トレンドの作成と配信は、ユーザーの影響と友人の数の影響をほとんど受けないことがわかりました。 実際、ソーシャルメディアのトピックは、従来のメディアからのものです。 Twitterユーザーはフィルターおよび信号増幅器として機能します。
トレンドの出現では、メッセージの作成者やツイートの頻度ではなく、メッセージ自体のトピックではなく、役割が演じられます。 その結果、このトピックに関するすべてのツイートの約31％がリツイートです。 したがって、人気のあるトピックは、あるユーザーサークルから別のユーザーサークルにバイラルに広がります。
研究者は、昨秋の40日間のツイートのストリーム全体を分析しました。 彼らは1632万件のツイートのベースを収集し、「トレンド」ツイートのソースである22アカウントのリストを編集しました。 これらのアカウントの72％は、CNN、New York Times、El Pais、BBCなどの大規模メディアに属していることが判明しました。 比較的人気があるにもかかわらず、これらのアカウントは、アシュトン・カッチャー、バラク・オバマ、レディー・ガガなどの最も有名なTwitterユーザーよりもフォロワーがはるかに少ないです。
以下は、少なくとも50のトレンドトピックを投稿したアカウントのリストです。 リストは、メッセージの総数に対するリツイートの割合でソートされます。
研究の別のトピックは、ほとんどのトレンドが40分以内にトップに留まるのに対し、他のトレンドはずっと長く関連する理由です。 長期的な人気は、非常に多様な視聴者に関心があるという1つの特徴を持つ少数のトピックに固有のものであることが判明しました。 また、研究者は、長続きする傾向の分布と、ツイートの総数とその経時的な成長を予測する方法を見つけました。