एक बार, मैंने ऑनलाइन विज्ञापन के बढ़ते बाजार के बारे में सोचा, भविष्य में इसका क्या होगा और यह वॉल्यूम में कितना बढ़ सकता है। और सबसे महत्वपूर्ण बात - भविष्य में हमें किस गुणवत्ता के विज्ञापन का इंतजार है?

संदर्भ के लिए: अब रूसी ऑनलाइन विज्ञापन बाजार की मात्रा $ 300 मिलियन अनुमानित है। 2006 में, बाजार 2 बार बढ़ा, 2007 में - 1.5 गुना। विकास धीमा है, लेकिन अगले साल ऑनलाइन विज्ञापन लागत अखबार के विज्ञापन बजट के करीब आ जाएगी। इंटरनेट विज्ञापन टेलीविज़न से ग्राहकों को लेना जारी रखता है - और यह समझ में आता है: हर साल इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की संख्या बढ़ रही है, और एक औसत इंटरनेट प्रदाता जो नेटवर्क पर खर्च करता है वह 6-8 घंटे एक दिन है। कुछ लोग टीवी के सामने उसी समय बैठते हैं या अखबार पढ़ते हैं।

मैं इस कहानी की याद नहीं दिलाऊँगा कि कैसे बैनर विज्ञापन ने प्रासंगिक विज्ञापन को रास्ता दिया है; मैं केवल इतना कह सकता हूं कि इंटरनेट पर सब कुछ तेजी से विकसित हो रहा है, और यह गुणात्मक है, मात्रात्मक रूप से नहीं। प्रतियोगियों से एक गुणात्मक अंतर अक्सर इंटरनेट व्यवसाय की दुनिया में सबसे महत्वपूर्ण लाभ है। और जब हर कोई दूसरों के ऊपर गुणात्मक रूप से कूदने की कोशिश कर रहा है - क्या आप सोच सकते हैं कि यह दुनिया हर दिन कैसे बदलेगी?



और वह बदल रहा है। बैनर विज्ञापन पर्याप्त नहीं था, सबसे पहले, दर्शकों से बंधा हुआ, और दूसरा - अन्तरक्रियाशीलता। प्रासंगिक विज्ञापन ने इन समस्याओं को हल किया है, और ऐसा लगता है कि यह बेहतर हो सकता है? हाल की प्रवृत्ति एक विशिष्ट ग्राहक के लिए और भी अधिक तंग बंधन है। इसके लिए पर्याप्त धनराशि दिखाई दी है: माइस्पेस, फेसबुक, लिंक्डइन। RuNet में - "माम्बा", "VKontakte", "MyKrug"।



पिछले कुछ समय से, माइस्पेस विज्ञापनदाताओं को एक विशेष उपयोगकर्ता (तथाकथित सामाजिक-जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण ) के हितों तक संभव के रूप में संकीर्ण लक्ष्यीकरण की पेशकश कर रहा है। यैंडेक्स ने हाल ही में खुद की घोषणा की , लेकिन फेसबुक का उदाहरण अधिक दिलचस्प है। उन्होंने संकीर्ण लक्ष्यीकरण के मार्ग पर भी कदम रखा , लेकिन अन्य चीजों के अलावा, एक सुंदर चाल - उन्होंने कई ऑनलाइन स्टोरों के साथ साझेदारी समझौतों में प्रवेश किया, इसलिए अब सोशल नेटवर्क के उपयोगकर्ता वास्तविक समय में अपने समाचारों में देखते हैं कि उनके दोस्त इन दुकानों में क्या खरीद रहे हैं। ऐसे उपभोक्ताओं को पहले से ही प्रशंसक प्रशंसक कहा जाता है ("प्रशंसक" और "उपभोक्ता" से), फेसबुक के परिणामस्वरूप उन्होंने एक शक्तिशाली पदोन्नति तंत्र - सिफारिश तंत्र के लिए रास्ता दिया है।

आगे क्या होगा?

जब मैं आज उठा, मैंने सोचा: क्या उस व्यक्ति की औसत जरूरतों का अनुमान लगाना असंभव है जो सुबह बिस्तर से रेंगने से जूझ रहा है? इस बारे में सोचें कि आप उसे उस समय क्या दे सकते हैं ? बिस्तर में नाश्ता, ऊर्जा का एक जार, काम के स्थान के लिए एक टैक्सी, बॉस को एक कॉल कि "मैं बीमार और थका हुआ हूं।" कल्पना कीजिए कि यदि भविष्य में आप अलार्म घड़ी पर एक विज्ञापन देखेंगे, तो इसके अलावा, डिलीवरी के साथ तुरंत ऑर्डर देने की संभावना भी होगी!



विशेष रूप से अतिरंजित करें ताकि यह स्पष्ट हो कि कोई सीमा नहीं है। यदि आपको लगता है कि इस तरह के विज्ञापन से मुझे गुस्सा आएगा, तो कल्पना कीजिए कि अगर वे मुझे बताएंगे कि शहर के दूसरी तरफ मेरे सहयोगी ने जाग कर इस तस्वीर को कैसे बदल दिया, तो तस्वीर बदल जाएगी।



विज्ञापन देने के लिए एक शानदार जगह फ्रिज या माइक्रोवेव है। यदि रेफ्रिजरेटर भरने के लिए यह छोटे पर्दे पर उत्पादों को चुनने के लिए पर्याप्त होगा (जिस पर वे आपको यह भी बताएंगे कि आपका मित्र हाल ही में क्या कर रहा है), तो यह हेरफेर की तुलना में सुविधा के रूप में माना जाएगा।

तो क्या?

1. यथासंभव संकीर्ण लक्ष्यीकरण प्रदान करें। ऑनलाइन विज्ञापन में लक्ष्यीकरण को सीमित करने का चलन जारी रहेगा। सबसे संकीर्ण और सबसे प्रभावी लक्ष्यीकरण किसी भी विज्ञापनदाता का सपना होता है। आप सामान्य आबादी के प्रत्येक प्रतिनिधि की अल्पकालिक इच्छाओं के लिए एक कड़ी बना सकते हैं - अमीर हो सकते हैं।
2. सिफारिश तंत्र का उपयोग करें। लू लगने पर लोग नाराज होते हैं। सिफारिश तंत्र को कसने का सबसे आसान तरीका ग्राहक को यह बताना है कि वे अब क्या कर रहे हैं। और तकनीकी रूप से, इसे "मैश-अप" के माध्यम से लागू किया जा सकता है।

मूल लेख मेरे ब्लॉग पर प्रकाशित हुआ है।