पहली बार, रिपोर्ट ने Yandex.Direct पर विज्ञापन कंपनियों के औसत बजट पर डेटा प्रकाशित किया, और औसत क्लिक मूल्य में कमी के कारणों का भी विश्लेषण किया।
प्रासंगिक ऑनलाइन विज्ञापन आज रूसी विज्ञापन बाजार का सबसे गतिशील खंड है। मौद्रिक संदर्भ में इसके वॉल्यूम की वृद्धि दर प्रति वर्ष 150-200% है, जो पारंपरिक मीडिया में विज्ञापन की बिक्री की दर से कई गुना अधिक है (2006 में 30-36% से अधिक नहीं है, AKAR के अनुसार)। विकास दर और पूर्ण बिक्री के आंकड़ों ($ 2006 के लिए केवल 110 मिलियन डॉलर) के संदर्भ में, रनेट में प्रासंगिक विज्ञापन बैनर विज्ञापन (2006 के लिए + 60%) से आगे है।
प्रासंगिक विज्ञापन बाजार लगातार व्यापक होता जा रहा है। जून तक
2007 में, केवल डायरेक्ट सिस्टम पर, सप्ताह के दिनों में, प्रासंगिक विज्ञापन 140 मिलियन बार दिखाए जाते हैं और विज्ञापनदाताओं की साइटों के 1.2-1.3 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ता क्लिक किए जाते हैं। जनवरी से दिसंबर 2006 तक, विज्ञापन प्रणाली में 147 मिलियन उपयोगकर्ता क्लिक डायरेक्ट सिस्टम में पंजीकृत थे। सामान्य तौर पर, 2006 में प्रासंगिक विज्ञापनों द्वारा उत्पन्न रूसी इंटरनेट साइटों के लिए मासिक यातायात लगभग चौगुना हो गया। 2006 में, डायरेक्ट ने 30 हजार से अधिक विज्ञापनदाताओं के लिए विज्ञापन अभियान चलाया।
बाजार के विस्तार और इसके कवरेज में वृद्धि के साथ-साथ प्रासंगिक विज्ञापन के लिए विज्ञापनदाताओं के बजट में भी वृद्धि होती है। 2005 और 2006 में, औसत विज्ञापनदाता द्वारा अपनी प्रासंगिक कंपनी को आवंटित मासिक बजट लगभग वर्ष के दौरान दोगुना हो गया, इसलिए मार्च 2007 में यह 7,000 रूबल से अधिक हो गया।
मांग में परिवर्तन और आपूर्ति में संबंधित परिवर्तन का एक अच्छा चित्रण प्रति क्लिक औसत बोली की गतिशीलता है। 2005 के दौरान, यह लगातार बढ़ता गया (वर्ष के अंत तक + 65%), हालांकि, 2006 में, विकास दर रुक गई। यह काफी हद तक इस तथ्य के कारण था कि बड़ी संख्या में विज्ञापनदाता अब बोली में वृद्धि नहीं कर सकते थे: उनके व्यवसाय ने बस अपने साइट आगंतुक के लिए और अधिक भुगतान करने की अनुमति नहीं दी थी।
नए ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए जिनकी दरें सख्ती से सीमित और छोटी हैं, 2006 के अंत में डायरेक्ट ने न्यूनतम दर को 3 रूबल से घटाकर 30 कर दिया। परिणामस्वरूप, एक उपयोगकर्ता के रूपांतरण के लिए औसत विज्ञापनदाता की बोली में काफी कमी आई है, लेकिन विज्ञापनदाताओं और विज्ञापन अभियानों की संख्या बढ़ने लगी है। बदले में, औसत बोली में कमी के बीच प्रासंगिक विज्ञापन कारोबार में वृद्धि का कारण बना। हालांकि, कुछ महीनों के बाद, औसत दर की वृद्धि फिर से शुरू हुई, क्योंकि नए लोगों के बीच प्रतिस्पर्धा तेज होने लगी।
अप्रैल 2007 तक, 2005 की इसी अवधि की तुलना में औसत रूपांतरण दर लगभग 10% अधिक थी। इस प्रकार, औसत दर में परिवर्तन ने बाजार के विस्तार को उत्तेजित किया; इसे क्षेत्रों और कम मार्जिन वाले व्यावसायिक क्षेत्रों के विज्ञापनदाताओं के लिए खोला। उसी समय, उच्च-मार्जिन और अत्यधिक प्रतिस्पर्धी खंडों में (जो, उदाहरण के लिए, प्लास्टिक की खिड़की के बाजार को संदर्भित करता है), एक आगंतुक के लिए औसत दर रही है और उच्च बनी हुई है।
औसत रूपांतरण दर में उल्लेखनीय कमी को संपूर्ण रूसी संदर्भ विज्ञापन बाजार में एक सामान्य प्रवृत्ति नहीं माना जा सकता है: केवल डायरेक्ट ने न्यूनतम सीपीसी में कमी का प्रदर्शन किया, जबकि रनर ने उन्हें समान स्तर पर रखा। रूसी संदर्भीय विज्ञापन बाजार की मौद्रिक वृद्धि न केवल विज्ञापनदाताओं (हालांकि इसका प्रभाव निर्विवाद है) के बीच मूल्य प्रतिस्पर्धा के कारण होती है, बल्कि नए विज्ञापनदाताओं (कम मार्जिन वाले व्यवसायों सहित) के आगमन के कारण, प्रासंगिक विज्ञापन में निवेश और विज्ञापन दर्शकों के समग्र विकास के कारण होता है। प्रासंगिक विज्ञापन के चल रहे लोकप्रियकरण, अर्थात्, इसके ग्राहक आधार का गुणात्मक विस्तार, आज विज्ञापन बाजार के विकास में सबसे महत्वपूर्ण रुझानों में से एक है।
जैसे-जैसे प्रासंगिक विज्ञापन बाजार विकसित होता है और इसके स्थान परिवर्तन की स्थितियाँ आती हैं, विज्ञापनदाताओं का व्यवहार भी बदलता है। इस क्षेत्र में सबसे दिलचस्प प्रवृत्ति कीवर्ड के सेट का विस्तार है जिसके लिए विज्ञापन प्रदर्शित होता है। 2006 में, खोज उपयोगकर्ताओं से सभी प्रश्नों की कुल संख्या में खरीदे गए प्रश्नों की हिस्सेदारी लगभग दोगुनी हो गई। यह विकास भी कम दर निर्धारित करने की क्षमता से प्रभावित था।
2006 में प्रासंगिक विज्ञापन छापों में कुल वृद्धि 475% थी; विज्ञापनदाताओं की साइटों पर प्रासंगिक विज्ञापनों पर क्लिकों की संख्या में 280% की वृद्धि हुई। अंतिम आंकड़ा का मतलब है कि रुचि वाले आगंतुकों का ट्रैफ़िक, जो प्रासंगिक विज्ञापन प्रदान करता है, वर्ष में लगभग चार गुना बढ़ गया है।
पिछले वर्षों के बाजार संकेतकों की वृद्धि की गतिशीलता चालू वर्ष में जारी है। 2007 की पहली तिमाही के लिए, एक संदर्भ अभियान के औसत मासिक बजट में 10% की वृद्धि हुई (2006 की समान अवधि के औसत मासिक बजट से डेढ़ गुना अधिक), विज्ञापनदाताओं की संख्या और विज्ञापन अभियानों की संख्या में भी 10% की वृद्धि हुई।
आज, रूसी संदर्भ विज्ञापन बाजार वास्तव में दो सबसे बड़े खिलाड़ियों के बीच विभाजित है: Yandex.Direct और Runner। रिपोर्टों के अनुसार, मौद्रिक संदर्भ में, Yandex.Direct रूसी संदर्भ विज्ञापन बाजार का 55-60% हिस्सा है, और "धावक" - 30-35% है। शेष मार्केट शेयर Rorer, Google ऐडवर्ड्स, साथ ही Link.ru, आशावादी और कई अन्य प्रासंगिक नेटवर्क के बीच साझा किया गया है।
प्रासंगिक विज्ञापन कौन खरीदता है? रूस में प्रासंगिक विज्ञापन के लिए सबसे बड़ा बजट खर्च करने के लिए तैयार हैं, मुख्य रूप से, एक ग्राहक को आकर्षित करने की उच्च लागत के साथ कारोबार: निर्माण और मोटर वाहन बाजारों में प्रतिभागियों, साथ ही साथ औद्योगिक सामान (बी 2 बी खंड) के निर्माता और आपूर्तिकर्ता। प्रासंगिक विज्ञापन बाजार के कारोबार का एक महत्वपूर्ण हिस्सा घरेलू उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स के विक्रेताओं, वित्तीय और बीमा व्यवसायों के प्रतिनिधियों, व्यापार सेवा क्षेत्र, पर्यटन बाजार और अचल संपत्ति बाजार द्वारा प्रदान किया जाता है।
इनमें से लगभग सभी उद्योग उन दस उद्योगों में से हैं, जिनके प्रतिनिधि उच्चतम सीपीसी का भुगतान करने के इच्छुक हैं।
प्रासंगिक विज्ञापन कारोबार में योगदान के संदर्भ में Top10 में शामिल कुछ उद्योग CPC के संदर्भ में Top10 में शामिल नहीं हैं। विशेष रूप से, घरेलू उपकरणों, यात्रा सेवाओं और कारों के विक्रेता, हालांकि वे प्रासंगिक विज्ञापन पर महत्वपूर्ण बजट खर्च करते हैं, संक्रमण के लिए कम कीमत निर्धारित करते हैं: इन उद्योगों में एक आगंतुक की औसत लागत क्रमशः 8.5, 7 और 5.5 रूबल है। ।
प्रासंगिक विज्ञापन बजट का मुख्य हिस्सा मास्को के ग्राहकों पर पड़ता है। पूंजी विज्ञापन कारोबार का 70.92% प्रदान करती है, जबकि रूस के अन्य सभी क्षेत्र - केवल 25.78% (शेष सीआईएस है, और दो तिहाई यूक्रेन हैं)। तुलना के लिए, यैंडेक्स खोज के दैनिक दर्शकों में, Muscovites केवल 38% आगंतुकों के लिए खाते हैं।
मॉस्को विज्ञापनदाता दर्शकों के ध्यान के लिए काफी अधिक कीमत देने को तैयार हैं - मॉस्को और क्षेत्रों में प्रति क्लिक औसत लागत 2-2.5 गुना भिन्न होती है।
