Arton Consulting ने प्रासंगिक विज्ञापन की खोज की

आर्टन कंसल्टिंग ने प्रासंगिक विज्ञापन का जवाब देते हुए दर्शकों का एक अध्ययन प्रकाशित किया है। नमूना में 27 हजार से अधिक लोग शामिल थे, जो प्रासंगिक विज्ञापन के लिंक का उपयोग करके विज्ञापनदाताओं की वेबसाइटों पर आए (मार्च 2006 के दौरान 19 अलग-अलग विज्ञापन अभियान)।



शोधकर्ताओं की एक प्रेस विज्ञप्ति के अनुसार, आंकड़ों के विश्लेषण के परिणामस्वरूप, यह पता चला कि प्रासंगिक विज्ञापन दर्शकों की ओर जाता है जो मीडिया (बैनर) विज्ञापन की तुलना में विज्ञापनदाताओं के प्रस्तावों में 10% -20% अधिक रुचि रखते हैं। यदि हम खोज परिणामों से आए लोगों के साथ प्रासंगिक विज्ञापन दर्शकों की तुलना करते हैं, तो यह ध्यान दिया जा सकता है कि गहराई को देखने के संदर्भ में प्रासंगिक विज्ञापन की गुणवत्ता थोड़ी कम (औसतन 3-5 %) है, लेकिन रिटर्न के दौरान (साइट पर फिर से आने वाले आगंतुकों का प्रतिशत) अगले महीने) महत्वपूर्ण रूप से जीतता है (औसतन 18%)।



इसके अलावा, शोधकर्ताओं ने लोकप्रिय विज्ञापन प्रणालियों Yandex.Direct और Runner की तुलना की। परिणामों के अनुसार, आधे से अधिक मामलों में, Yandex.Direct दर्शकों की गुणवत्ता रनर की तुलना में अधिक हो गई। औसतन, अंतर 5% है (10% तक के उतार-चढ़ाव के साथ, ऊपर और नीचे दोनों)। शोधकर्ताओं के अनुसार, यह इस तथ्य के कारण है कि खोज परिणामों में कीवर्ड की खोज के लिए यैंडेक्स डायरेक्ट विज्ञापन दिखाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, जबकि बेगुन दर्शकों में औसतन केवल 50% खोज विज्ञापन होते हैं (शेष दर्शक सेवा सूचना संसाधनों पर एकत्र होती है, जो पृष्ठ की सामग्री के आधार पर विज्ञापन दिखाती है)।