このレポートは、Yandex.Directの広告会社の平均予算に関するデータを初めて公開し、平均クリック価格が低下した理由も分析しました。
コンテキストオンライン広告は、今日のロシアの広告市場で最もダイナミックなセグメントです。 金額ベースのボリュームの成長率は年間150〜200％で、これは従来のメディアでの広告の販売率よりも数倍高い（AKARによると2006年の成長率は30〜36％以下）。 開発率と絶対売上高（2006年のみ1億1,000万ドル）の両方で、Runetのコンテキスト広告はバナー広告よりも先行しています（2006年は+ 60％）。
コンテキスト広告市場はますます広まっています。 6月現在
2007年、ダイレクトシステムのみで、平日に、コンテキスト広告が1億4000万回表示され、広告主のサイトに対して120〜130万を超えるユーザークリックが行われます。 2006年1月から12月にかけて、広告主のWebサイトへの1億4700万件のユーザークリックがDirectシステムに登録されました。 一般に、2006年には、コンテキスト広告によって生成されるロシアのインターネットサイトへの月間トラフィックはほぼ4倍になりました。 2006年、Directは3万人以上の広告主を対象に広告キャンペーンを実施しました。
市場の拡大とカバレッジの増加に伴い、コンテキスト広告の広告主の予算も増加します。 2005年と2006年には、平均的な広告主がコンテキスト企業に割り当てた1か月の予算は1年でほぼ倍増したため、2007年3月には7,000ルーブルを超えました。
需要の変化とそれに対応する供給の変化の良い例は、クリックあたりの平均入札単価のダイナミクスです。 2005年を通じて着実に成長しました（年末までに65％以上）が、2006年には成長率が止まりました。 これは主に、多数の広告主が入札単価を引き上げることができなくなったという事実によるものです。彼らのビジネスでは、サイト訪問者ごとにそれ以上の支払いを許可していませんでした。
レートが厳しく制限されている小規模な新規顧客を引き付けるため、2006年末にDirectは最低レートを3ルーブルから30コペックに引き下げました。 その結果、1人のユーザーのコンバージョンに対する平均的な広告主の入札単価は大幅に低下しましたが、広告主と広告キャンペーンの数は増え始めています。 これにより、平均入札単価が低下する中、コンテキスト広告の売り上げが増加しました。 しかし、数か月後、新参者間の競争が激化し始めたため、平均レートの成長が再開しました。
2007年4月現在、平均コンバージョン率は2005年の同時期と比較して約10％高かった。 したがって、平均レートの変化は市場の拡大を刺激しました。 地域や利益率の低い事業セグメントの広告主に公開しました。 同時に、利益率が高く競争の激しいセグメント（たとえば、プラスチック製の窓市場が指す）では、訪問者の平均レートは高いままです。
平均コンバージョン率の著しい低下は、ロシアのコンテキスト広告市場全体に共通する傾向とは見なせません。ランナーのみが最小レベルのCPCを削減しながら、Directのみが最小CPCの削減を実行しました。 ロシアのコンテキスト広告市場の金銭的成長は、広告主間の価格競争だけでなく（その影響は否定できませんが）、新しい広告主（利益率の低い企業を含む）の到来、コンテキスト広告への投資の増加、および広告視聴者の全体的な成長によっても発生します。 コンテキスト広告の継続的な普及、つまり顧客ベースの質的拡大は、現在、広告市場の発展における最も重要なトレンドの1つです。
コンテキスト広告市場が発展し、その配置の条件が変わると、広告主の行動も変わります。 この分野で最も興味深いトレンドは、広告が表示されるキーワードのセットの拡大です。 2006年、検索ユーザーからのすべてのクエリの総数に占める購入済みクエリの割合は、ほぼ2倍になりました。 この成長は、低料金を設定する能力の影響も受けました。
2006年のコンテンツ広告の表示回数の合計増加率は475％でした。 広告主のサイトへのコンテキスト広告のクリック数が280％増加しました。 最後の図は、コンテキスト広告を提供する関心のある訪問者のトラフィックが年間でほぼ4倍に増加したことを意味します。
前年の市場指標の成長のダイナミクスは、今年も続きます。 2007年の第1四半期では、1つのコンテキストキャンペーンの平均月間予算がさらに10％増加し（2006年の同時期の平均月間予算の1.5倍以上）、広告主の数と広告キャンペーンの数も10％増加しました。
今日、ロシアのコンテキスト広告市場は、実際にはYandex.DirectとRunnerの2つの最大のプレーヤーに分割されています。 報告によると、金銭的には、Yandex.Directはロシアのコンテキスト広告市場の55〜60％、「ランナー」を30〜35％所有しています。 残りの市場シェアは、Rorer、Google AdWords、Link.ru、Optimist、および他の多くのコンテキストネットワーク間で共有されます。
コンテンツ広告は誰が購入しますか？ ロシアでのコンテンツ広告の最大予算は、主にクライアントを引き付けるコストの高い企業、つまり建設市場や自動車市場の参加者、工業製品の製造業者および供給業者（B2Bセグメント）に費やす準備ができています。 コンテキスト広告市場の売上高の大部分は、家電製品と電子機器の販売者、金融および保険事業の代表者、ビジネスサービス部門、観光市場、不動産市場によって提供されています。
これらの産業のほぼすべては、代表者が最高のCPCを支払う意思がある10の産業の中にあります。
コンテキスト広告売上高への貢献という観点からTop10に含まれる一部の業界は、CPCの観点からTop10に含まれていません。 特に、家電、旅行サービス、自動車の売り手は、コンテキスト広告に多額の予算を費やしますが、移行に低価格を設定します。これらの業界の訪問者の平均コストは、それぞれ8.5、7、5.5ルーブルです。 。
コンテキスト広告予算の主なシェアは、モスクワの顧客にあります。 首都は広告売上高の70.92％を提供しますが、ロシアの他のすべての地域ではわずか25.78％（残りはCISであり、3分の2はウクライナです）。 比較のために、Yandex検索の毎日のオーディエンスでは、Muscovitesは訪問者のわずか38％を占めています。
モスクワの広告主は、視聴者の注意を引くためにかなり高い価格を支払おうとしています。モスクワと地域の平均クリック単価は2〜2.5倍です。
