ソーシャルネットワークでの広告：販売を待つべきですか？
今年のトレンド-ソーシャルネットワークに戻りましょう。 Runetは、ブランド開発と忠実なオーディエンスの形成のための新しいコミュニケーションチャネルとしてそれらを使用する方法をまだ学習していません。 ただし、ソーシャルネットワークは、今すぐキャンペーンの効果を評価するための従来の基準を備えた広告プラットフォームと考えることができます。
したがって、私たちの目標は、販売を目的とした直接広告の分野でソーシャルネットワークの機能をテストすることです。 製品はVoicecards.ruボイスカードです （誕生日グリーティング、休日、愛の宣言、携帯電話に送信できるジョーク）。 つまり、テーマは娯楽であり、ソーシャルネットワークに適しているはずです。
すべてのソーシャルネットワークのうち、VkontakteとFacebookのみが独自の広告配置システムを持っているため、そこで広告キャンペーンを実施した経験についてお話します。
1. Vkontakte、サイト広告
長い間、広告グループを通じてサイトの宣伝を試みてきました。 そして、私は彼らが非常に待っていたのを覚えています-グループからサイトへの移行でトラフィックの半分が失われたため、いつ外部リンクで広告を配置することが可能になりますか？ 1年が経過し、外部リンクのある広告は青信号になりましたが、トラフィックの品質は低下しています。 今何を夢見ますか？ おそらくこれ以上。
どうやら、競争が激しいため、関心のあるトラフィックの量を得ることができません。 システム全体の最小CPCが低いにもかかわらず、価格は数倍高くすることを常にお勧めします。 推奨される入札単価より低い入札単価を設定しても意味がありません。インプレッションはまったくありません。 さらに、キャンペーンの進行に伴い、推奨価格が上昇する傾向があります。
ソーシャルネットワークで最も興味深いのは、ターゲット設定であることは明らかです。 ただし、「各広告をできるだけ専門化し、低品質のトラフィックを獲得する」というルールはここでは機能しません。 より多くのターゲティングを適用するほど、クリックの費用は高くなります。 これは神秘的です...ヴォロネジの会計士向けに特別に書かれた広告は、この特定の聴衆に気付かれる可能性が高く、少なくとも私以外の誰かがターゲティングを使用すれば、競争は少なくなるはずです。 なぜ価格が高いのか誰が知っていますか？
2. Vkontakte、アプリケーション広告
Vkontakte用のVoiceCardsアプリケーションも所有しているため 、その広告にも従事しました。 すべてのプロモーション方法の中で、CPCが高すぎるため、彼女は最も低い結果を示しました。
トラフィック量のインジケーターは、RKサイトと同じです。
-1.47ルーブル。
アプリケーションのインストールへの変換-25％
売上への転換-5％
3. Facebook、グループ広告
このソーシャルネットワークのCPCは、指定された最小値（0.6コペック）よりもはるかに高くなっていますが、視聴者の反応は予想よりも良好でした（ファンへの転換は25％でした）。 今回は、サイトへの直接的なクリック数を考慮せず、購入のみを監視します。 そして、私は言わなければならない、彼らは広告キャンペーン中だけでなくコミットされています。 音声コンテンツをグループに配置するには、「オーディオプレーヤー」アプリケーションを使用します。これは、プレーヤーから「今すぐ購入」リンクを介して行われるトランジションであり、ほとんどの場合セールで終了します。
広告でこのようなCPCを受け取った後、グループは外部リンクでキャンペーンを行いませんでした。 5ルーブル以上の価値がある訪問者には、利益をもたらす機会がありません。 新年が始まる前に、コンバージョン率が高くなる何かを整理するかもしれません。 12月の競争も強いかもしれませんが。
結果は何ですか？ ソーシャルネットワークにはトラフィックがあり（統計は嘘ではなく、ほとんどのRunetがそこにあります:)）、ユーザーは提供する製品を購入する準備ができていることがわかります。 しかし、広告に関する既存のルールにより、理解可能で非常に高価な製品のみの効果的なキャンペーンを実施することができます（旅行代理店、英語学校、衣料品店は正当な理由でそこにあると思います）。 他のすべての人にとって、コンテキスト広告システムを介した同じソーシャルネットワークでの広告の収益性ははるかに高くなります。10月から、Begunを介してVkontakteアプリを使用できます。
したがって、私たちの目標は、販売を目的とした直接広告の分野でソーシャルネットワークの機能をテストすることです。 製品はVoicecards.ruボイスカードです （誕生日グリーティング、休日、愛の宣言、携帯電話に送信できるジョーク）。 つまり、テーマは娯楽であり、ソーシャルネットワークに適しているはずです。
すべてのソーシャルネットワークのうち、VkontakteとFacebookのみが独自の広告配置システムを持っているため、そこで広告キャンペーンを実施した経験についてお話します。
1. Vkontakte、サイト広告
| 期間 | グループ遷移 | サイトへの移行 | CPC | 売上への転換 | |
|---|---|---|---|---|---|
| Vkontakte、グループへのリンク | 2週間 | 4058 | 2016年 | 1.56 RUB | 0.8％ |
| Vkontakte、外部リンク | 1週間 | - | 1500 | 0.91ドル | 0.5％ |
長い間、広告グループを通じてサイトの宣伝を試みてきました。 そして、私は彼らが非常に待っていたのを覚えています-グループからサイトへの移行でトラフィックの半分が失われたため、いつ外部リンクで広告を配置することが可能になりますか？ 1年が経過し、外部リンクのある広告は青信号になりましたが、トラフィックの品質は低下しています。 今何を夢見ますか？ おそらくこれ以上。
どうやら、競争が激しいため、関心のあるトラフィックの量を得ることができません。 システム全体の最小CPCが低いにもかかわらず、価格は数倍高くすることを常にお勧めします。 推奨される入札単価より低い入札単価を設定しても意味がありません。インプレッションはまったくありません。 さらに、キャンペーンの進行に伴い、推奨価格が上昇する傾向があります。
ソーシャルネットワークで最も興味深いのは、ターゲット設定であることは明らかです。 ただし、「各広告をできるだけ専門化し、低品質のトラフィックを獲得する」というルールはここでは機能しません。 より多くのターゲティングを適用するほど、クリックの費用は高くなります。 これは神秘的です...ヴォロネジの会計士向けに特別に書かれた広告は、この特定の聴衆に気付かれる可能性が高く、少なくとも私以外の誰かがターゲティングを使用すれば、競争は少なくなるはずです。 なぜ価格が高いのか誰が知っていますか？
2. Vkontakte、アプリケーション広告
Vkontakte用のVoiceCardsアプリケーションも所有しているため 、その広告にも従事しました。 すべてのプロモーション方法の中で、CPCが高すぎるため、彼女は最も低い結果を示しました。
トラフィック量のインジケーターは、RKサイトと同じです。
-1.47ルーブル。
アプリケーションのインストールへの変換-25％
売上への転換-5％
3. Facebook、グループ広告
| 期間 | グループ遷移 | CPC | ファンへの転換 | 売上への転換 | |
|---|---|---|---|---|---|
| Facebookグループリンク | 2週間 | 500 | 5.36ドル | 34％ | 総ファンの5％ |
このソーシャルネットワークのCPCは、指定された最小値（0.6コペック）よりもはるかに高くなっていますが、視聴者の反応は予想よりも良好でした（ファンへの転換は25％でした）。 今回は、サイトへの直接的なクリック数を考慮せず、購入のみを監視します。 そして、私は言わなければならない、彼らは広告キャンペーン中だけでなくコミットされています。 音声コンテンツをグループに配置するには、「オーディオプレーヤー」アプリケーションを使用します。これは、プレーヤーから「今すぐ購入」リンクを介して行われるトランジションであり、ほとんどの場合セールで終了します。
広告でこのようなCPCを受け取った後、グループは外部リンクでキャンペーンを行いませんでした。 5ルーブル以上の価値がある訪問者には、利益をもたらす機会がありません。 新年が始まる前に、コンバージョン率が高くなる何かを整理するかもしれません。 12月の競争も強いかもしれませんが。
結果は何ですか？ ソーシャルネットワークにはトラフィックがあり（統計は嘘ではなく、ほとんどのRunetがそこにあります:)）、ユーザーは提供する製品を購入する準備ができていることがわかります。 しかし、広告に関する既存のルールにより、理解可能で非常に高価な製品のみの効果的なキャンペーンを実施することができます（旅行代理店、英語学校、衣料品店は正当な理由でそこにあると思います）。 他のすべての人にとって、コンテキスト広告システムを介した同じソーシャルネットワークでの広告の収益性ははるかに高くなります。10月から、Begunを介してVkontakteアプリを使用できます。
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