Google हमारे पास आता है

आप इसे पूरी तरह से अलग तरह से संबंधित कर सकते हैं, लेकिन तथ्य यह है कि - Google ने रूस में प्रचार करने के लिए एक अभियान शुरू किया है।



यह सब जून की शुरुआत में शुरू हुआ, जब एक ठीक सुबह उपयोगकर्ताओं को कई लोकप्रिय पोर्टलों पर Google खोज विज्ञापनों के साथ बैनर मिले। मुझे कहना होगा कि यह अचानक अपने आप में एक मजबूत पीआर-प्रभाव देता है - रनेट ने एनिमेटेड रूप से इस तथ्य के बारे में बात की कि "Google आ रहा है!"।



एक महीने के विराम के बाद, Google ने प्रदर्शन विज्ञापन को फिर से लॉन्च किया, लेकिन अब बैनर ने Gmail, Google की ईमेल सेवा का विज्ञापन किया। यह उल्लेखनीय है कि बैनरों के लिए आंद्रेई बिल्झो के कार्टून का इस्तेमाल किया गया था, जिसमें पौराणिक पेट्रोविच थे। इसने विज्ञापन अभियान को उत्तेजक और अनौपचारिकता का स्पर्श दिया।



इसके बाद अपडेट की गई Google मैप्स सेवा की एक व्यापक रूप से घोषित प्रस्तुति के साथ-साथ "प्रश्न और उत्तर" सेवा (मेल का उत्तर का एक एनालॉग) है।



"प्रश्न और उत्तर" परियोजना के ढांचे के भीतर अलेक्जेंडर ड्रूज़ के साथ Google का सहयोग, जिसमें अलेक्जेंडर अब्रामोविच मुख्य विशेषज्ञ हैं, को एक बहुत ही सफल कदम कहा जा सकता है। रूसियों के एक बड़े हिस्से के लिए, अलेक्जेंडर ड्रूज़ बौद्धिकता का प्रतिनिधित्व करता है और यह, निश्चित रूप से नई सेवा के लिए अतिरिक्त उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने की अनुमति देगा। कई लोग इस उम्मीद में सवाल पूछेंगे कि महान और भयानक उन्हें जवाब देंगे (उन्हें निराश करना चाहिए - साइट पर देखा, मुझे मास्टर से एक भी जवाब नहीं मिला है)।



आपको याद दिला दूं कि बात करते हैं कि Google एक पूर्ण पैमाने पर प्रचार अभियान शुरू करने वाला है और फिर सभी प्रतियोगियों को लंबे समय तक चलना होगा। इसी समय, पूरे पेशेवर समुदाय हैं जो लगभग एक मसीहा के रूप में Google की प्रतीक्षा कर रहे हैं (एक ज्वलंत उदाहरण एसईओ है, जो वर्षों से यांडेक्स पर शिकायतें जमा कर रहा है)। हालांकि, यह सुनिश्चित करने के लिए कि क्या दोनों टाइटन्स - यांडेक्स और Google के बीच इतनी लंबे समय से प्रतीक्षित विपणन लड़ाई होगी, अब काफी मुश्किल है। और यहां तक ​​कि अगर यह जगह लेता है - शायद ही कोई भी परिणाम के लिए प्रतिज्ञा करेगा।



एक ओर, Google के पास एक संपत्ति है:





दुनिया के सबसे महान ब्रांडों में से एक;

विभिन्न देशों के बाजारों में पदोन्नति का अनुभव;

अद्वितीय सेवाओं की एक बहुतायत;

पैसे के पीछे बैग।

दूसरी ओर, यैंडेक्स:



रूसी वास्तविकताओं के लिए प्रारंभिक अभिविन्यास;

पेशेवरों की एक टीम द्वारा सहयोग के वर्षों से एकजुट;

स्थापित वाणिज्यिक नेटवर्क;

बाजार के नेतृत्व में लंबा अनुभव (कई के लिए, इंटरनेट और यैंडेक्स शब्द समानार्थक हैं)।



इस तथ्य के बावजूद कि लाइवइंटरनेट के अनुसार, Google, रामब्लर के उपयोगकर्ताओं की संख्या के संदर्भ में हीन है, यह Google है जिसे यैंडेक्स का सबसे गंभीर प्रतियोगी कहा जाता है। रामब्लर का हिस्सा धीरे-धीरे कम हो रहा है, जबकि इसके विपरीत, Google का हिस्सा बढ़ रहा है। इसी समय, यैंडेक्स का शेयर थोड़ा उतार-चढ़ाव करता है। इस प्रकार, हम कह सकते हैं कि अब तक Google आक्रामक मुख्य रूप से रामब्लर के दर्शकों के कारण रहा है, जो व्यावहारिक रूप से बाजार पर खुद की कोई अधिक या कम स्पष्ट स्थिति नहीं रखते हैं, जिसके परिणामस्वरूप उनके पास बहुत ही अस्थिर स्थिति है।



Google द्वारा बड़े पैमाने पर विज्ञापन अभियान शुरू करने की स्थिति में, रूसी खोज इंजन बाजार में बलों का संरेखण महत्वपूर्ण रूप से बदल सकता है, हालांकि, यह सब इस बात पर निर्भर करता है कि प्रत्येक भागीदार किस रणनीति का पालन करेगा।



Google के लिए सबसे अच्छी विज्ञापन रणनीति दुनिया में खोज (और न केवल) प्रौद्योगिकियों में एक नेता के रूप में अपनी स्थिति पर ध्यान केंद्रित करना होगा। एक बहुत ही प्रभावी कदम विज्ञापन में उद्देश्यों का उपयोग करने के लिए होगा, तथाकथित Google मिशन के साथ - "एक अंतर्राष्ट्रीय सूचना स्थान बनाना"। इस प्रकार, प्रत्येक Google उपयोगकर्ता यह विचार करेगा कि वह इस स्थान के निर्माण में योगदान दे रहा है।



दूसरी ओर, यैंडेक्स "10 साल एक साथ" के विषय को अधिकतम करने के लिए समझ में आएगा। उसी समय, इस पर जोर देने के लिए कि यैंडेक्स अभी भी खड़ा नहीं है, लेकिन लगातार विस्तार कर रहा है, नई सेवाओं का निर्माण कर रहा है, एक पोर्टल विकसित कर रहा है, और विभिन्न ऑफ-लाइन इवेंट आयोजित कर रहा है। इसके अलावा, यह स्पष्ट रूप से एसोसिएशन को मजबूत करने के लिए आवश्यक है: रैंडेट - यूंडेक्स उपयोगकर्ताओं के दिमाग में, इस बात पर जोर दें कि यैंडेक्स एक रूसी विकास है, मूल रूप से रूसी मानसिकता के लिए बनाया गया है, रूसी आकृति विज्ञान को ध्यान में रखते हुए।



रामबलर की रणनीति के लिए: चूंकि इसके मुख्य दर्शक मध्यम आयु वर्ग के लोग हैं, जो एक वर्ष से अधिक समय से इस खोज इंजन के प्रति वफादार रहे हैं, इसलिए सबसे अच्छी रणनीति है कि खुद को "वयस्क" खोज इंजन के रूप में व्यवसायी लोगों के लिए तैयार किया जाए। यह प्रतियोगियों से "अलग-अलग" की एक सफल रणनीति होगी, जो आपको अपने आला में लगभग एकाधिकार बनने की अनुमति देगा।



जैसा कि यह हो सकता है, मुझे लगता है कि हमारे आगे कई दिलचस्प चीजें होंगी। मुझे उम्मीद है कि अंत में हम विजेता - उपयोगकर्ता बने रहेंगे।



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