Google ने DoubleClick खरीदा

रॉयटर्स के अनुसार, Google ने सबसे पुरानी ऑनलाइन विज्ञापन कंपनियों में से एक, DoubleClick को खरीदा है। यह सौदा 14 अप्रैल, 2007 को घोषित किया गया था, लेकिन अब केवल एंटीट्रस्ट सेवाओं ने इसे आगे बढ़ाया और Google ने इसे तुरंत पूरा कर लिया।

प्रेस विज्ञप्ति और समाचारों में, वे इस बारे में सामान्य रूप से "विज्ञापन" शब्दों में लिखते हैं - "यह सौदा Google को कॉर्पोरेट बैनर विज्ञापन बाजार में अपनी प्रगति को तेज करने और इस वर्ष के लिए अपनी विकास योजना को पूरा करने की अनुमति देगा" ... लेकिन हम सौदे की विशेषताओं पर थोड़ा गहराई से देखें और मूल्यांकन करने का प्रयास करें। क्या होगा आगे।



सबसे पहले, हम सभी ज्ञात AdSense / AdWords के साथ DoubleClick का भविष्य एकीकरण काफी स्पष्ट है। और अगर AdSense में अब कुछ हद तक "सीमांत" स्वाद है, तो इसके विपरीत DoubleClick, बेकर कॉन्सर्ट पियानो की तरह सख्त, गंभीर और सुरुचिपूर्ण है, क्योंकि इसका उपयोग बड़ी कंपनियों के विज्ञापन अभियानों (वीज़ा से माइक्रोसॉफ्ट तक) के लिए किया जाता है। वैसे, स्थिति में इस तरह के अंतर के कारण यह ठीक था कि अमेरिकी और यूरोपीय एंटीट्रस्ट सेवाओं ने Google को इस उत्पाद को खरीदने की अनुमति दी थी (यदि Google ने गतिविधि के क्षेत्र में एक कंपनी खरीदी थी जो पहले से ही इसमें लगी हुई है, तो यह स्पष्ट रूप से इस तरह के क्षेत्र में प्रतिस्पर्धा को कम कर देगा; लेकिन इस मामले में, Google केवल अपनी गतिविधि के क्षेत्र का विस्तार कर रहा है)।

हमारे लिए, AdSense के सामान्य "उपयोगकर्ताओं" की तरह, यह भी सबसे अधिक ध्यान देने योग्य होगा।

विज्ञापनदाताओं के लिए प्रभाव सुखद और सुविधाजनक होगा, चाहे वे "पूर्व DoubleClick" या "पूर्व ऐडवर्ड्स" के विज्ञापनकर्ता हों - वे "विपरीत" नेटवर्क से जुड़ी साइटों के माध्यम से अपने विज्ञापन अभियानों के कवरेज का महत्वपूर्ण विस्तार करने में सक्षम होंगे। बेशक, कुछ अप्रिय आश्चर्य होगा (विशेष रूप से, इस तथ्य के कारण कि Google के प्रतियोगियों को DoubleClick पर सक्रिय रूप से विज्ञापित किया गया है - उदाहरण के लिए, एओएल और, ज़ाहिर है, माइक्रोसॉफ्ट), लेकिन सामान्य तौर पर प्रभाव सकारात्मक होगा।

विज्ञापन साइटों के मालिकों को साइट डिज़ाइन में फिटिंग की सुविधा के आधार पर एक बैनर फॉर्म (पाठ या ग्राफिक) के बीच चयन करने के लिए अधिक विकल्प मिलेंगे; शायद राजस्व में वृद्धि होगी (विज्ञापन का एक बड़ा द्रव्यमान अधिक सटीक लक्ष्यीकरण और सीटीआर बढ़ाने के लिए अनुमति देगा - यह विज्ञापनदाताओं के लिए उपयोगी होगा)।

जो लोग केवल "विज्ञापन देख रहे हैं" वे इसकी विविधता बढ़ाने और परिचित साइटों पर पूरी तरह से नए विज्ञापन अभियानों की उपस्थिति पर ध्यान दे सकते हैं।

इसके अलावा, काफी अलग लक्ष्यीकरण तंत्र DoubleClick और Google का संयोजन उनमें से प्रत्येक की प्रासंगिकता को और बढ़ा देगा, जिसके फिर से सभी तीनों पक्षों के लिए सकारात्मक परिणाम होंगे (जैसे विज्ञापनदाताओं की उपस्थिति में सुधार, वेबमास्टर्स से राजस्व में वृद्धि और विज्ञापन के लाभों को बढ़ाना " पाठकों ")। लेकिन यह पहले से ही है ...



... दूसरी बात। दूसरे, Google और DoubleClick के विज्ञापन के दृष्टिकोण काफी भिन्न हैं, और उन्हें एक दूसरे से कुछ सीखना है। Google के पास साइटों के एक विकसित नेटवर्क में कीवर्ड के लिए संदर्भ-संवेदनशील विज्ञापन है, लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बात - वही विज्ञापन अपने सुपर-लोकप्रिय विज्ञापन इंजन में अनुरोधों पर दिखाया गया है। बीएमडब्ल्यू एक्स 5 को देखने से ज्यादा आदर्श और सहायक क्या हो सकता है और तुरंत विज्ञापन लिंक देखें "मॉस्को के एक गोदाम से बीएमडब्ल्यू एक्स 5 खरीदें?"

डबलक्लिक ज्यादा दिलचस्प है। बैनर विज्ञापन पर पुराने तरीके से खुद को स्थिति में लाना (जो, मेरी राय में, यह आजकल बहुत आहत नहीं है, जो बहुत आलसी है, जिसे आंख बहुत जल्दी अनदेखा करना सीखती है), DoubleClick को कम से कम कुछ प्रभाव प्रदान करने के लिए अपने बैनर सिस्टम (DART) को चमकाने के लिए मजबूर किया गया था यह।

Google के विपरीत, DoubleClick उन विज्ञापनों को लक्षित करता है जो साइट-साइट द्वारा उपयोगकर्ता के अनुसार नहीं होते हैं। कुकीज़ का उपयोग करते हुए, यह साइटों के भीतर और साइटों के बीच उपयोगकर्ता क्लिकों के बारे में जानकारी एकत्र करता है, एक ही उपयोगकर्ता को एक ही बैनर को कितनी बार दिखाया गया (और इसलिए, विशेष रूप से, अलग-अलग साइटों पर भी एक ही बैनर तीन बार से अधिक नहीं दिखाता है, क्योंकि यह समझता है कि यदि कोई उपयोगकर्ता तीन विचारों के लिए उस पर क्लिक नहीं करता है - तो वह कभी भी उस पर क्लिक नहीं करेगा), उपयोगकर्ता के बारे में जानकारी (ऑपरेटिंग सिस्टम, स्थान, प्रदाता - और, साइटों के बीच उपयोगकर्ता के संक्रमण को देखते हुए, यह संभवतः आदत के लिए रुचि का क्षेत्र है। रों)। इसके अलावा, DoubleClick आपको एकत्र की गई उपयोगकर्ता जानकारी के आधार पर विज्ञापनों को लक्षित करने की अनुमति देता है - दिन के स्थानीय समय तक!

एक ही समय में साइट और उपयोगकर्ता की सामग्री को लक्षित करने वाले ऐसे तंत्रों का संयोजन, विज्ञापनों को लक्षित करने की एक अद्वितीय क्षमता के साथ एक उत्पाद बनाएगा ... और यह कल्पना करना भी मुश्किल है कि इंटरनेट विज्ञापन बाजार उसके बाद कहां विकसित हो सकता है।



एक और समस्या है, लेकिन अभी तक इसकी गंभीरता के बारे में बात करना - या "पहले से ही" - असामयिक है। DoubleClick में, एक समय में "दुर्भावनापूर्ण फ़्लैश बैनर" की एक महामारी थी जो फ़ाइलों को डाउनलोड करती थी, एक उपयोगकर्ता को दूसरे पृष्ठ पर पुनर्निर्देशित करती थी, आदि। यदि पहले, साइट पर AdSense कोड डालकर, वेबमास्टर यह सुनिश्चित कर सकता है कि इससे केवल उसके पृष्ठ पर पाठ की कुछ नई पंक्तियाँ दिखाई देंगी, और उसी समय Google से एक छोटी स्क्रिप्ट निष्पादित होगी (और Google हम डिग्री पर भरोसा करते हैं); यदि एक छोटे से "फ्लैश-बैनर" नेटवर्क में जो वेबमास्टर से जुड़ा हो, तो ऐसे "वायरस" शायद ही दिखाई दे सकते हैं क्योंकि किसी को भी इस नेटवर्क की आवश्यकता नहीं है; तब वैश्विक "AdSense + DoubleClick" विज्ञापन नेटवर्क के मामले में, इस तरह के "विज्ञापन वायरस अभियान" साइटों के एक महान और बेहद विविध सेट को प्रभावित करेगा।

लेकिन यह Google और DoubleClick की तुलना में सामान्य रूप से "स्क्रिप्ट प्रारूपों में विज्ञापन" की समस्या है।



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