ヤンデックス。 直接。 愚かな競争相手が予算を使い果たすのを支援する方法

もう一度状況を想像してください。

製品を製造し（今回-核弾頭:)）、Directを使用して販売します。 私たちの広告キャンペーンは長い間成功を収めており、CTRは高い水準に落ち着き、クリック単価は低く、弾頭の注文はDirectから注がれ、お金は注がれ、草は緑になり、太陽が輝いています。

そして、ある晴れた日、Yandex.Directロボットから、誰かがあなたを落ち着いた位置から押し出したという手紙を受け取ります。 これは私たちの古い競争相手であるボブルイスク弾頭会社であり、物事がどれだけうまくいっているかを見て、市場の一部を獲得することを決めました。 「彼女はメールの受信方法を知っており、一般的にこれらすべてのコンピューターで手探りしている」ため、この誇りある使命は秘書のルースに委ねられました。





Help Directを30分読んだ秘書Lucyは、ひどい発表を作成し、その上にキーワードの長いゴミを掛けます（演算子とネガティブキーワードはヘルプの最後にあり、Lucyはそれらについて何も知りません）。 次に、Directがオークションであることを認識します（そして、オークションでは、最もよく受け取った宝物を最も多く受け取った人が）、詳細を掘り下げることなく、最高入札額を50 cuに設定します



アカウントにログインすると、次のように表示されます。





ちょうど昨日、1人あたり3.06 cuのターゲットトラフィックを受信する最初の特別な宿泊施設で素晴らしい気分になりました。 そして今日、彼らは2番目または3番目の特別な配置に切り替えることを余儀なくされ、さらに、ルーシーの入札がオークションの加熱につながったため、これらのポジションに以前よりも多くの支払いをします。



戦いから彼女の素晴らしい会社と一緒にルーシーをすぐにオフにすることができますか？



まず、Yandex.Directには、すべてのキャンペーンでデフォルトで有効になっている自動ブローカー機能があることを思い出させてください（無効にすることもできますが、この機会が誰に役立つかはまったくわかりません）



Yandex.Directヘルプからの抜粋

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たとえば、2人の入札者がいるとします。 最初の10 cu（最初の特別配置に配置）、2番目の8 cu（2番目の特別配置に配置）の割合。 特別入場-6 cu 自動ブローカーがオンになっている場合、最初の広告主はクリック時に10ではなく8.01 cuを、2番目の広告主は8ではなく6.01 cuを請求します。



したがって、競合他社を迅速に台無しにするために、これを非常にうまく使用できます。



このようにします。 文脈上のスラングでは、これは「バックアップ」と呼ばれます







これは何につながりますか？ 私たちとボブルイスクのメンバーとの間のポジションの違いはごくわずかです。 受信するターゲットトラフィックの量はわずかに異なるか、まったくありません。 しかし、競合他社は1人あたり50 cuを支払いますが、4 cuでトラフィックを得ることができます 「Bobruisk warheads」の予算はすぐに上がり、ルーシーはフォーラムにDirectが詐欺であるという怒りのメッセージを書き、経営陣はもはやDirectorateに連絡せず、「Products and Price」ディレクトリで広告を続けることを決定します。 。 すべて同じ注文、同じ草と太陽が目に優しい



結論1.全員に勝ちたいという願望に特別に大きな賭けをすることは不可能です。 スマートな競合他社はすぐにバックアップします。



結論2.競合他社の発表の下にバックアップを配置することにより 、この発表を監視、監視、および再度監視する必要があります。 あなたは悲しんでいます-そして彼らは単にベットを50 cuから49.98 cuに変えるだけであなたをバックアップすることができます もちろん、再競争（49.97立方フィート）できますが、それだけの価値はありません。 数回の非常に高価なクリックをキャッチするリスクは大きすぎます。 サポートが公開されている場合は、敵の警戒を下げて待機し、数日後に落ち着かせることをお勧めします-その時間までに敵がまだ生きている場合は再び攻撃します（そしてルーシーの場合-これはほとんどありません）。 このゲームは危険ですが、非常にエキサイティングです。



あなたに幸運を！



PS。 上記のすべての情報は、両方の広告主で「最高掲載順位」戦略が有効になっている場合にのみ関連します。 含まれている戦略「ブロック内の最低価格での表示」の場合、バックアップのメリットはありません



PSS 全体の状況は単純化されていると見なされます。累積CTRと、クリックのコストに対する影響を考慮していません。 バックアップの原則はこれから変わりません。実際の状況でのルーシーと彼女のクリック率の正確なクリック価格はわかりません。