こんにちは親愛なるhabrayuzery
ここの多くは、SMMが何であるかを知っており、ビジネスや代理店で実際に彼らの知識をうまく活用していると思います。 しかし、私は、政治におけるSMMの位置（政治的PR）について考えた人はほとんどいないように思われます。 ただし、これも存在し、需要があります。 この分野についてお話したいと思います。 しかし、始める前に、私たちが専門家であることに同意しましょう（私たちは専門家ですか？）。そして、誰が「根付く」かは重要ではありません。これは政治的な議論やホリバーの場ではありません。 この記事は一般に、政治に関するものではなく、この分野の仕事の詳細に関するものです。 特定のバッチを分析したいのは、それを扱った経験があるからです。 しかし、もしあなたが他のパーティーでの経験があれば、私はあなたの経験について知ってうれしいです。
私は自分自身の簡単な紹介から始めます。 私は、ロシア連邦連邦議会下院のLDPR派socialのソーシャルメディア部門の副長の発音できない立場で働いています。 職業によって、私は骨抜きになりました。 技術者 実際、これは政治におけるPRです。 構造、パーティーなど 仕事の観点からのみ政治に興味があります。 しかし、私は自分の仕事をうまくやろうとしています。 私たちの部門もそうです。 私個人ではなく、部署がmail.ruでブログを作成し、「My World」で100万人以上の友人を獲得し、ブログの常連読者325万人以上を不正行為なしで獲得したと言えます。 同意することは大きな成果です。 私の仕事は、人々を惹きつけ、真にハイテクで興味深いプロジェクトを実装することです（これについては以下で詳しく説明します）。これは、これまで取り上げられなかった有権者を引きつけ、既存の忠誠心を維持しないことを意味します。
序文を終了します。 政治的SMMの長所と短所を見てみましょう（SMMをそのように分解しないことに注意してください）。
短所から始めましょう：
- 予算不足。 はい、多くの政党と政治家は、オンライン視聴者、ソーシャルネットワークなどと協力することの力と意味を認識しています。 しかし、これらのエンティティの間では、インターネットはすべてを上手く無料で実行できる環境であるという意見があります。 仕事自体の仕組みが慣らされていないだけでなく、多くの技術が単に適用されないだけでなく、多くの動きが観客とのオフラインの仕事を必要とするだけでなく、単純な分析ツール（同じブランドスコープ、PostRankなど）でも予算が不足していることは明らかです。 これにより作業が非常に複雑になります（混同しないでください。インターネットでの広告についてではなく、PRのようなより微妙な資料についてです）。
- 人材不足。 基本的に、政治では、インターネットはあなたがプログラマー、デザイナー、PRマネージャー、そしてアナリストである領域であると信じています。 これは作業の質に影響します。 アウトソーシングは概念として拒否されています。 インターネットでの通常の政治キャンペーンには、少なくとも2人の「モニター」、1人のアナリスト、1人のクリエイティブ、2人のコピーライター、1人のマーケティング担当者/ PRが必要です。 そして、同じデザイン、プログラマー、レイアウトデザイナー、「ハムスター」（別名サポートグループ）のアウトソーシングは考えていません。
- プロモーションオブジェクトの時間の合計不足。 一般的な信念に反して、政党、代議員などは、インタビュー、ブログについての考え、または突然のインターネット会議（もちろん、非専門家によって組織された）に参加するために膨大な量の作業を行うだけです。 したがって、この領域では、操縦のための強力な踏み台が必要です。 事前に準備されたツイート、直接のスピーチ、ビデオ、写真。 コンテンツはアイドル状態であってはなりません。 このルールと彼の死に違反することは似ています。 最悪の部分は、フィードバックを得るのが難しいことです。 特に、何千ものコメントがあり、個人のブログを管理している場合。 政治家には、全員に答える時間がありません。 したがって、この問題は深刻ですが、完全に解決可能です。
- 選挙人の完全な誤解。 違反はありませんが、世論調査に参加し、政治的イデオロギーと政党に真剣に関心を持っている人はほとんどいないことに同意します。 個人的に、私はインターネット上の単一のパーティーを知りません。 foursquareが何であるかを知っている若者たちは、ピガをステージングするZyuganovと、ガス価格の引き上げに関するZhirinovskyの集会にほとんど関心がありません。 ただし、このような強力なツールはアイドル状態にしないでください。 私の仕事は、そのような「ターゲットではない」有権者をターゲットオーディエンスに変えることです。
しかし、プラスもあります：
- 主な利点の1つは、既存の有権者の存在です。 どんな政党や政治家と仕事をしても、それに関係する人々は常に存在します。 そして、原則として、それらは非常に順応性があります。 気難しい顧客や顧客よりも、彼らと仕事をする方が簡単です。
- ニュースフィードへの高い包含。 インターネット上の政治家のほぼすべての成果または行動は、良いニュースフィードです。 政治セグメントの開発は非常に不十分であるため、政治家のインターネット上での行動はほとんど常にメディアの関心を集めています。 この機能は多くの作業に役立ちます。 ジャーナリスト、ユーザー、関心のあるスペシャリストが私たちと非常に進んでコミュニケーションを取ります。
- 関与の錯覚。 当局に触れて権力者と話をしたくない人はいますか？ 多くの人が欲しいと思う。 インターネットでは、このような錯覚を与えることができます。
これらは主な長所と短所です。 他にもたくさんありますが、これらは最も重要で普遍的なものです。 今、あなたは特定の例について知りたいと思うでしょう。 仕事のすべての分野については言いませんが、「対象外の有権者」をどのように誘致するつもりかをお話しします。 現在準備中のアクションについて説明します。
ところで、フィードバックプロセスを徐々に調整することは、ビデオの応答を記録できないため、すべてのコメントに答えるのではなく、良い解決策でした。 第一に、それらは存在するすべてのネットワークに投稿することができ、第二に、通常、そのような回答は質問の作者によって再投稿されます。 第三に、誰が質問をしたか、再投稿後に誰が質問を読むかをいつでも制御できます。 そして第四に、政治家自身が責任を負っていることを疑う人はおらず、これを信頼できるアシスタントに任せていない。 そのような動きの後、私は私たちがレビューだけでなく、忠実な選挙人ではなく、政治が人間の顔を持っていることを示すことができる人々を引き付けるために、適切な認識と可能な情報イベントを必要とするため、プロモーションとコンテストを取り上げることに決めました。 ちょうど1週間前、ソシエテペリエのジオロケーションに関するフリーランスのデジタルプロジェクトを行っていました（彼らがそれを受け入れなかったのは残念です）、Foursquare、Facebook、Twitterを使用して何らかのアクションをアレンジすることが可能であることがわかりました伝統的な集会へ。 ガントチャートはすぐにスケッチされました。
意味は簡単でした。 主な目標は、Facebookのページに人々やいいね！を引き付けることです。 これが機能する理由：
- タグ ソーシャルページのかなりの数のファン。 Facebookネットワーク。 多くのファンがタグで私たちに流れます。 そのため、Twitter、Twitter、Foursquare、Facebookのタグを使用して、8時間でほぼ100のいいね！を獲得しました（控えめな結果ですが、1日3-5のFacebookの成長は悪くありません）。
- 興味。 現時点では、このアクションの主な対象読者は、最も「高度な」政治的に非アクティブな若者です。 それらをそのようなアクションに引き付けることは、2つの意味的な負荷をもたらします。 インターネット上で政治家の関心を示します（肯定的な意味で：理解、それを使用する能力、健全な関心）。 そして、インターネット環境を党に引き付ける主要な段階の準備。 これは長年の目標であり、すでに議会に固有の仕事のために設計されています（すべてのカードをまだ公開しませんが、これはインターネット法の分野で良いフィードバックを伴う共同作業になると言います）。
- 広告の古典-彼らはより多くを見、より多くを好み、より多くのことに気づきます。
これらの利点に対処した後、少し分析作業を行いました（この分野のビジネス分析に依存するのは役に立たないので、少し）。
何が起こったのかを判断する-あなた。 リンクを提供しています（すぐにFacebookのランディングページに移動するので、これが広告だとは思わないようにします。誰かが十分なテキストと説明を持っている場合は、それらに限定できます）。
タブページ自体へのリンク
条件への参照
結論として、私はこれがかなり標準的な仕事であると誰かに思われるかもしれませんが、私が上記で述べたすべての不利な点、具体的なことに従うと、インターネットの無関心と当局の不信の状況でこれを行うことは非常に難しいことを理解し始めます、政治家と政治的現実。 さらに、このようなことを行った政治家は一人もいません。 これは深刻で価値がないという意見があります。 私は、集会のような政党の通常の必要な仕事と、インターネット上のより興味深い行動を組み合わせようとしました。
ご清聴ありがとうございました。
Pruntoff記事の著者は、あなたの質問に答える準備ができています。