2008 में ऑनलाइन विज्ञापन बाजार के विकास के लिए पूर्वानुमान (भाग 1)

वर्ष का अंत वह समय है जब पृथ्वी पर प्रत्येक व्यक्ति, जो समाज का एक हिस्सा है, जो हमारे आसपास की दुनिया के निरंतर विकास की प्रक्रियाओं में शामिल है और अपनी खुद की महत्वाकांक्षाओं को पूरा करता है, एक साधारण कर्मचारी से एक ट्रेडिंग नेटवर्क के मालिक तक, आउटगोइंग वर्ष के परिणामों को बताता है, जो हुआ है उसका विश्लेषण करता है और नए लक्ष्य निर्धारित करता है। और कार्य। केवल घटनाओं का दृष्टिकोण और मूल्यांकन एक व्यक्ति से दूसरे व्यक्ति में भिन्न होता है, लेकिन सभी का एक लक्ष्य होता है - प्राप्त जानकारी के आधार पर, एक सफल वर्ष के लिए नए मानदंड तैयार करना। कोई इसे नए साल में एक अच्छी नौकरी पाने और एक नए पद पर पैर जमाने में सफल होगा, और किसी के लिए, कई मिलियन की अपनी कंपनी के लाभ को असफल माना जाएगा।





2008 में इंटरनेट विज्ञापन बाजार के विकास के लिए पूर्वानुमान के विषय की ओर मुड़ते हुए, सबसे पहले, मैं इंटरनेट समुदाय के समग्र रूप से विकास पर ध्यान देना चाहूंगा, क्योंकि यह ठीक है कि अंततः इंटरनेट विज्ञापन बाजार के विकास की वेक्टर और दिशा निर्धारित करता है। वर्ष 2007 ने दिखाया कि अधिकांश भाग के लिए आधुनिक नेटवर्क उपयोगकर्ता अब बिना सूचना के मेजबान और हिट नहीं हैं, जो निश्चित जानकारी की तलाश में साइट से नेटवर्क तक भटक रहे हैं। धीरे-धीरे, सूचना अराजकता और तकनीकी निरक्षरता इतिहास में नीचे जाती है। वांछित और संभव के बीच की सीमाएं गायब हो जाती हैं। आज आपके लिए स्वचालित वेब सेवाओं द्वारा किए गए वांछित कार्यों को महसूस करने के लिए तकनीकी बारीकियों में तल्लीन करने की आवश्यकता नहीं है, जो आपको उनके विकास की गतिशीलता से विस्मित करते हैं, और महत्वपूर्ण रूप से एक दोस्ताना, सहज ज्ञान युक्त अंतरफलक के साथ। पहिया को सुदृढ़ करने की आवश्यकता नहीं है। और वेब मानकों और open_source उत्पादों की व्यापक शुरूआत, आधुनिक प्रौद्योगिकियों के विकास को ध्यान में रखते हुए, इन वेब सेवाओं के डेवलपर्स के जीवन को आसान बनाती है।



यह सब, आखिरकार, सामाजिक नेटवर्क के रूप में इस तरह की घटनाओं की तेजी से वृद्धि हुई। सोशल मीडिया की लोकप्रियता ने तुरंत विज्ञापन बाजार में एक नई तरह की सेवा एसएमओ (सोशल मीडिया ऑप्टिमाइज़ेशन, सोशल नेटवर्क में प्रचार) का उदय किया।

इस तथ्य के आधार पर कि वर्ष 2007 को RuNet और उससे आगे दोनों में सामाजिक नेटवर्क के तेजी से विकास द्वारा चिह्नित किया गया था, और विकास की प्रवृत्ति स्पष्ट रूप से सकारात्मक से अधिक बनी हुई है, हम मुख्य पूर्वानुमान कर सकते हैं कि 2008 में इंटरनेट विज्ञापन बाजार भी प्रतिक्रिया देगा इस उचित प्रस्ताव के लिए।



एसईओ , प्रासंगिक विज्ञापन और मीडिया विज्ञापन के प्रस्तावों के साथ, एसएमओ एक वेब परियोजना के व्यापक प्रचार के पैकेज का एक अभिन्न अंग बन जाएगा। एसईओ पर एसएमओ का मुख्य लाभ, मेरी राय में, विज्ञापन अभियान का संचालन करते समय तकनीकी सोच पर बौद्धिक सोच का प्रभुत्व है। SMO के विपरीत SEO 80% दिनचर्या है, जहाँ दिनचर्या का हिस्सा न्यूनतम है। और इसके अलावा, एसएमओ आपको उसी एसईओ के विपरीत, सीधे लक्ष्य ग्राहक से संपर्क करने की अनुमति देता है, जहां मुख्य लक्ष्य खोज इंजन है। यह लागत का उल्लेख नहीं करना है, जहां एसएमओ एसईओ को बहुत पीछे छोड़ देता है।

यह सब एसएमओ सेवाओं के विकास और लोकप्रियकरण की ओर ले जाना चाहिए। इसे देखते हुए, साथ ही सामग्री की बढ़ती भूमिका के कारण, कॉपीराइटर सेवाएँ 2008 से सबसे लोकप्रिय हो जाएंगी।



यहां मैं एक छोटा सा विषयांतर करना चाहूंगा। सितंबर 2007 में, हमने हमारी कंपनी की आंतरिक जरूरतों के लिए एक ऑनलाइन विज्ञापन बाजार अनुसंधान किया। एक सर्वेक्षण (एक ग्राहक की आड़ में) के माध्यम से, मैंने 50 से अधिक कंपनियों का साक्षात्कार लिया जो विभिन्न मूल्य समूहों से ऑनलाइन विज्ञापन सेवाएं प्रदान करती हैं। प्रत्येक सेकंड में, उन्होंने अपने स्वयं के कॉपीराइटर की उपलब्धता के बारे में सवाल का नकारात्मक उत्तर दिया (अर्थात, उन्होंने यह सेवा प्रदान नहीं की), और शेष 50% के बीच, एक अच्छा आधा कॉपीराइटर अपनी कम मांग को देखते हुए आउटसोर्स किया। इसलिए, मैं 2008 के लिए पूर्वानुमानों पर अपनी दूसरी थीसिस तैयार करूंगा: पेशेवर कॉपीराइटरों की सेवाओं की मांग में वृद्धि।



वैश्विक वित्तीय संकट के बीच, ऑनलाइन विज्ञापन बाजार पूरी तरह से असममित गतिशीलता दिखाएगा: eMarketer विश्लेषणात्मक कंपनी के अनुमानों के अनुसार, अनुमानित बाजार की वृद्धि 20% (वर्तमान 21 बिलियन से 27 बिलियन डॉलर तक) होगी।

बदले में, युवा और होनहार स्टार्टअप्स को अवशोषित करने के लिए बड़ी ऑफ़लाइन विज्ञापन एजेंसियों के ऑनलाइन विज्ञापन बाजार में प्रवाह (अर्थात् गठबंधन के बजाय अवशोषित करें), 2008 में जारी रहेगा।

इसके अलावा 2008 में, हमारी कंपनी के पूर्वानुमानों के अनुसार, यह विज्ञापन अभियान के दौरान अधिक लचीले तंत्रों के उभरने के कारण प्रासंगिक और मीडिया विज्ञापन दोनों के बाजार में एक महत्वपूर्ण मोड़ बन जाएगा, अर्थात् सामाजिक-जनसांख्यिकीय मापदंडों द्वारा आपके विज्ञापनों के प्रदर्शन को नियंत्रित करने की क्षमता, और व्यवहार लक्ष्यीकरण। बेशक, यह कदम नेटवर्क उपयोगकर्ताओं द्वारा स्वयं पर किसी का ध्यान नहीं जाएगा, जिनमें से अधिकांश स्पष्ट रूप से इस तथ्य को पसंद नहीं करेंगे कि उनकी नेटवर्क गतिविधि की कहानियां स्वयं के अलावा किसी और के लिए भी उपलब्ध होंगी, भले ही गोपनीय रूप से। और चूंकि इतिहास जानता है कि जब गोपनीय जानकारी हमलावरों के हाथों में थी, तो कुछ उदाहरणों से पता चलता है कि कोई भी आपको जानकारी के गैर-प्रसार के लिए 100% गारंटी नहीं दे सकता है।



अब मैं SEO मार्केट के विकास के बारे में बात करना चाहूंगा। 2008 में, इस सेवा बाजार के विकास की सकारात्मक गतिशीलता स्वाभाविक रूप से जारी रहेगी। इसी समय, हमारी कंपनी के अनुसार, एसईओ-विशेषज्ञों (फ्रीलांसरों और व्यक्तिगत संरचनाओं दोनों) की सेवाओं के लिए कीमतों में वृद्धि 15-20% तक बढ़ जाएगी। यह इस तथ्य के कारण है कि, पहले की तरह, मांग आपूर्ति से अधिक है, जो कि सेशनिकों को खेल के नियमों को स्वयं निर्धारित करने की अनुमति देता है। इसके अलावा, किसी को इस तथ्य पर छूट नहीं देनी चाहिए कि हर साल काम की जटिलता बढ़ जाती है (खोज इंजनों द्वारा नए फिल्टर शुरू करने और रैंकिंग एल्गोरिदम बदलने के कारण), और लिंक बजट छोटा नहीं होता है। हालांकि उच्च प्रतिस्पर्धा की स्थितियों में - 2008 की पहली छमाही में छोटी कंपनियों को अपने मूल्य स्थान पर कब्जा करने की संभावना है - और एसईओ परिसर के लिए कीमतें नहीं बढ़ाएंगे।

2008 में एसईओ-विशेषज्ञों का तंत्र थोड़ा बदल जाएगा। यह कथन इस तथ्य पर आधारित है कि पिछले छह महीनों में न तो यैंडेक्स और न ही Google (रनेट के लिए दो सबसे लोकप्रिय खोज इंजन) ने किसी भी नए समन्वय प्रासंगिकता निर्धारण एल्गोरिदम का पेटेंट कराया है। आप Google से TrustRank और PhraseRank की तकनीक को निश्चित रूप से याद कर सकते हैं, लेकिन हमने 2006 के अंत से पहले ही उनके बारे में सुना है। इसलिए मौलिक रूप से नए की उम्मीद करने का कोई कारण नहीं है।



इसलिए, समेकित करने के लिए, हम इस लेख में एक बार फिर से दोहराएंगे कि आने वाले 2008 में हमें किस चीज़ का इंतजार है:

1. ऑनलाइन विज्ञापन बाजार में बीस प्रतिशत की वृद्धि;

2. एसईओ सेवाओं के लिए बढ़ती कीमतें;

3. विज्ञापन का निजीकरण। सामाजिक-जनसांख्यिकीय मापदंडों के साथ व्यवहार और भौगोलिक लक्ष्यीकरण - RuNet में एक विज्ञापन अभियान का संचालन करते समय निर्णायक हो जाएगा;

4. सामाजिक नेटवर्क और ब्लॉग जगत के तेजी से विकास के कारण ऑनलाइन विज्ञापन सेवाओं के बाजार में एसएमओ की हिस्सेदारी में वृद्धि;

5. कॉपीराइटर - नए साल में सबसे अधिक मांग वाले व्यवसायों में से एक;

जारी रखने के लिए ...