アナリストによると 、新しいKindle Fireタブレットの小売価格は、そのコストよりも約50ドル安いです。 これに対して、Apple iPadタブレットはコストよりも30％高い価格で販売されています。
明らかに、このような「収益性の低い」アマゾン戦略は、市場を獲得することを目的としており、その後、投資は同じソフトウェアとデジタル書籍を販売することで報われる以上のものになります。 ダンピングにより、HP TouchPadの例が顕著に示しているように、タブレットの売上を1桁増やすことができます。
ただし、Kindle FireにはiPadと比較して明らかな欠点があります。画面の半分のサイズ（7対10）、半分のメモリ（8 GB）、カメラの欠如、3Gサポートがありません。 主な利点の1つは、（Opera Miniのような）Amazon Silk Webページの事前レンダリング技術です。これにより、サーフィンが速くなり、バッテリーの電力が節約されます。
Piper Jaffrayのアナリストによると、タブレット市場におけるAppleのシェアは年間を通じて90％から60％に低下し、Androidのシェアは10％から30％に増加し、Kindle Fireはこれらの30％の大部分を獲得します。