"रनर" सामाजिक-जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण के साथ प्रासंगिक विज्ञापन प्रदान करता है

"सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन एंड प्रमोशन ऑफ साइट्स ऑन द इंटरनेट", जो पिछले सप्ताह हुआ था, सम्मेलन में बेगुन के सीईओ अलेक्सी बसोव ने प्रासंगिक विज्ञापन में सामाजिक और जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण की प्रणाली शुरू करने की घोषणा की। उनके अनुसार, सिस्टम का रूसी बाजार में कोई एनालॉग नहीं है।



बेगुन कंपनी का अनूठा विकास विज्ञापन कंपनियों में व्यक्तिगत-उन्मुख प्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग करने का अवसर प्रदान करेगा। विज्ञापनदाता उत्पादों और सेवाओं को संकीर्ण दक्षता वाले दर्शकों के लिए और भी अधिक दक्षता के साथ पेश कर पाएंगे। इसके अलावा, दर्शकों के विभिन्न खंडों के लिए विभिन्न परिदृश्यों के साथ विज्ञापन अभियान उपलब्ध होंगे।



सामाजिक-जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण की प्रणाली को शुरू करने में पहला कदम इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के सेक्स और उम्र सहित उन्नत आंकड़ों का प्रावधान था। विज्ञापनदाता 19 नवंबर से इस तरह के डेटा प्राप्त कर सकते हैं।



“उपयोगकर्ता के जनसांख्यिकीय डेटा को उसके आईपी के बगल में और विज्ञापन के लिए संक्रमण समय के साथ एक पुरुष या महिला की छवि के रूप में दिखाया जाता है। नए प्रकार के डेटा की मदद से, विज्ञापनदाता अपने द्वारा आकर्षित किए जा रहे इंटरनेट दर्शकों का और भी अधिक गहराई से विश्लेषण कर सकते हैं, ”कंपनी की प्रेस विज्ञप्ति में कहा गया है।



इन विशेषताओं का उपयोग रूस, माम्बा में सबसे बड़ी डेटिंग सेवा के साथ सहयोग के लिए संभव बनाया गया था, जो जनसांख्यिकीय जानकारी के प्रदाता के रूप में कार्य करने वाला पहला था। इस घटना में कि दर्शक मांबा का सदस्य है, धावक उसे अपने विज्ञापन नेटवर्क में पहचान सकेगा और विज्ञापनकर्ता को अपना लिंग और आयु दिखा सकेगा। फिलहाल, रनर में 700,000 से अधिक उपयोगकर्ता ब्राउज़र पहले से ही चिह्नित हैं। इस प्रकार, रनेट इतिहास में पहली बार, ऐसे औद्योगिक पैमाने पर विज्ञापन में सामाजिक-जनसांख्यिकीय डेटा का उपयोग किया जाता है।





प्रस्तुति से स्लाइड एलेक्सी बसोव की रिपोर्ट में " व्यक्तिगत प्रासंगिक विज्ञापन "।



"रनर" के लिए व्यक्तिगत डेटा का हस्तांतरण प्रतिभागियों के साथ माम्बा उपयोगकर्ता समझौते पर आधारित है, जिसमें उपयोगकर्ता विज्ञापन में अपने डेटा के उपयोग के लिए स्पष्ट रूप से सहमत हैं। इस मामले में, "माम्बा" "रनर" को केवल 2 प्रश्नावली पैरामीटर देता है - प्रतिभागी का लिंग और आयु। इस प्रकार, "धावक" न केवल उन्हें एक वास्तविक व्यक्ति के साथ जोड़ सकता है, बल्कि किसी विशेष प्रोफ़ाइल के साथ उनकी संबद्धता भी निर्धारित कर सकता है। इसलिए, सेवाओं का सहयोग पूरी तरह से रूसी कानून के मानदंडों और व्यक्तिगत डेटा पर कानून के अनुरूप है। यदि वांछित है, तो प्रत्येक उपयोगकर्ता किसी भी समय मानक ब्राउज़र टूल का उपयोग करके अपने मापदंडों का उपयोग करने से इनकार कर सकता है - कुकीज़ को अक्षम करके।



भविष्य में, "रनर" की योजना सूचना प्रदाताओं के साथ सहयोग विकसित करने की है, जो कि सामाजिक-जनसांख्यिकीय डेटा की एक बड़ी मात्रा के साथ भी काम कर रहे हैं।



“इंटरनेट की वृद्धि के साथ, विज्ञापन प्रौद्योगिकियां विकसित हो रही हैं, दर्शकों के विभाजन में निर्माण क्षमता। दर्शक के बारे में तकनीकी डेटा की संभावनाओं को समाप्त करने के बाद, विज्ञापन ऑपरेटर दर्शकों के अनाम सामाजिक-जनसांख्यिकीय मापदंडों के विश्लेषण की ओर मुड़ते हैं। इस तरह की जानकारी के आपूर्तिकर्ता, उदाहरण के लिए, सामाजिक नेटवर्क, सेवाएं, डिस्काउंट क्लब हो सकते हैं। उनके द्वारा संचित डेटा, उचित कानूनी और तकनीकी आधार के साथ, विज्ञापन बाजार के लिए मौलिक रूप से नए अवसरों को खोलते हैं - दोनों अभियान और विज्ञापन परिणाम का विश्लेषण करने में, “एलेक्सी बसोव कहते हैं।