6% उपयोगकर्ता 50% विज्ञापन क्लिक उत्पन्न करते हैं

एक बार अनुभवजन्य रूप से, यह पाया गया कि यदि आप 100 लोगों का एक ऑनलाइन समूह लेते हैं, तो एक सामग्री तैयार करेगा, दस "इंटरएक्टिव" प्रदान करेगा (टिप्पणियों को छोड़ना या सुधार का सुझाव देना); शेष 89 उपयोगकर्ता देखने तक सीमित रहेंगे। यह पता चलता है कि इंटरनेट पर विज्ञापन बैनर पर स्विच करते समय एक प्रतिशत (या इसके कुछ एनालॉग) के इस नियम का सम्मान किया जाता है। दरअसल, क्योंकि बैनर पर क्लिक करना पहले से ही किसी प्रकार की सक्रिय क्रिया है, जो सभी उपयोगकर्ता सक्षम नहीं हैं।



अमेरिकी मीडिया एजेंसी स्टारकॉम यूएसए ने टैकोडा के व्यवहार लक्ष्यीकरण प्रणाली और कॉमस्कोर के साथ मिलकर ऑनलाइन विज्ञापन की प्रभावशीलता का निर्धारण करने के लिए एक विशेष अध्ययन किया। अर्थात् - वे लोग कौन हैं जो विज्ञापन लिंक का अनुसरण करते हैं और "बिल के माध्यम से विज्ञापन के बजट" पर क्लिक करते हैं? यह पता चला कि "विज्ञापन खाने वालों" का समूह कुल इंटरनेट दर्शकों का एक अपेक्षाकृत छोटा हिस्सा है। सभी विज्ञापन रूपांतरणों में से आधे के लिए केवल 6% उपयोगकर्ता जिम्मेदार हैं।



अपने जनसांख्यिकीय प्रोफ़ाइल के संदर्भ में, क्लिकर औसत दर्शक प्रोफ़ाइल से अलग-अलग होते हैं। ये मुख्य रूप से कम आय वाले समूहों से 25-44 वर्ष की आयु के लोग हैं। वे औसतन ऑनलाइन की तुलना में चार गुना अधिक खर्च करते हैं, वे विशेष रूप से नीलामी, जुआ साइटों और नौकरी खोज साइटों में भाग लेना पसंद करते हैं।



इस प्रकार, CTR आम तौर पर एक ब्रांडिंग विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता को चिह्नित करने के लिए उपयुक्त नहीं है, विशेषज्ञों का निष्कर्ष है।