विज्ञापन रूसियों के मोबाइल फोन तक पहुंच गया

बिग थ्री ऑपरेटर अपने ग्राहकों को कुछ छूट और बोनस के बदले विज्ञापन संदेशों के वितरण की पेशकश करने के लिए तैयार हैं। VimpelCom ने सूचना चैनलों पर विज्ञापन की जगह की बिक्री के लिए एक पायलट परियोजना की घोषणा की, और जल्द ही MegaFon और MTS परियोजनाओं के लॉन्च की उम्मीद है। विश्लेषकों का मानना ​​है कि मोबाइल विज्ञापन ऑपरेटरों के लिए अतिरिक्त राजस्व का एक अच्छा स्रोत होगा, हालांकि यह सुपरप्रिटिट नहीं लाएगा।







रूसी ऑपरेटरों, तथाकथित "बिग थ्री" के सदस्य, सबसे बड़ी पश्चिमी मोबाइल कंपनियों के उदाहरण के बाद, ग्राहकों के लिए मोबाइल विज्ञापन परियोजनाएं शुरू कर रहे हैं। विम्पेलकॉम ने पहले ही अपने सूचना चैनलों पर विज्ञापन स्थान बेचने के लिए एक पायलट परियोजना शुरू करने की घोषणा की है।



रूस में WAP पोर्टल, USSD पोर्टल, IVR यूनिवर्सल आंसरिंग मशीन और गिरगिट परियोजना के माध्यम से सभी Beeline ग्राहकों के लिए विज्ञापन उपलब्ध होगा। विम्पेलकॉम ने आश्वासन दिया कि ग्राहक केवल इस पर सहमति व्यक्त करके (WAP पोर्टल पर यात्राओं के अपवाद के साथ) विज्ञापन संदेश प्राप्त कर सकेंगे। विज्ञापन देखने के बदले में, आप विज्ञापनदाताओं से विभिन्न बोनस और छूट का लाभ ले सकते हैं।



VimpelCom स्वतंत्र रूप से विज्ञापन की जगह की बिक्री में संलग्न नहीं होगा - ब्रांड मोबाइल एजेंसी को ऐसा करने के लिए कहा जाता है। मोबाइल विज्ञापन के लिए बिक्री की इकाई सीपीटी इकाई होगी जिसका उपयोग ऑनलाइन विज्ञापन में किया जाता है, यानी प्रति 1000 संपर्कों की लागत। पायलट परियोजना के ढांचे के भीतर WAP- और यूएसएसडी-पोर्टल पर 1000 संपर्कों को रखने के लिए, वैट सहित 614 रूबल है, आईवीआर-पोर्टल पर - 920 रूबल, गिरगिट चैनल पर - 153 रूबल। अनुबंध के आकार के आधार पर, विज्ञापनदाता प्रगतिशील छूट पैमाने का लाभ उठा सकेंगे।



विज्ञापनदाता विज्ञापन संदेश के स्वरूपों में से एक का चयन करने में सक्षम होंगे: पाठ के साथ एक ग्राफिक बैनर, बस एक ग्राफिक बैनर, एक पाठ बैनर का टीज़र, विज्ञापन सामग्री के साथ एक इंटरैक्टिव मेनू या विज्ञापन सामग्री के साथ एक आवाज इंटरैक्टिव मेनू। इसके अलावा, विज्ञापनदाता औसत बिल, संदर्भ, ग्राहक भूगोल, फोन मॉडल और उपभोक्ता वरीयताओं के आकार के आधार पर उपयोगकर्ताओं के विभिन्न समूहों को विज्ञापन संदेश दे सकेंगे।



जैसा कि विम्पेलकॉम के मास मार्केट मार्केटिंग डायरेक्टर जिनीदा खोखलोवा ने कहा, मोबाइल विज्ञापन के फायदे में अंतर सहभागिता, बेहतर विभाजन की संभावना है। "इसके अलावा, प्रारंभिक चरण में, विज्ञापनदाताओं की प्रतिस्पर्धा कम होगी, जो विज्ञापन संदेश की बेहतर दृश्यता और यादगारता सुनिश्चित करेगा," सुश्री खोखलोवा ने जोर दिया।



कुछ महीनों से, मेगाफोन में मोबाइल विज्ञापन शुरू करने के लिए काम चल रहा है। कंपनी मेगाफोन प्रो वैप पोर्टल में एक विज्ञापन माध्यम के रूप में सबसे बड़ी संभावनाएं देखती है, जिसमें विज्ञापन जानकारी वितरित करने के लिए कई चैनल हैं: ग्राफिक बैनर की नियुक्ति, मीडिया सामग्री की ब्रांडिंग, WAP पोर्टल पर संयुक्त कार्यक्रम (पदोन्नति, ड्रॉ, क्विज़)। विभिन्न विन्यासों में आरबीटी, आईसीबी, एसएमएस, एमएमएस प्रौद्योगिकियों का उपयोग करके अन्य साइटों पर भी विज्ञापन बेचा जाएगा।



"यदि आवश्यक हो, तो हम ग्राहक के MSISDN (नंबर) को विज्ञापनदाता के बाहरी WAP संसाधन में स्थानांतरित कर सकते हैं," MegaFon के एक सूत्र ने कहा। "हम संसाधन की उपस्थिति का गुणात्मक मूल्यांकन प्रदान कर सकते हैं, लेकिन ग्राहक के व्यक्तिगत डेटा को स्थानांतरित किए बिना, अन्यथा यह मौजूदा कानून के विपरीत होगा।" VimpelCom की तरह, MegaFon ने विज्ञापन बिक्री के लिए एक मध्यस्थ एजेंसी को आकर्षित करने की योजना बनाई है।



2007 के अंत तक, एमटीएस ग्राहकों के लिए एक मोबाइल विज्ञापन सेवा की पेशकश की जाएगी। "इस बाजार में रुझानों की बारीकी से निगरानी करके, हम मोबाइल विज्ञापन से संबंधित कई विचारों पर काम कर रहे हैं," ऑपरेटर की प्रेस सेवा ने कहा। - ग्राहक को उसके द्वारा मांगी गई सेवाओं की पेशकश की जाएगी, जबकि विज्ञापन उसकी पूर्व सहमति के अधीन सख्ती से वितरित किया जाएगा। मोबाइल विज्ञापन पर आधारित सेवाओं में संचार चैनलों की पूरी श्रृंखला शामिल होगी जो एमटीएस के पास हैं। "



विश्लेषकों को यकीन है कि ऑपरेटरों के लिए मोबाइल विज्ञापन के माध्यम से उच्च राजस्व प्राप्त करना मुश्किल होगा, लेकिन नई परियोजनाओं का निश्चित रूप से एक निश्चित आर्थिक प्रभाव होगा। "संतृप्त बाजार में, मोबाइल विज्ञापन ऑपरेटरों के लिए अतिरिक्त राजस्व लाएगा," एसी और एम कंसल्टिंग के पार्टनर एंटोन पोगरेबिंस्की कहते हैं। "कई ग्राहक संभवतः विभिन्न छूटों के बदले विज्ञापन प्राप्त करने के लिए सहमत होंगे।"



इंफोर्मा टेलिकॉम एंड मीडिया के पूर्वानुमान के अनुसार, 2011 में वैश्विक मोबाइल विज्ञापन बाजार $ 11.3 बिलियन होगा, जबकि 2005 में यह शून्य के बराबर था।



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