文字の編集者は怠けすぎて、読者の代わりになり、同じ熊手を踏むことを続けるので、読者を困らせる愚かな間違いを犯します。 そして、広告キャンペーンはそれらに費やされたお金を支払うだけでなく、観客の印象を台無しにします。
この記事では、手紙の起草者が見逃しがちな、最も明白で奇妙なことに注意を払います。
特にUniSenderのhublogに関する、Delibra Legal Mailing Companyのマーケティングディレクター、Carissa Newtonの記事に基づいています 。
1.すべての人に1つ
幅広い情報へのアクセスを提供するサイトでは、ほとんどの加入者がコンテンツのごく一部にしか関心がないという事実を考慮しないことがよくあります。 その結果、「ジェネラリスト」は多くの無駄な通信を送信し、ニュースレターから単に購読を解除するよりも適切な通信を選択します。
トピックのリストを作成し、読者に選択してもらうだけです。 これには多くの労力と時間が必要になりますが、その後は大幅に少ない数の登録解除で成果を上げます。
2.迷惑な広告
加入者との通信に関しては、多くの広告主は、多ければ多いほど良いと考えています。 まったく違います。法定郵送会社は、購読解除のピークがまさに通信の送信頻度の増加であることに気付いて驚いていました。
最善の解決策は、 Ozon.ruのように、定期的なニュースレターを受信する頻度をユーザーが決定できるようにするか、メールでそれを確認したい日を指定することです。
3. JPEGニュースレター
多くの企業のメールシステム管理者は、画像の表示を無効にしてサーバーのスペースを節約し、スパムを防ぎます。 テキストを操作するために、単純なユーザーが同じことを行う場合があります。 法律上の郵送会社は、購読者が写真の文字を読むことができないために、聴衆の重大な部分を失います。 画像は、エラーまたはスパムに関連するユーザーに馴染みのある赤い十字に置き換えられ、ほとんどの場合、すぐに手紙が追加されます。
ユーザーが写真を見ない可能性は、完全に放棄する必要があるという意味ではありません。 写真が基本ではなく、楽しい追加である手紙を作成します。 そのため、メールプロバイダーの設定や機能に関係なく、誰もがこの手紙に感謝することができます。
4.長すぎる文字
メールは簡潔さと情報コンテンツを組み合わせており、SMSやバナーに収まらない広告メッセージの最適なコンテナになるため、優れています。 一見すればユーザーの興味を引くのに十分なはずであり、一分でユーザーが手紙に完全に慣れるようになります。 Wordの4ページのテキストは、興味のある読者でさえ怖がらせるでしょう：そのようなボリュームは、予備的な準備で読むべきです。 楽しい例外はありますが。 購読者がすでにあなたのメッセージを広告だけでなく、好奇心や重要な情報でさえも検討し始めているときに、それを購読者に提供すべきです。
彼らは文字を読み、テキストの最初と最後が1つの画面に収まるようにします。
より多くの情報を伝える必要がある場合は、ハイパーリンクを使用することをお勧めします。 興味のあるユーザーは詳細に慣れることができ、リンクをたどった人の数で手紙の有効性を評価することができます。 しかし、あなたも夢中になってはいけません。3〜5個以上のハイパーリンクが文字を「雑多」にしすぎると考えられています。
5.ずさんな手紙
きちんとした人は、鏡を見ずに家を出ることはほとんどありません。 しかし、悲しいかな、いくつかのまともな企業でさえ、最初にチェックせずに手紙を送ることを許可しています。
情報に関して言えば、過剰な管理は決して不要ではありません。 メッセージを送信する前に、エラーのないメッセージが異なる電子メールクライアントとモバイルデバイスによって表示されることを確認してください。 少なくとも読者の中で最大または最も人気のある、さまざまなメールクライアントからテストメールボックスを用意する必要があります。 ほとんどの電子メールクライアントのインターフェイスに含まれる平凡なスペルチェッカーでは、多くの場合十分ではありません。自分で手紙を読み直すのが面倒ではありません。 リンクが機能しており、テキストにタイプミスがないかどうかを確認してください。
覚えておいてください。1つの愚かな失敗を含む、よく書かれた有益で興味深いテキストであっても、読者はこの失敗を思い出すでしょう。
6.未承諾レター
あなたのクライアントが彼のメールアドレスを残したという事実は、彼があなたのニュースレターを受け取りたいという意味ではありません。 そして、それらのそれぞれについて、あなたから届いた広告レターは嬉しい驚きではありません。 最も適切にスパムに送信します。
読みたいと思わない視聴者に手紙を書こうとするよりも、購読メカニズムを表示してアクセスできるようにする方がよい（記事「 購読者数を増やすための7つの方法 」を参照）。ソーシャルネットワークやTwitterで。
住所リストの削減について心配する必要はありません。関心のない顧客を排除したため、彼は量を失いましたが、品質は獲得しました。
7.ソーシャルネットワークへのリンクの欠如
ソーシャルネットワークは、チャンネル登録者との対話を続けるのに最適な場所です。 結局のところ、ニュースの出版の論理的な継続はその議論です。 興味のあるユーザーは好きなニュースを再投稿し、広告キャンペーンの効果は飛躍的に高まっています。 Twitter、Vkontakte、Facebookへのリンクのない手紙は、この例外的な機会を失います。