WEB 2.0 में व्यवहारिक प्रासंगिक विज्ञापन और परिणाम के लिए भुगतान।

इस मुद्दे के लंबे अध्ययन ने मुझे कुछ दिलचस्प विचारों के लिए प्रेरित किया है, जिन पर मैं इस विषय में रुचि रखने वाले लोगों की तरह चर्चा करना चाहता हूं।

आइए इंटरनेट पर उपयोगकर्ता के व्यवहार, उनकी उपभोक्ता वरीयताओं और सामाजिक स्थिति के बारे में जानकारी एकत्र करके शुरू करें।

किसी विज्ञापन को व्यवहारिक रूप से लक्षित करने के लिए मुझे सही जानकारी कहाँ से मिल सकती है? सामाजिक नेटवर्क के उपयोगकर्ता अपने प्रोफाइल में व्यक्तिगत डेटा के साथ प्रोफाइल भरते हैं, रुचि समूहों में शामिल होते हैं, विशिष्ट विषयों पर ब्लॉग लिखते हैं, विषयगत साइटों पर जाते हैं और अंत में सामाजिक नेटवर्क के अन्य सदस्यों के साथ अपनी राय साझा करते हैं। नेटवर्क, सलाह दें और समीक्षा लिखें।

यह सभी जानकारी एक विज्ञापन (बैनर) को प्रभावी ढंग से किसी दिए गए, विशिष्ट उपयोगकर्ता या उपयोगकर्ताओं के समूह (उदाहरण के लिए, एक सामाजिक नेटवर्क के विषयगत हितों पर एक समूह) के हितों पर केंद्रित प्रभावी ढंग से प्रदर्शित करने के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है। यह विज्ञापन प्रदर्शन की प्रभावशीलता को बहुत बढ़ाता है, विज्ञापन की क्लिक क्षमता को बढ़ाता है और बहुत कष्टप्रद नहीं है, क्योंकि यह विज्ञापन अवचेतन हित का कारण होना चाहिए।

यह सब कहां लगाया जाए? हां, वास्तव में, एक ही सामाजिक नेटवर्क और मल्टीब्लॉग सिस्टम में। विषयगत मीडिया पोर्टल्स पर छापें विशेष रूप से प्रभावी होंगी।



और दूसरा सवाल जिस पर मैं चर्चा करना चाहूंगा वह है एक कार्रवाई के लिए भुगतान के लिए प्रासंगिक विज्ञापन और प्रौद्योगिकी या एक कार्रवाई के परिणाम के लिए - पीपीए (पे पर एक्टन)।

लगभग एक वर्ष से, "रनर" पे-एक्शन के साथ इस प्रकार के प्रासंगिक विज्ञापन का परीक्षण कर रहा है, लेकिन "रनर" सेमिनार का दौरा करने के बाद, मुझे इस पर कोई विशेष जानकारी नहीं मिल पाई है :)

इस प्रकार का विज्ञापन विज्ञापनदाता और वेबमास्टर दोनों के लिए सबसे प्रभावी और लाभदायक है जो इस तरह के विज्ञापन ब्लॉग को होस्ट करता है। पीपीए के मुख्य लाभ:

1. बीमार-शुभचिंतकों या शुभचिंतकों द्वारा विज्ञापन बजट क्लिक्स का वास्तविक बहिष्कार :)

2. विज्ञापनदाता के लिए महत्वपूर्ण लागत बचत।

3. विज्ञापनदाता से केवल तभी शुल्क लिया जाता है जब क्लिकर आवश्यक कार्रवाई करता है, उदाहरण के लिए, एक आदेश देता है, एक प्रश्नावली भरता है, आदि।

4. पीपीसी (प्रति क्लिक भुगतान) की तुलना में इस दिशा में ट्रैफ़िक अधिक लक्षित है।

और अब मैं इस तकनीक के नुकसान पर चर्चा करना चाहूंगा, और शायद अपने प्रश्न का उत्तर खोजने के लिए चर्चा में हूं।

उदाहरण के लिए, हमारे पास सेल फोन के लिए एक विषयगत पोर्टल है, इस पर हम भुगतान प्रति एक्शन (प्रति परिणाम) के साथ प्रासंगिक विज्ञापन का एक ब्लॉक रखते हैं। विज्ञापन प्रणाली रोबोट पृष्ठ के विषय को अनुक्रमित करती है और संदर्भ के अनुसार विज्ञापन प्रदर्शित करती है। मुझे मोबाइल फोन की बिक्री की घोषणा पसंद आई, मैं लिंक पर क्लिक करता हूं और सीधे चेकआउट पेज पर जाता हूं, फॉर्म भरता हूं और ऑर्डर किए गए फोन को ऑर्डर करने के लिए कूरियर का इंतजार करता हूं।

इसलिए मैंने एक ऑर्डर देकर कार्रवाई की , विज्ञापनदाता ने इसके लिए पैसा वसूला, लेकिन फिर मैंने फोन पर डिलीवरी से इनकार कर दिया और ऑर्डर रद्द कर दिया। यह पता चला कि विज्ञापनदाता ने व्यर्थ में पैसा खर्च किया। पीपीए प्रणाली में यह पहला बुमेर है। आप यहां क्या पेशकश कर सकते हैं?

या मान लीजिए कि हम एक विक्रेता और एक खरीदार के बीच लेन-देन के पूरा होने का मतलब है । मुझे फोन मिलता है, कूरियर को पैसे देते हैं, कूरियर ऑनलाइन स्टोर को पैसे भेजता है, स्टोर सिस्टम में लेनदेन बंद कर देता है, स्टोर सिस्टम विज्ञापन नेटवर्क को लेनदेन के पूरा होने के बारे में डेटा भेजता है और उसके बाद ही विज्ञापनदाता से पैसे वापस लिए जाते हैं। सब कुछ ठीक लग रहा है, लेकिन खुद को बेईमान विज्ञापनदाताओं से कैसे बचाएं जो लेनदेन के तथ्य को छिपा सकते हैं और विज्ञापन पर क्लिक का भुगतान नहीं किया जाएगा?

मैं अब तक एक ही रास्ता देखता हूं, यह इलेक्ट्रॉनिक मनी या क्रेडिट कार्ड द्वारा माल का भुगतान है, इस मामले में लेनदेन के तथ्य की पुष्टि लगभग तुरंत हो जाएगी। लेकिन रूसी इंटरनेट की वास्तविकता यह बताती है कि ग्राहक इलेक्ट्रॉनिक धन के साथ ऑनलाइन स्टोर में सामान के लिए भुगतान करते हैं। यहां और सवाल से लेकर चर्चा तक, नकद में भुगतान करते समय लेनदेन के तथ्य को कैसे स्वचालित किया जाए?

और तीसरा प्रश्न परिणाम के लिए भुगतान के साथ व्यवहार और प्रासंगिक विज्ञापन का संयोजन है।

मैंने यांडेक्स और Mail.ru में एक होनहार के रूप में इस विषय को बढ़ावा देने की कोशिश की, लेकिन चुपचाप भेजा गया, किसी ने मेरे पत्र का जवाब नहीं दिया :)

और इसलिए मैंने अपने स्वयं के विषयगत वेब-प्रोजेक्ट www.MJ1.ru बनाने की कोशिश करने का फैसला किया, जिस पर मैं ऊपर वर्णित तकनीकों को आज़माना चाहता हूं। साइट विषयगत सामग्री से भरी जा रही है। मैं समान विचारधारा वाले लोगों को ढूंढना चाहता हूं, और ऐसी प्रणाली पर काम करने के लिए साझेदार हो सकते हैं।