अगली बड़ी बात

आप कौन हैं और आप जो भी करते हैं, वह सवाल यह नहीं है कि आप कितने अच्छे हैं और आपके गाने, मुस्कान, कविता, डॉकबॉर्न, अंदरूनी, पेंटिंग, सेवाएं और बन्स कितने अच्छे हैं।



हालांकि, अगर हम बन्स के बारे में बात कर रहे हैं, तो आप इस तथ्य से लाभान्वित होते हैं कि न केवल आपकी गली और आपका जिला आपको जानता है। हां, आपकी बेकरी एक स्थानीय आकर्षण बन सकती है, और हर पर्यटक निश्चित रूप से आपकी ओर रुख करेगा, न कि केवल स्थानीय आर्ट गैलरी के लिए। लेकिन फिर भी, यह पर्यटक घर पर रहते हुए नाश्ते के लिए अपने गोखरू की कोशिश नहीं कर पाएगा।



यदि आप जो करते हैं, वह जगह और समय के साथ बहुत कसकर बंधा हुआ नहीं है, और यदि आपकी सेवाओं का उपयोग करने के लिए आपको हेयरड्रेसर के पास जाने, कहने, कहने के लिए इतना आवश्यक नहीं है, तो निश्चित रूप से विज्ञापन आपको चोट नहीं पहुंचाएगा। या यदि यह प्रत्यक्ष विज्ञापन नहीं है, तो यह केवल आपके प्रत्यक्ष ग्राहकों और जिन्हें वे आपको बताने के लिए प्रबंधन करेंगे, उन्हें जानने के लिए सभी तरह के प्रयास किए जाते हैं।



एक बार केवल शहर के अखबार के हर अंक में आपके विज्ञापन को छापना पर्याप्त था, और जो कोई भी जानता था वह आपके बारे में जानता होगा। एक बार जब आपको एक अखबार के अलावा एक रेडियो स्टेशन को कवर करना होता था, तो कुछ लीफलेट छपवाएं और उन्हें आवश्यक मेट्रिक्स में डालें, खैर, क्या मजाक नहीं किया गया था, आपका शहर इतना बड़ा हो सकता है कि इसमें आपका अपना टीवी चैनल भी हो सकता है।



लेकिन अब अपने बारे में जानकारी का संचार करने का प्रश्न इतना तुच्छ नहीं हो सकता है। ठीक है क्योंकि बहुत अधिक जानकारी है। उदाहरण के लिए, मुझे अपना संदेश प्राप्त करने के लिए, आपके लिए विज्ञापन के पारंपरिक तरीकों का उपयोग करने की कोशिश करना पूरी तरह से बेकार है: मैंने अख़बार को डेढ़ साल पहले देखा था, मैं रेडियो पर हर 2 सप्ताह में 15 मिनट तक एक यादृच्छिक मिनीबस में सुनता हूं, मैं बिल्कुल भी टीवी नहीं देखता। और इसलिए नहीं कि मुझे बाहरी दुनिया के स्नोब में कोई दिलचस्पी नहीं है। मेरे पास एक बार में सभी सूचनाओं के स्रोतों का पालन करने का समय नहीं है। खैर, फिर, अगर मैं टीवी देख रहा था, तो कैसे अनुमान लगाया जाए कि मैं आज दर्जनों चैनलों में से किसमें धुन दूंगा। जब तीन टीवी चैनल थे, तब भी किसी तरह के सूचना स्थान के बारे में बात करना समझ में आता था। जब उनमें से 33 थे, और बहुत सारे स्थान थे, तो उन्होंने व्यावहारिक रूप से अंतरविरोध करना बंद कर दिया।



हां, कुछ टेलीविजन पर, रेडियो पर, अखबारों में और इंटरनेट पर मौजूद हो सकते हैं। लेकिन यह उस इंटरनेट के बारे में है जिस पर अब चर्चा की जाएगी। एक साल पहले, मुझे जानकारी देने के लिए, आप अपनी सेवाओं के बारे में एक वेबसाइट बना सकते थे, खोज इंजन अनुकूलन और प्रासंगिक विज्ञापन पर थोड़ा खर्च कर सकते थे, और मैं आपका संदेश पास नहीं करूंगा। लेकिन अगर आपको याद है कि कैसे मैं और कई अन्य लोग हाल ही में जानकारी का उपभोग कर रहे हैं, तो यह स्पष्ट है कि अब यह भी पर्याप्त नहीं है। नहीं, गंभीरता से, मैं अब सर्च इंजन का उपयोग पहले की तुलना में बहुत कम करता हूं। और मैं लंबे समय तक समाचार साइटों पर नहीं गया। और सभी क्योंकि मैं लंबे समय से समझ गया हूं कि मुझे क्या जानकारी चाहिए। और मैं अपनी दैनिक खुराक या तो ध्यान से चयनित आरएसएस फ़ीड से, ठीक से कॉन्फ़िगर किए गए मित्र फ़ीड से प्राप्त करता हूं, फिर सभी प्रकार के स्थानों का एक समूह से, जिनके बारे में अधिकांश इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को अभी भी एक अस्पष्ट विचार है। और अगर मैं वहां नहीं रहता हूं जहां मैं रहता हूं, और मेरी मुख्य भाषा अंग्रेजी होगी, तो माइस्पेस, फेसबुक, डिग, और यहां तक ​​कि बहुत सारे विधर्म इन अजीब शब्दों की सूची में जोड़ दिए जाएंगे।



तो मैं किस बारे में बात कर रहा हूँ अब, इंटरनेट पर उपलब्ध होने के लिए, यह केवल इंटरनेट पर होने के लिए अपर्याप्त है। लाइवजर्नल और माइस्पेस दोनों में फ्लैश करना आवश्यक है, और यहां तक ​​कि, मैं इस शब्द से डरता नहीं हूं, Li.ru में। ये सभी अजीब शब्द इस हद तक बढ़ गए हैं कि कई लोगों के लिए वे इंटरनेट का पर्याय बन गए हैं। और LiveJournal में पसंदीदा दोस्तों की सूची के अलावा, एक व्यक्ति इंटरनेट पर कुछ भी नहीं देख सकता है। और एक ही समय में ऐसी किसी भी चीज के बारे में नहीं जानना चाहिए जो इंटरनेट पर नहीं मिलती है।



आप खुद हर जगह होने का प्रबंधन करते हैं? मुझे इतना यकीन नहीं है। कम से कम क्योंकि मैं पूरी तरह से समझता हूं कि समान Li.ru और LiveJournal पूरी तरह से अलग-अलग लोगों के लिए बनाए गए हैं। और इनमें से एक प्रणाली में जनता के लिए एक दृष्टिकोण मिल गया है, दूसरे में लोगों को अपना संदेश देने में सक्षम होने की संभावना नहीं है। यहां तक ​​कि अगर वह एक अच्छा समय बिताता है तो यह पता लगाने की कोशिश कर रहा है। और हां, हर चीज के लिए पर्याप्त समय नहीं है। भले ही आप केवल सूचना के प्रसार से निपटें और इससे अधिक कुछ नहीं।



इसलिए आपको या तो इस तथ्य पर ध्यान देने की जरूरत है कि आपका विज्ञापन केवल पारंपरिक मीडिया के कभी कम होने वाले दर्शकों को संदेश देता है, या ऐसे पेशेवरों की तलाश करता है जो नए मीडिया के साथ काम करते हैं। सभी नए मीडिया के साथ, न केवल उन लोगों के साथ, जिन्होंने कई सालों तक लाखों दर्शकों को इकट्ठा किया है, बल्कि उन मीडिया के साथ भी जो अभी-अभी सामने आए हैं। क्योंकि उन लोगों के हितों और वरीयताओं की तस्वीर जो आपके लिए आवश्यक निर्णय लेते हैं, वे कुछ ही महीनों में अप्रत्याशित और नाटकीय रूप से बदल सकते हैं। और उन नए मीडिया की ओर रुख करें जो आज लगभग किसी और के लिए अनजान हैं लेकिन मुट्ठी भर पेशेवर और उत्साही हैं।



लेकिन 2007 में गलती से छोड़ दिया कितना अच्छा है कि आप 2003 से माइस्पेस में जाने जाते हैं। या 2011 में यह जानने के लिए कि आपके कुछ अच्छे ग्राहकों ने आपके बारे में कुछ ऐसी साइटों पर एक पृष्ठ के लिए धन्यवाद पाया जो कल ही सार्वजनिक परीक्षण के चरण में प्रवेश करेंगी।



लेकिन हम पहले ही उन लोगों में सबसे आगे रहने का अनुरोध छोड़ चुके हैं जो इस साइट का परीक्षण कर रहे हैं, हाँ।