इंटरनेट विज्ञापन - विचार

एक सक्रिय जीवन शैली वाले लोगों के लक्षित दर्शकों के लिए मीडिया के उचित उपयोग के बारे में एक लघु निबंध या सही ऑनलाइन विज्ञापन में आने का समय है।



जनसांख्यिकी, धारणा और व्यवहार के आंकड़ों के साथ।







अप्रैल ऑनलाइन ROMIR मॉनिटरिंग सर्वे के हिस्से के रूप में, उत्तरदाताओं (18 वर्ष से अधिक पुराने 1512 रूसी इंटरनेट उपयोगकर्ताओं) के बारे में पूछा गया कि एक या दूसरे मीडिया की कितनी मांग थी। यह पता चला कि केवल 16% रूसी उपयोगकर्ता टीवी को छोड़ नहीं सकते हैं।

जितना पुराना प्रतिवादी, उतना ही महत्वपूर्ण टेलीविजन उसके लिए है - केवल 10% युवा लोगों के बीच टेलीविजन को मना नहीं किया जाएगा , और 45 वर्ष से अधिक उम्र के उत्तरदाताओं के बीच - 36%। माध्यमिक शिक्षा के धारक (21%) और निम्न आय (22%) टेलीविजन से अधिक जुड़े हुए हैं। हर पांचवां नेटवर्क उपयोगकर्ता (20%) हमेशा के लिए टेलीविजन को छोड़ने के लिए तैयार है (पुरुषों में 23%, महिलाओं में 15%)। ये रेखांकन स्पष्ट रूप से रूस में मीडिया के विकास की प्रक्रिया को स्पष्ट करते हैं:















इन चार्टों पर करीब से नज़र डालें। सबसे ज्यादा मुझे "हमेशा" और "कभी नहीं" समूहों का विरोध पसंद है।



यह विचार करना महत्वपूर्ण है कि यह एक ऑनलाइन सर्वेक्षण था ... इसलिए, दर्शक सबसे अधिक सक्रिय हैं, जिस पर मैंने पहले ही लिखा था ।

मैं सक्रिय दर्शकों की बात क्यों कर रहा हूं? आइए आंकड़ों को देखें।

रूस में, इंटरनेट का प्रवेश 25% (हर छह महीने में - 28.7 मिलियन, 11.2 मिलियन हर दिन) है। इतना नहीं, निश्चित रूप से, यह आंकड़ा भ्रामक हो सकता है।

हालाँकि: उसी समय, अधिकांश इंटरनेट उपयोगकर्ता मास्को में रहते हैं (वहां पहले से ही 57% आबादी नियमित रूप से ऑनलाइन जाती है, अंतिम तिमाही में यह हिस्सा केवल 54% था), वोल्गा क्षेत्र (20%) में, और मध्य संघीय जिले में (जनसंख्या का 23% नियमित रूप से) इंटरनेट का उपयोग करता है, अंतिम तिमाही में - 20%)। (अधिक जानकारी यहाँ )

हमारे लिए इसका क्या मतलब है? इंटरनेट पर बैठे मास्को के दर्शक। ये लोग कौन हैं? क्या वे समान नहीं हैं - औसत से ऊपर की आय के साथ?

यह हम और हम हैं - हम 1000 घन से अधिक (या लगभग) कमाते हैं यह हम है - हम सक्रिय रूप से काम करते हैं, हम सक्रिय रूप से उपभोग करते हैं, हम ऋण लेते हैं, हम कार खरीदते हैं।



यहाँ यह है - आपका सीए: 25% टैली को कचरे में फेंकने के लिए तैयार है, 57% प्रतिशत कभी भी इंटरनेट को नहीं देगा। इसके बारे में सोचने दें - यदि आप हमेशा के लिए कुछ देने को तैयार हैं, तो आप कितने लीन हैं?



यह निष्कर्ष मेरे लिए स्पष्ट है: यदि आपका ब्रांड महंगा है (औसत स्तर से ऊपर के लोगों के लिए), अगर यह एक सक्रिय जीवन शैली वाले लोगों के लिए तैनात है, तो आपका विज्ञापन मार्ग आपको जल्द या बाद में इंटरनेट पर ले जाएगा।

और इसे पहले करना बेहतर है। क्यों?



जबकि ऑनलाइन ब्रांड गतिविधि की धारणा के साथ स्थिति अनुकूल है, आपको प्रस्थान ट्रेन को पकड़ने की आवश्यकता है। मैंने अपनी पत्रिका की स्थिति के बारे में लिखा था (आपको उस रिपोर्ट की प्रस्तुति को देखने की ज़रूरत है जो मैंने बीटीएल-बाटल पर पढ़ी थी, या यहाँ लेख पढ़ा)।



इसके अलावा (मेरी राय में, एक या दो साल में) एक नए गैर-मानक प्रारूप के साथ आना आवश्यक होगा: सबसे अधिक संभावना है कि यह आभासी दुनिया के प्रस्थान और निर्माण होगा (जो पहले से ही दूसरे जीवन में पश्चिम में अभ्यास किया जाता है)। अब पश्चिम में गैर-मानक इंटरैक्टिव विज्ञापन की तकनीक को देखने का सबसे अच्छा तरीका है।

वे सक्रिय रूप से वायरल मार्केटिंग का उपयोग पांच साल से अधिक समय से कर रहे हैं (इसे सही ढंग से समझना) ...



जारी रखा जाए।



सक्रिय संवाद में प्रवेश करने के लिए तैयार है।