次の大きなこと

あなたが誰であれ、あなたが何をするにしても、問題はあなたがどれだけ良いか、あなたの歌、笑顔、詩、ドアノブ、インテリア、絵画、サービス、パンがどれだけ良いかではありません。



ただし、私たちがパンについて話している場合、あなたはあなたの街路と地区だけがあなたを知っているという事実から恩恵を受けます。 はい、あなたのベーカリーは地元のアトラクションになり得、すべての観光客は地元のアートギャラリーだけでなく、必ずあなたの方を向きます。 しかし、それでも、この観光客は家にいる間に朝食にパンを試すことはできません。



あなたがしていることが場所と時間にそれほど密接に結びついておらず、あなたのサービスを利用するためにあなたに、例えば美容院に行く必要がなければ、広告は確かにあなたを傷つけません。 または、直接的な広告ではない場合、直接的な顧客と彼らがあなたに伝えようとする人々だけでなく、添付する価値があることを知るための努力も同じようなものです。



かつて唯一の都市新聞のすべての号に広告を印刷すれば十分であり、知っている人なら誰でもあなたについて知っているでしょう。 新聞に加えてラジオ局をカバーし、いくつかのリーフレットを印刷し、必要な指標に入れる必要があると、まあ、冗談ではありませんでしたが、あなたの街はあまりにも大きく、自分のテレビチャンネルを持つこともできます。



しかし今、あなた自身に関する情報を伝えることの問題はそれほど些細ではないかもしれません。 情報が多すぎるためです。 たとえば、あなたにメッセージを伝えるために、従来の広告方法を試してみてもまったく役に立ちません。1年半前に新聞を最後に見ました。2週間ごとにランダムミニバスで15分間ラジオを聞きます。テレビはまったく見ません。 それは、私が外の世界のスノブにあまり興味がないからではありません。 すべての情報源を一度に追跡する時間がない。 それでは、テレビを見ていたとしても、今日何十チャンネルのうちどれを選局するかを推測する方法。 3つのテレビチャンネルがあったときに、何らかの情報スペースについて話すことは依然として意味がありました。 33個あり、多くのスペースがあったとき、それらは実質的に交差しなくなりました。



はい、テレビ、ラジオ、新聞、およびインターネットに出演する余裕がある人もいます。 しかし、今から議論されるのはインターネットについてです。 1年前、私に情報を伝えるために、サービスに関するウェブサイトを作成し、検索エンジンの最適化とコンテキスト広告に少し費やすことができました。私はあなたのメッセージを伝えませんでした。 しかし、私や他の多くの人が最近どのように情報を消費していたかを思い出せば、これでも十分ではないことは明らかです。 いいえ、真剣に、私は今までよりもはるかに少ない頻度で検索エンジンを使用しています。 そして、私は長い間ニュースサイトを訪れていません。 そして、私が長い間必要な情報を理解してきたからです。 そして、慎重に選択されたRSSフィード、適切に構成されたフレンドフィード、そしてほとんどのインターネットユーザーがまだ漠然とした考えを持っているすべての種類の場所から、毎日の線量を取得します。 そして、私が住んでいる場所に住んでおらず、私の主な言語が英語である場合、MySpace、Facebook、Digg、および多くの異端者がこれらの奇妙な単語のリストに追加されます。



それで、私は何について話しているのですか。 現在、インターネット上で利用可能になるためには、インターネット上だけで十分ではありませんでした。 LiveJournalとMySpaceの両方でフラッシュする必要があり、Li.ruでこの言葉を恐れていません。 これらの奇妙な言葉はすべて、多くの人にとってインターネットと同義語になるほどに成長しました。 また、LiveJournalのお気に入りの友人のリスト以外に、インターネット上で何も表示されない場合があります。 そして同時に、インターネット上にないものについて知らないようにする。



あなたはどこにでもいることができますか？ よくわからない。 少なくとも、同じLi.ruとLiveJournalがまったく異なる人々のために作成されていることを完全に理解しているからです。 そして、これらのシステムのいずれかで公衆へのアプローチを見つけた人は、もう一方の人に彼のメッセージを伝えることができそうにありません。 彼がそれを理解しようとしてかなりの時間を費やしても。 そしてもちろん、すべてに十分な時間はありません。 情報の普及だけを扱っていても、それ以上のことはしていません。



そのため、広告は、減少し続ける従来のメディアの視聴者にのみメッセージを伝えるという事実に対処するか、新しいメディアを扱う専門家を探す必要があります。 すべての新しいメディアで、長年にわたって何百万人もの視聴者を集めてきたメディアだけでなく、登場したばかりのメディアでも。 必要な決定を下す人の興味や好みの状況は、数か月のうちに予測できないほど劇的に変化する可能性があるためです。 そして、今日ではほとんど知られていないこれらの新しいメディアに目を向けると、ほんの一握りの専門家や愛好家だけです。



しかし、2003年以降MySpaceで知られていることを誤って終了することは2007年にどれほど素晴らしいことでしょう。 または、2011年に、明日だけ公開テストの段階に入るサイトの一部のページのおかげで、顧客のかなりの半数があなたについて知ったことを知っています。



しかし、このサイトをテストしている人たちの最前線にいるという要求をすでに残しています。