सोशल मीडिया के लिए एक प्रभावी प्रेस विज्ञप्ति कैसे लिखें

मेरी राय में, सामाजिक नेटवर्क में एक सक्षम, प्रभावी पीआर के लिए एक वातावरण के रूप में एक विशाल, अभी तक अवास्तविक क्षमता है। आज, अधिकांश पीआर विशेषज्ञ या तो पूरी तरह से सामाजिक नेटवर्क की उपेक्षा करते हैं, या पारंपरिक पीआर की तकनीकों और दृष्टिकोणों का उपयोग करने की कोशिश करते हैं, जो ब्याज और संदेह के पूर्ण अभाव में चल रहे हैं।



मुझे यकीन है कि सामाजिक नेटवर्क में पीआर के विज्ञान का भविष्य है और किससे, यदि हमारे लिए नहीं, तो इसके कानूनों को बनाने के लिए। "हमारे पास कितनी अद्भुत खोजें हैं ..."।



मैं मुहम्मद सलीम के लेख "सोशल मीडिया प्रेस रिलीज कैसे लिखूं" का अपना अनुवाद प्रकाशित कर रहा हूं।



एक प्रेस विज्ञप्ति के साथ सामाजिक नेटवर्क के दर्शकों को दिलचस्पी लेने से ज्यादा मुश्किल काम नहीं है और यहां बात यह नहीं है कि वे आपकी कंपनी की घटनाओं के बारे में सुनने के लिए अप्रिय हैं, बस एक प्रेस विज्ञप्ति लिखने की पारंपरिक शैली सोशल मीडिया के लिए अस्वीकार्य है। प्रेस विज्ञप्ति लिखने के लिए यहां कुछ क्लासिक दृष्टिकोण दिए गए हैं:



1. [कंपनी / ब्रांड का एक नाम] [उत्पाद / सेवा] जारी करने की घोषणा करता है



इस तरह की एक प्रेस रिलीज उबाऊ है और इसे स्पैम के रूप में माना जा सकता है, क्योंकि लक्ष्य बहुत स्पष्ट रूप से दिखाई देता है - एक नए उत्पाद का प्रचार।



2. [कंपनी / ब्रांड नाम] की घोषणा करता है [कंपनी वित्तीय समाचार]



आमतौर पर, इस तरह के प्रेस रिलीज में एक घोषणा होती है कि कंपनी दूसरे के साथ विलय कर रही है, अतिरिक्त धन प्राप्त किया है, आदि, जबकि इस प्रकार के एक प्रेस रिलीज में अंतिम उपयोगकर्ता के लिए कोई उपयोगी जानकारी नहीं होती है (जब तक कि प्रेस रिलीज नहीं होती है कि Google ने YouTube का अधिग्रहण किया)।



3. [एक कंपनी / ब्रांड नाम] योजना [घटना]



इस प्रकार की प्रेस विज्ञप्ति में यह जानकारी होती है कि कंपनी की योजना इस तरह की है और उदाहरण के लिए, एक मेडिकल कंपनी इस बीमारी का इलाज करने की योजना बना रही है ***। ” सामाजिक नेटवर्क के अधिकांश उपयोगकर्ता ऐसी जानकारी को अपने लिए निर्बाध और अनावश्यक पाएंगे।



4. [कंपनी / ब्रांड नाम] पूर्ण (ए) [परियोजना]



इस तरह की एक प्रेस विज्ञप्ति का एकमात्र उद्देश्य कंपनी की उपलब्धियों के बारे में अपनी बड़ाई करना है। उपयोगकर्ता को यह कहने का अधिकार है: "निश्चित रूप से, यह बहुत अच्छा है कि आपको 100,000 वां ग्राहक मिल गया है, लेकिन मेरे सामने क्या है ???"।



क्यों मानक प्रेस विज्ञप्ति सामाजिक नेटवर्क पर विफल करने के लिए बर्बाद कर रहे हैं



मानक प्रेस रिलीज़ के सामाजिक नेटवर्क पर सफलता के शून्य अवसर होने के 3 मुख्य कारण हैं:

1. वे गलत तरीके से केंद्रित हैं, कंपनी खुद इस तरह के प्रेस रिलीज के फोकस में है।
2. वे एक आधिकारिक भाषा में लिखे गए हैं, जो अपने आप में अविश्वास का कारण बनता है।
3. वे अवैयक्तिक हैं और बहुत अधिक दर्शकों के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।
4. बेशक, आपकी कंपनी को हर संभव तरीके से बढ़ावा देने की इच्छा के साथ कुछ भी गलत नहीं है - अंत में, हम सभी को अपना जीवनयापन करना होगा। हालांकि, ध्यान रखें कि सामाजिक नेटवर्क के दर्शकों को स्पष्ट रूप से कुछ बेचने के प्रयासों के बारे में बेहद नकारात्मक है, साथ ही साथ चिकना विपणन ग्रंथों के लिए भी।

प्रेस रिलीज का काम कैसे करें



पाठकों के लिए, सबसे पहले, एक कहानी के रूप में एक प्रेस रिलीज प्रस्तुत करना सबसे अच्छा है। इसके अलावा, प्रस्तुति के इस रूप से यह संभावना बढ़ जाती है कि पत्रकार भी प्रेस विज्ञप्ति में रुचि लेंगे।



सोशल मीडिया में सफलता के लिए डिज़ाइन की गई एक प्रेस विज्ञप्ति में केवल किसी भी नई सेवाओं के लॉन्च की घोषणा नहीं की जानी चाहिए, या परिणाम प्राप्त करना चाहिए, इसमें (सबसे महत्वपूर्ण बात) जानकारी होनी चाहिए कि क्या प्रौद्योगिकियां प्राप्त हुई हैं (या होगी) सफलता, इन तकनीकों ने काम क्यों किया, और परिणाम दर्शकों के लिए कैसे उपयोगी हो सकते हैं।



"वैकल्पिक प्रेस रिलीज़" लिखने के नियम



मुझे कहना होगा कि एक प्रभावी प्रेस रिलीज़ लिखने के नियम ब्लॉगिंग के नियमों के समान कई तरह से हैं: सही हेडलाइन संरचना, एक पेचीदा शुरुआत, ग्राफिक्स का उपयोग और वह सामग्री जो ब्लॉगिंग के सभी बुनियादी कानूनों का उपयोग करती है। हालाँकि, नीचे मैं विशेष रूप से सोशल मीडिया के लिए अनुकूलित एक प्रेस विज्ञप्ति लिखने के सुनहरे नियम प्रकाशित करता हूं:

1. शीर्षक तीनों प्रकार के पाठकों के लिए अनुकूलित है (स्थायी, खोज से और सामाजिक नेटवर्क से)।
2. सामग्री का मुख्य अर्थ एक त्वरित पढ़ने के बाद भी स्पष्ट होना चाहिए।
3. पाठ स्वरूपण आकर्षक होना चाहिए।
4. पानी नहीं - केवल सार।
5. सफलता प्राप्त करने के लिए प्रौद्योगिकी को संक्षेप में प्रस्तुत करने का प्रयास करें ताकि अन्य लोग अपने लिए कुछ उपयोगी सीख सकें।
6. प्रेस रिलीज़, जो कंपनी के खुले विज्ञापन पर नहीं, बल्कि पाठक के हितों पर केंद्रित है, एक मानक लिखित प्रेस रिलीज़ की तुलना में सोशल मीडिया में बहुत अधिक प्रतिक्रिया देगी जो कोई भी नहीं पढ़ेगा। यदि आप पाठक के हितों के बारे में अधिक परवाह करते हैं, तो पाठकों को आपकी रुचि में रुचि होगी।

अनुवाद: दामिर खलीलोव