラッシュプログラマー、デザイナー、テクニカルデザイナーがいます。 これらの人々は、私たちが自分のために設定したタスクを実行するのに十分です。



出席は大きいですか？



言うのは難しい...間違っていなければ、週に約20万です。 事実、私はこの指標に特に従っていません。訪問者の数はそれほど重要ではありません。 私たちにとって、視聴者の質はより重要です-そして、私たちがこれらすべてのビデオ、ウィジェットを作るのは彼女のためです...



そして、「質の高い聴衆」とは誰ですか？



これは、一定レベルの収入（平均以上）を持つターゲット視聴者を指します... Gallup Mediaが作成した評価によると、NTVテレビ視聴者は成人で、平均以上の収入の男性です。 主な製品はこの視聴者向けに準備されているため、プログラムグリッドには多くのニュース、犯罪があります。



私たちは、インターネット上のNTVテレビ視聴者を期待しています。 私たちの目標は、放送に彼女の注意を引くことです。 チャンネルについて知らない人向けのサイトは作成していません。 NTV Webサイトは、追加の視聴者を引き付けるために作成されたものではありません。 私たちはテレビを見ている人のために働いています。 サイトで見逃したもの、将来の番組の告知、放送ネットワークなどを見ることができます。



しかし、毎日サイトにアクセスする何千人もの訪問者のうち、「質の高いオーディエンス」の割合を特定することは可能ですか？



いいえ、正直に言うと、現実ではありません。このトピックに関する調査は行っていないからです。 これはすべて間接的に明らかにされています。サービスを利用している人の数について話すことができます。 これらのサービスは、通常のインターネットの料金を支払うことができる最新の技術を使用して、視聴者向けに設計されています。 サイトは携帯電話とハンドヘルドコンピューターの両方から表示されることが知られています。 多くの人がRSSを使用し、ポッドキャストをダウンロードすることが知られています...これから、一定量の「質の高い視聴者」-30〜40％を結論付けることができます。



このオーディエンス向けに、たとえばウィジェットを作成しています。作業は現在2番目のバージョンです。 最初はフラッシュでやりたかったのですが、Appleはフラッシュをサポートしていません。 その結果、Windows用のフルバージョンが存在することになりますが、Mac OSXの場合は多少切り捨てられます。



rpod.ruからiTunes Storeにポッドキャストを配置するためのサイトの変更は、高品質の視聴者に焦点が当てられたためでもありますか？



いいえ、実際、私たちはもともとビデオポッドキャストをiTunes Storeに投稿しました。 Rpod.ruは、iTunesを使用していない人によく見られます。 そこに到達することができたときにそれを使用しましたが、Rpod.ruの全体的な統計はiTunes Storeに比べて小さすぎます。



後者にも問題がありますが、たとえば、ファイルが海外にある場合はポッドキャストを配置することができないため、Feedburnerを介してRSSを実行する必要があります。



コンテンツを配信するために使用されている他のサイトは何ですか？



Dirty.ru。 :)



サードパーティのリソースを使用してプロモーションを行うタスクはありません。そのため、私たちと一緒に仕事をすることに関心のあるサービスのみを使用します。



たとえば、ランブラーはビジョンに関するNTVビデオニュースの公開を提案しましたが、拒否しました。 これは一種の開発の行き止まりのブランチだと思われます-あなたのニュースを他の人のサイトに公開するのは、トラフィックの生成がないためです。 Yandex.Newsには正しい概念があります。タイトルとアナウンスを公開し、ユーザーが詳細を知りたい場合は「親」サイトにアクセスします。



もう1つはビデオです。サードパーティのサイトで、私たちにとって便利な形式で放送されるビデオニュースに興味があります。 そのため、Dirty.ru、Liveinternet、LiveJournalで公開することができました。これらのサイトでは、NTVロゴのある通常のビデオプレーヤーが表示され、サイトにアクセスできます。



RuNetでは、必要なNTV視聴者を「フック」できるサイトを見つけることはほとんど不可能であることがわかりました。



オーディエンスはほとんどのサイトで普通です。 Mail.ruやRamblerなどのブログは考慮していません。 彼女が私たちの製品に興味があるなら、聴衆は私たちにとって興味深いです。



視聴者の規模、評価-これは一般に滑りやすいものです。 「私は非常に多くのユーザーを持っているので、私はクールです」-奇妙な哲学：10人の訪問者からの応答が100を超える場合、なぜこの100が必要なのでしょうか？ Habréand Dirtyでは、聴衆はLJよりもはるかに少ないですが、特定の目標を達成するためには興味深いです。人々は十分であり、通常のスクリーニングシステムがあります。 群衆があり、組織的な会議があります。 なぜ群衆が必要なのですか？



最も幅広い視聴者がNTVに興味を持っている場合は、漫画を作成し、楽しいトークショーを開始し、NTV.ruチームは新しい大衆を引き付けることに取り組みますが、この点については独立していません。



つまり、サイトはチャネルの開発戦略に含まれていませんか？



まあ、なぜ-内接、それはまだ特定の目標を達成するためのツールではありません。 現時点では、特定の戦略計画などを備えた独立したメディアではなく、純粋にサービス機能を実行します。 私たちの戦略的計画は、放送をサポートすることです。



サイトを「新たな高み」に導きたいという希望はありますか？



経営陣はこれについて定期的に考えています。 しかし... ...各チームのパフォーマンス指標は、利益などの特定の結果です。 日本テレビは重要な利益です。 インターネットを介して受け取ることができる収入は、テレビ会社が放送から受け取るものに比べて少なすぎます。 リーチと利益の点でチャネルと議論できる単一のサイトはありません-これは事実です。 もちろん、インターネットの方向性が相当な収入を生み出し始めた場合、ビジネスプランが作成され、どこでどのように開発するかが明確になります。 今では面白くありません。 5年後-多分...



サイトを通じて、訪問者とのフィードバックを確立するのに十分簡単です。 NTV.ruの場合、たとえば、ニュースやポッドキャストへのコメントを試すことができます。 これまでのところ、かなり興味深いセクションに出会いました-テレビ番組を録画するためのチケットの予約。 この方向でさらなる手順が計画されていますか？



もちろん、NTV.ruは止まっておらず、訪問者向けのサービスの数を増やす予定です。 ニュースへのコメントを公開するかどうかを言うのは困難です。コメントはかなり主観的なものです。 コメンテーターをコントロールすることはできませんが、クレイジーな人々の一部はまだ存在しています。 この機能を追加しないほうが、物議をかもし、ほとんど必要のないものを導入するよりも優れています。



結局、フォーラムがあります。 探究心がそれを見つけ、そこに何かを書くでしょう。



これはWeb 2.0ではありません！



Web 2.0は良いことであり、人々はそれを好むので、この方法で進めていきます。 しかし、一般的に、これはかなり奇妙な概念です。



NTV.ruにはRSSがありますか？Web 2.0ですか？ 私は信じない。 サードパーティのサイトにビデオの公開があります-これもWeb 2.0ではなく、単なるサービスです。 「Web 2.0」の概念を構成する一連のサービスであるテクノロジーがありますが、個別にこの用語で指定することはできません。



Web 2.0は、いくつかのサービス機能を使用して相互に情報を交換できるn番目の参加者を持つ、ソーシャルで興味のあるクラブです。 NTVには、サイトを通じて情報を交換するためのタスクはありません。 日本テレビの仕事は、人々に便利な形で情報を提供することです。 これにWeb 2.0要素が必要な場合、ユーザーの便宜のためにそれらを実装します。



人々はこのコンセプトを自分自身で完全に異なって定義しています。 一部の人にとっては、Web 2.0はポップアップ、グラデーション、一部の人にとってはGoogleのような複雑なシステムです。 したがって、Googleは膨大な数のサービスがあり、それらはすべて絡み合っているため、「Web 2.0プロジェクト」と呼ぶことができます。ユーザーは必要な情報をすべて受け取ってGoogleを離れることはできません。 残りはほとんどの場合、いくつかの要素を使用します。 たとえば、プログラム「Their Morals」のサイトがあります。このサイトには、フラッシュカードがハングアップしていました。 それは射撃が行われた場所をマークしました。 このマップの作成には時間がかかるため、Googleマップを使用しました。 誰にとってもより便利で便利です



ポッドキャストは「Web Dvored」と見なすことができますか？ はい-良い場合、Web 2.0の概念を使用しますが、それでも単なるサービスです。



RuNetでは、これは面白い状況です。この新しい概念は独自の方法で認識され、あらゆる種類のブックマークである西洋のサイトを直接コピーし始めました。 もちろん、「車輪を再発明する」べきではないことは論理的です。 たとえば、YouTubeは、ビデオをフラッシュで視聴するのが最も便利であることを証明しています。 ビデオニュースをさまざまな形式でアップロードできますが、なぜですか？ Flashは全員にインストールされます。



私たちには特別な革新はありません。ただ私たちが何かの唯一の革新です。 私たちは、通常ビデオを配信するポッドキャストを作成する唯一のロシアのテレビチャンネルです。 メイン製品を配布し、それに主な賭けをします。 その品質が向上し、ソート、検索などの新しい機会があります...



そして、西洋のアイデアをコピーすることは一般的に普通です、あなたはどう思いますか？



それはどのプロジェクトに依存します...誰かがGoogleをコピーできたら嬉しいです。 Yandexは試みますが、これまでのところ失敗します。 彼らは何を見逃している-サーバー？



MySpaceをまだ誰もコピーしていないのはなぜですか？ どうやら、これは純粋にアメリカのプロジェクトだからです。



個人的に私にコピーするだけでは面白くないでしょう。 すでに類似のサイトを作成している場合、新しいサイトで何らかの「トリック」を作成する必要があります。そうすれば、その視聴者を見つけることができます。



あなた自身、最高の、または同様のもののために例を呼び出すことができるサイトが西部にありますか？



スーパーサイトはおそらくBBCサイトです。 NTVと仕事をするとき、私は彼に焦点を合わせたことはありませんでした。西洋を志向するのは愚かなことです。



西洋のほとんどの場合、サイトは放送と同等に機能します。 それは、視聴者をオンエアの「写真」に引き付けるための継続、手段、手段ではありません。 西部サイトのチャンネルでよくあることは、ブランドと編集方針です。それだけです。 そこはメディアキャリアであり、私たちにとってはまだツールです。



観客の狭さのために？



はい これが、「上昇」できない主な理由です。



チャンネル2にはいくつかのインターネットプロジェクト（TC "ロシア"）がありますが、訪問者のすべてがチャンネルの視聴者ではありません。彼らはオンラインメディアからの情報を求めてサイトにアクセスします。 日本テレビは面白くない。



日本テレビにはすでに十分なお金があります。



一般的に-はい、十分です。



ロシアには多くのプロジェクトがありますが、スーパーネットワーク、特定の情報ポータルに統合することはほとんどありません。 そして今、ブランドは衰退しています-そして、彼がサイトですべてを読むことができるのに、なぜ人が放送を見なければならないかは明確ではありません。



私たちは反対の方向に進んでいます：私たちは支援しようとしています。 何らかの理由で放送を視聴できなかった人は、コンピューターの電源を入れて視聴できます。 交通渋滞やその他の場所に立って、仕事の途中でそれを行うことができます。



最も高価な広告が回転しているとき、最も興味深い映画が上映されているとき、プライムタイムの概念があります。 なんで？ 現時点では、テレビの視聴者が最も多いためです。 インターネットの助けを借りて、プライムタイムの境界をいくぶん押し進めることができます。



良い見出しは「テレビの境界線を押す」です。



これは騒々しい...むしろ、私たちはテレビを手伝い、現代の技術を使用して、ユーザーに彼に与えることができるものに慣れ親しんでいます。