最適化またはインターネットプロモーションの重要なニュアンス

現在、検索エンジンの最適化はますます一般的になっています。 これにはいくつかの理由があります。



第一に、検索エンジンを介して関心のある情報を検索する人々の数が増加しました。 第二に、他のタイプの広告と比較して、ウェブサイトの最適化は広告主にはるかに安価です。 第三に、キャンペーンの効果を評価することが可能です。 キャンペーンの追加訪問者数、管理作業が適切に行われたかどうか、訪問者の何パーセントが顧客になったかをいつでも確認できます。



この記事では、サイトの最適化キャンペーンを実施する際に考慮すべきいくつかの最も重要なニュアンスを強調しました。







オプティマイザーの選択



オプティマイザーの選択は非常に責任のある問題です。 結局のところ、あなたがあなたのサイトの運命、そしてその結果としてあなたの会社の評判を委ねるのはオプティマイザーです。



あなたは誰と協力するかを決める必要があります-フリーランサーまたは代理店と。 ここで明確な推奨事項を提示することは困難です-代理店の従業員とフリーランサーの両方に専門家（および平凡）がいます。 SEOの価格設定ポリシーも明確ではありません。民間トレーダーは、代理店よりも1桁高い価格で「分割」できます。 ただし、有名な代理店と協力することには大きな利点が1つあります。 利点は非常に単純です。代理店の場合、その評判は危機にatしています。 その代表者のいずれかが見苦しい行為を行う-と会社の良い名前は長い間良いことをやめるでしょう。 しかし、多くの場合、この評判は長年にわたって獲得され、会社の最も高価な資産です。 つまり、真面目な会社にはリスクがあります。



いくつかの応募者との予備面接を実施します。 ポートフォリオを見せて、高みに達すると思われる方法について尋ねます。 誰かが企業秘密について話し始め、主なものが結果である場合、リストからそれを削除し、次の申請者に進みます。 最適化は透過的でなければなりません。 オプティマイザーが自分の方法について話したくない場合、これは「汚れた」オプティマイザーである可能性が高いです。



安さを追いかけないでください。 もちろん、最高のお金の価値を探す価値はありますが、「食べ物のために働く」と言うように準備ができている人のサービスに頼らないことを強くお勧めします。 ほとんどの場合、これらは最適化のテクニックを知らないだけでなく、常に基本を知っているわけではない初心者です。 結果として、あなたのサイトは実験のための実験ウサギの位置にあるかもしれません。 さらに、予測不可能な結果を​​伴う実験。



誰かがあなたのサイトを競争力のある要求で最初にできるだけ早く、そして一銭も上げることを約束するかどうか信じないでください。 これは明確な配線です。 「ロケット離陸」と呼ばれます。 1か月-競争率の高いリクエストでトップ10に入っています。 喜びに制限はありません。 しかし、突然、サイトが検索結果から完全に消えたことがわかります。 そのメカニズムを説明します。 ウェブサイトのプロモーションには、いわゆる「ブラック」の方法があります。 彼らの助けを借りて、サイトの位置は本当に急上昇しますが、長く喜ぶ必要はありません。 検索エンジンのモデレーターの特別なグループは、不審なサイトを常に見ており、それらのいずれかで不審な方法の兆候を見つけた場合、直ちにサイトを禁止に送ります。つまり、検索結果から除外します。 さらに、厳しさに応じて、禁止は一生続くことができます。



ご覧のとおり、オプティマイザーの選択には多くの落とし穴があるので、この問題に対して責任あるアプローチを取ることを再度お勧めします。



目標は明確で、タスクは明確です



請負業者の目標と目的を明確に特定することは非常に重要です。 キャンペーンの開始時に行うことは次のとおりです。



1.優先順位を付けてキーワードのリストを作成します。



2.作業の開始と終了の正確な日付を設定します。



3.どのレポートおよびどの条件で提供されるかを確立する。



4.支払いに関連するすべての問題を見つけます。



どのような場合でも、作業の実行中にタスクを変更しないでください。 まず第一に、それはあなたにとって有益ではありません。 キャンペーン中にキーワードのリストを数回変更すると、ほとんどの場合、結果はゼロになります。 オプティマイザーに、交差点で絶えず馬の交代を行うのではなく、自分の仕事に集中する機会を与えます。



事前にオプティマイザーと相談してください：どのレポートをどの頻度で提供するか。 次の指標を追跡するレポートフォームにとどまることをお勧めします。



1. Yandex、Rambler、Googleの発行における主要なキーワードに対するサイトの位置。



2.ウェブサイトのトラフィック。 訪問者、ホスト、およびヒットの数。 訪問者のソース（訪問者の何パーセントが検索エンジンから来ているかを知ることが重要です）。 検索フレーズのヒット数。 平均ページビュー。 訪問者の地理的分布。



3.次の指標の変化のダイナミクス：引用索引、ページランク、索引付けされたページの数、外部リンクの数。



また、レポートの頻度を月に2回設定することをお勧めします。



レポートの分析により、プロモーションキャンペーンの全体的な効果について結論を導き出すことができます。 彼らの助けを借りて、あなたが最も興味のある地域をカバーするかどうかにかかわらず、位置の増加がトラフィックにどのように影響するか、訪問者の大半がサイトに来る言葉に応じて、訪問者がサイトに費やす平均時間を知ることができます。



最初は言葉でした



キーワードの選択は非常に重要なポイントです。 最終的に、最適化キャンペーンの効果は、この選択の正確さに依存します。 繰り返し、私は最初に昇進の言葉が間違って選択されたという事実の結果として、最適化が失敗に終わった方法を観察しなければなりませんでした。 つまり、オプティマイザーは作業の一部を実行し、キーワードでサイトをトップに置きました。 ただし、顧客からの売上はこれから増加しませんでした。 例を挙げましょう。



サンクトペテルブルクの不動産代理店の代表者は、「Real Estate」という言葉でオプティマイザーとフリーランサーのウェブサイトのプロモーションを注文しました。 トップ10に入るために、この非常に人気があり競争の激しい言葉に多くの努力とお金が費やされました。 そして、結果として何が起こったのですか？ サイトのトラフィックは劇的に増加しましたが、売り上げの増加は期待されていません。 実際、この代理店はサンクトペテルブルクで商業用不動産の販売とリースを行っていました。 「不動産」という言葉によると、かなり多くの訪問者がこのサイトを訪れました。 モスクワでアパートを借りたり、キプロスで不動産を購入したり、ソチからウラジオストックへの交換などをしたい人



優れたオプティマイザーがこの状況を事前に予測し、この単語のプロモーションの不適切な選択についてクライアントに警告したことに注意してください。 代わりに、「商業用不動産ピーターズバーグ」、「サンクトペテルブルクのオフィスレンタル」、「サンクトペテルブルクの非居住施設の売却」などの言葉を提案します。 これらのフレーズを使用して来た訪問者のほとんどは、もっぱら標的にされ、それに応じて、顧客への訪問者のコンバージョンが大幅に増加します。 実際には、すべてが始まったもののために。



そのため、キーワードを選択するときは、次のルールを使用することをお勧めします。



1.ビジネスに直接関連するキーワードのみを選択します。 一般的な単語は避けてください-狭い単語をいくつか作成してください。



2.キーワードが多すぎないようにします。そうしないと、努力が分散してしまいます。 同意します。50の3番目よりも、慎重に選択された15のターゲットワードの上位10にいる方が良いです。



3.単語クエリの頻度に注意してください（YandexとRamblerには、このための特別なサービスがあります）。



4. 1つまたは別の単語を使用することの適切性について、オプティマイザーのアドバイスを聞いてください。



いくつかの魔法の変更...



ウェブサイトの最適化プロセスのいくつかの変更に備えてください。 多くの場合、次のような顧客の声明に対処する必要があります。「サイトを最適化するが、サイト上の何も変更しないでください。」 この場合、結果を保証することは不可能であることを彼に説明しなければなりません。 主要なリクエストのためにサイトを上げるには、テキストの最適化、ナビゲーション、個々の要素の技術的な最適化を実行する必要があります。 サイトへの外部リンクを設定することは最適化の非常に重要な要素であることは確かですが、いずれにしても、サイト上でかなりの量の作業が直接実行されます。 さらに、専門家がサイトの最適化に取り組んでいる場合、加えられたすべての変更は、サイトの利便性と情報コンテンツにのみ利益をもたらします。



サイトのどの要素が最も頻繁に変更を受けるかをリストします。



ウェブサイトのテキスト。 最適化プロセスで解決すべき主なタスクの1つは、特定の重要なクエリに対するサイトの関連性を高めることです。 そしてここでは、サイトのテキストを最適化せずに行うことはできません。 サイトで見たことがない単語の高い位置を達成することは非常に困難です。 そのため、テキストを変更する必要があります。キーワードの密度を上げ、テキストを強調表示タグでマークし、見出しにキーワードを入れます。



ただし、テキストは読みやすくする必要があります。 もちろん、ページに「broom」という単語を400回書き、「伝説のほうきメーカーからのほとんどのほうき」「Broom＆Broom」などのフレーズを重ねると、「Broom」という単語によってサイトの位置に影響を与える可能性がありますが、テキストがクライアントになることはほとんどありません。



したがって、少しアドバイスをさせてください。Wordファイル内の事前に編集されたテキストを送信して、変更を色で強調表示するようにオプティマイザーに依頼します。 これにより、サイトの一般的な行の文体的な対応に関するテキストや、アクティビティの複雑さに詳しくない人々が認めることができる率直な間違いに関するテキストを制御できます。



スプラッシュページ。 かなり頻繁に、カラフルなスプラッシュスクリーンまたは小さなアニメーションビデオのあるページがサイトのメインページとして設定されます。 通常、このようなページのテキスト情報とナビゲーション要素はありません。 これは、いわゆるスプラッシュページです。



メインのページのコンテンツは、検索ロボットにとって非常に重要です。 残念ながら、彼（ロボット）は、スプラッシュページのデザインの楽しさを十分に理解することはできません。彼にとっては、それは単なるテキストのないページです。 その結果、ロボットはメインページとサイト全体の両方に対する関心を劇的に失います。



状況を修正するために、スプラッシュページを削除する必要はありません（通常、スプラッシュページは画像のロードを保持し、サイトに特別な魅力を与えることに留意する必要があります）。 ページにテーマ情報を少し追加するだけで十分です。 両側に2つのきちんとしたニュースコラムがあり、会社の活動に関するいくつかの紹介文がスプラッシュページの一般的な概念に違反するだけでなく、完成した外観を提供します。



ナビゲーション 検索ロボットが主に注目するサイトの要素の1つは、メニュー項目です。 ここでのロジックは明らかです。アイテム名はサイトのセクションの名前です。 したがって、キーワードがメニューに存在する場合、サイトのセクション全体がキーワードに専念します。



サイトナビゲーションを調整する必要がある典型的な3つのケースを次に示します。



1.メニュー項目のグラフィカルな表現。 多くの場合、デザイナーは碑文の付いた手描きのボタンの形でナビゲーションを行います。 もちろん、検索ロボットはそのような碑文を読むことができません。 それではどうしますか？ ボタンをテキスト要素に置き換えるだけでは、デザインコンセプトの整合性が損なわれます。 このような場合、代替テキストメニューが作成され、同じセクションがテキスト形式で表示されます。 このようなメニューは、通常ページの下部にありますが、オプションも可能です。



2.ナビゲーションでJavaScriptを使用します。 JavaScriptスクリプト言語で書かれたナビゲーション用の「添えもの」がたくさんあります。 これは、さまざまなライト、ポップアップ、実行中のカーソルなどです。 ページ上で見栄えがよくなることもあれば、あまりよくないこともありますが、今ではそのことについてではありません。 そして、これらのスクリプトが検索ロボットのナビゲーションのテキストコンテンツの可視性を大幅に複雑にしているという事実。 状況を修正するために、オプティマイザーは標準HTMLを使用して同様の「機能」を作成するか（これが可能な場合が多いことを想像してください）、または前の場合のように代替メニューを作成します。



3.セクション名としての一般的な単語の使用。 多くの場合、セクションの名前は「会社について」、「製品」、「サービス」などの一般的な単語で構成されます。 たとえば、「製品」の下にこれらの製品のリストを含む第2レベルのメニューを配置することにより、詳細を追加する必要があります。 もちろん、これは、数百のアイテムを作成する場合、ナビゲーションでそれらすべてをアップロードする必要があることを意味しません。 メイングループを強調するだけで十分です。 したがって、1つの石を持つ2羽の鳥が一度に殺されます。検索ロボットはナビゲーションでキーワードを取得し、訪問者はすぐに、手のひらの上で品揃えの全範囲を確認します。



ところで、検索ロボットを使用してサイトのページの可視性を改善することに加えて、上記のすべての変更により、サイトのインターフェースが訪問者にとってより理解しやすくなります。



おわりに



ウェブサイトプロモーションキャンペーンを実施する際の最も一般的な間違いの1つは、顧客の参加が請求書の定期的な支払いとレポートのクイックルックに制限されている場合のプロセスに対する形式的なアプローチです。



ウェブサイトの最適化は主にマーケティングイベントであり、その主な目的は売り上げを増やすことであることを忘れてはなりません。 さらに、適切なアプローチにより、サイトは主要な流通チャネルの1つになります。 ターゲットオーディエンスを完全にカバーする必要がありますが、おそらくオプティマイザーよりも多くのことを知っています。 したがって、最適化は双方向のプロセスであり、オプティマイザーと顧客との密接な協力が必要です。



ソース： マーケティングブログ