インターネット上でも広告キャンペーンの計画の「分析」項目はまれであるという事実に常に直面しています。
サイトから同じ「メトリック」を故意に削除する人もいます。 「Yandexは発行時に私たちを下げます！」。 ええ、それは彼が必要とするものです。
私の意見では、サイトへの訪問者を引き付け、維持し、広告の目標を達成するという点では、分析は仕事の半分以上の成功です。 当社では、 この作業段階は現在 、Webサイトのプロモーションの一環として開催されるすべてのイベントの約30％の時間を費やしています。
私は訪問者の忠誠心、検索エンジンの信頼性を高め、無駄な広告を節約するいくつかの重要なポイントを共有したいと思います。
インジケータ...何？
最近、私はしばしば何人かのパフォーマーがスマートな外観で顧客に言っているのを聞きます：「サイトでクラッシュ！ あなたはそれらを非常に大きくしています！」、1ページだけを見ることですぐにサイトを離れる人々の割合を指します。
一般的に、このインジケータは何かに使用できます。 しかし実際には、 失敗はアクションに関連付けられたより具体的な量です。 たとえば、訪問者がサイトにアクセスしましたが、フィードバックフォームに記入したり商品をバスケットに入れたりしませんでしたが、支払いはしませんでした。
このような障害インジケータの分析に基づいてのみ、特定の推奨事項を作成できます。 そして、単一のビューの数に基づいて何をアドバイスできますか？ 「サイトを改善する」など。
さらに、訪問者は製品の説明ページにアクセスし、価格とその説明を確認して出発することができます。 彼は目標を達成しました。つまり、これは失敗と見なすことはできません。
訪問者と検索エンジン
そして今、私たちはこれらすべてを2つの要因と結び付けます：訪問者の忠誠心と検索エンジン最適化の成功です。
1つ目はコンバージョンを増やし、2つ目は、検索エンジンの結果の結果でサイトの視認性を改善する際のユーザーの行動を考慮に入れます。
メトリックは、クリックマップやページで費やされた時間の計算など、多くの指標を考慮します。 条件付き：訪問者が来てサイトの1ページを見て、同時にスクロールを使用したり、いくつかの要素をクリックした場合、これはもはや失敗ではありません。
訪問者の観点から見ると、これは必要な情報が見つからなかった場合にサイトを離れることになります。 「そこに着きませんでした。」
最近の数か月とプロモーションの成功に対する外部リンクの影響の顕著な減少を考慮して、次の図が得られます：あなたは本当に高品質のウェブサイトを作り、訪問者が来たページが彼の質問にできるだけ完全に答えることを保証する必要があります。
失敗を減らすことによる改善
したがって、何を分析できますか？
1.特定のページでバウンスする
2.訪問者ソースによるバウンス
3.検索フレーズが失敗した
ページが頻繁に残される場合、おそらく何かが間違っています。 このオプションは、人が完全に左のページに来たときに発生する可能性が高いため、検索エンジンのインデックスに含めるべきではありません。 たとえば、空の検索結果を含むドキュメントや管理者ログインフォーム。
これらのページは、robots.txtのインデックス作成から閉じる必要があります。 あなたにとって、これはサイトの全体的な直帰率の低下だけでなく、ある意味で、楽しみのために古くて長い更新されたエンジン上のサイトを探している「ハッカー学童」からのセキュリティでもあります。
また、インデックス内に不要なドキュメントが存在すると、サイトの全体的な関連性に影響し、検索結果でのサイトの可視性も低下します。
そのため、ドキュメントに慎重に固執し、奇妙で恐ろしいものが見つからない場合は、人々がこのページにアクセスする場所を探します。
各ソースの障害（検索エンジン-特定のフレーズ）、およびそれらで使用される広告資料（検索エンジン-検索結果のサイトへの署名）を分析し、結論：訪問者のソースが有効であるかどうかを判断します。 どの広告資料が有能に作成され、どの広告資料がそうではないか。
検索フレーズによる。 不適切なフレーズ（つまり、明らかに主題ではないフレーズ）と、それらのページがどのページに来るかを調べます。 可能であれば、ページ上のこれらのフレーズの言及を取り除きます。 訪問者がそのページに来たかどうかをターゲットフレーズで判断しますか？ そうでない場合は、必要なものを最適化し、もしそうであれば、この文書が人の質問にどれだけ明らかに答えるかを判断します。
その結果、検索フレーズだけでなく、愚かな広告や効果のない広告資料も取り除きます。 保存します。 コンバージョンを増やします。
この記事は、多くの人がウェブサイトのプロモーションの範囲を異なる視点で見るのに役立つと確信しています。 それで働くすべての人を、ロボットだけが震えることなく見ることができる文書を彫るスパマーまたは「専門家」と見なさないでください。