Yandex.Direct：特別配置へのエントリの価格の計算方法が変更されました

特別な配置-検索結果よりもクリック可能性が高い広告の場所-広告主にとってよりアクセスしやすくなりました。 キーフレーズの新しい、より正確なCTR予測により、より低い価格で特別な配置を行うことができます。



これを行うには：



*スペシャルオファーへの参加価格の計算式が変更されました。

*特別な配置と右側の広告ブロックに広告が表示されたときに、統計指標の個別の会計処理が導入されました。

* CTRの計算には、この広告が表示された過去28日間のデータが使用されます。



これらの変更は何をもたらしましたか？



1.特別事務所への入場の基準が低くなりました。

新しい計算式で特別オファーへの参加価格を計算する場合、CTRのより正確な予測が考慮されます。 したがって、フレーズの数が多いほど、特別配置の価格は許容範囲内でした。



2.訪問者の数が増加し、サイトへの切り替えコストが減少しました。

統計からわかるように、特別配置の位置では、広告のクリック率は右側のブロックよりも平均で5倍高くなっています。 CTRの増加は、レートの低下につながります。 したがって、アナウンスメントを特別配置に移行すると、サイトに引き付けられる各訪問者のコストを削減し、サイトへのコンバージョン数を増やすことができます。



3.広告キャンペーンの変更による結果をすばやく確認できます。

以前は、広告キャンペーンの全期間にわたって蓄積されたインジケータは、Yandex.Directでの保証されたインプレッションと広告の特別な配置へのエントリの価格に影響しました。 現在、価格設定には、キャンペーンがアクティブだった過去28日間のインプレッションとクリックが考慮されます。 つまり、過去3か月間キャンペーンが表示されずに再度アクティブにされた場合、広告が最後に表示された28日間の統計が考慮されます。 このようなメカニズムにより、キャンペーンの変更からより迅速に結果を受け取ることができます。CTRの改善-ポジションの価格を下げるという結果がすぐに得られます。



ラインアイテムの価格を計算する場合、インプレッションとクリックは、特別配置と右側のブロックで別々に考慮されることに注意してください。 広告が特別配置から置き換えられた場合、そこに蓄積されたCTRは、右側の列のインプレッションでは考慮されません。保証インプレッションに入るための価格は、対応する予測に従って再度計算されます。