इष्टतम अनुकूलन या इंटरनेट प्रचार की महत्वपूर्ण बारीकियों

वर्तमान में, खोज इंजन अनुकूलन तेजी से लोकप्रिय हो रहा है। यह कई कारणों से समझाया गया है।



सबसे पहले, खोज इंजन के माध्यम से ब्याज की जानकारी खोजने वाले लोगों की संख्या में वृद्धि हुई है। दूसरे, अन्य प्रकार के विज्ञापन की तुलना में, वेबसाइट ऑप्टिमाइज़ेशन से विज्ञापनदाता को बहुत सस्ता पड़ता है। तीसरे, अभियान की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करना संभव है। आप हमेशा अनुसरण कर सकते हैं: अभियान में कितने अतिरिक्त आगंतुक लाए गए हैं, और यदि प्रबंधन का काम सही ढंग से दिया गया है, और यह पता करें कि कितने प्रतिशत आगंतुक ग्राहकों में बदल गए।



इस लेख में, मैंने एक साइट अनुकूलन अभियान का संचालन करते समय सबसे महत्वपूर्ण बारीकियों को ध्यान में रखा जाना चाहिए।







ऑप्टिमाइज़र चयन



एक ऑप्टिमाइज़र चुनना बहुत जिम्मेदार मामला है। आखिरकार, यह आशावादी के लिए है कि आप अपनी साइट के भाग्य को सौंपें और, परिणामस्वरूप, आपकी कंपनी की प्रतिष्ठा।



आपको तय करना होगा कि आप किसके साथ सहयोग करने जा रहे हैं - एक फ्रीलांसर के साथ, या एक एजेंसी के साथ। यहां कोई निश्चित सिफारिशें देना मुश्किल है - एजेंसी के कर्मचारियों के बीच और फ्रीलांसरों के बीच पेशेवर (साथ ही मध्यस्थता) भी हैं। एसईओ में मूल्य निर्धारण नीति भी बहुत स्पष्ट नहीं है, एक निजी व्यापारी एजेंसी से अधिक परिमाण के एक आदेश द्वारा कीमत को "तोड़" सकता है। हालांकि, एक प्रसिद्ध एजेंसी के साथ काम करने के पक्ष में एक महत्वपूर्ण लाभ है। लाभ बहुत सरल है: एजेंसी के मामले में, इसकी प्रतिष्ठा दांव पर है। इसके प्रतिनिधियों में से एक एक अनुचित कार्य करें - और कंपनी का अच्छा नाम लंबे समय तक अच्छा रहेगा। लेकिन अक्सर यह प्रतिष्ठा वर्षों में अर्जित की जाती है और यह कंपनी की सबसे महंगी संपत्ति है। यही है, एक गंभीर कंपनी के पास जोखिम के लिए कुछ है।



कई आवेदकों के साथ प्रारंभिक साक्षात्कार का संचालन करें। पोर्टफोलियो दिखाने के लिए कहें, उन तरीकों के बारे में पूछें जो ऊंचाइयों तक पहुंचने वाले हैं। यदि कोई ट्रेड सीक्रेट्स के बारे में बात करना शुरू कर देता है और मुख्य बात यह है कि परिणाम है, तो इसे सूची से हटा दें और अगले आवेदक के पास जाएं। अनुकूलन पारदर्शी होना चाहिए। यदि आशावादी अपने तरीकों के बारे में बात नहीं करना चाहता है, तो सबसे अधिक संभावना है कि यह एक "अशुद्ध" आशावादी है।



सस्तेपन का पीछा मत करो। बेशक, यह पैसे के लिए सर्वोत्तम मूल्य की तलाश में है, लेकिन मैं दृढ़ता से आपको सलाह देता हूं कि जो लोग तैयार हैं, उनकी सेवाओं का सहारा न लें, जैसा कि वे कहते हैं, "भोजन के लिए काम करें"। अधिकांश भाग के लिए, ये शुरुआती हैं जो न केवल अनुकूलन की तकनीक को जानते हैं, बल्कि हमेशा मूल बातें भी नहीं जानते हैं। नतीजतन, आपकी साइट प्रयोगों के लिए एक प्रयोगात्मक खरगोश की स्थिति में हो सकती है। इसके अलावा, अप्रत्याशित परिणामों के साथ प्रयोग।



विश्वास मत करो अगर कोई आपकी साइट को प्रतिस्पर्धी अनुरोध पर पहली बार में जितनी जल्दी हो सके और एक पैसा देने का वादा करता है। यह एक अस्पष्ट वायरिंग है। इसे "रॉकेट टेकऑफ़" कहा जाता है। एक महीने - और आप अत्यधिक प्रतिस्पर्धी अनुरोध पर शीर्ष 10 में हैं। आनंद की कोई सीमा नहीं है। लेकिन अचानक, थोड़े समय के बाद, आप पाते हैं कि साइट पूरी तरह से खोज परिणामों से गायब हो गई। मैं तंत्र की व्याख्या करूंगा। वेबसाइट के प्रचार के तथाकथित "काले" तरीके हैं। उनकी मदद से, साइट की स्थिति वास्तव में आसमान छू सकती है, लेकिन आपको लंबे समय तक आनन्दित नहीं होना पड़ेगा। खोज इंजन मॉडरेटरों के विशेष समूह लगातार संदिग्ध साइटों को देखते हैं और उनमें से किसी पर भी अशुद्ध तरीकों के संकेत पाए जाते हैं, तुरंत साइट को प्रतिबंध के लिए भेज देते हैं, अर्थात इसे खोज परिणामों से बाहर कर देते हैं। इसके अलावा, गंभीरता के आधार पर, प्रतिबंध आजीवन हो सकता है।



जैसा कि आप देख सकते हैं, एक ऑप्टिमाइज़र चुनने में कई नुकसान हैं, इसलिए एक बार फिर मैं आपको इस मामले में एक जिम्मेदार दृष्टिकोण लेने की सलाह देता हूं।



लक्ष्य स्पष्ट हैं, कार्य स्पष्ट हैं



ठेकेदार के लक्ष्यों और उद्देश्यों को स्पष्ट रूप से पहचानना बहुत महत्वपूर्ण है। अभियान की शुरुआत में क्या करना है:



1. प्राथमिकता वाले कीवर्ड की एक सूची बनाएं;



2. काम की शुरुआत और समाप्ति के लिए सटीक तिथियां निर्धारित करें;



3. क्या रिपोर्ट और किन शर्तों में प्रदान किया जाएगा स्थापित करने के लिए;



4. भुगतान से संबंधित सभी मुद्दों का पता लगाएं।



किसी भी स्थिति में आपको कार्य करने की प्रक्रिया में कार्यों को नहीं बदलना चाहिए। यह लाभदायक नहीं है, सबसे पहले, आपके लिए। यदि अभियान के दौरान आप कई बार कीवर्ड की सूची बदलते हैं, तो सबसे अधिक संभावना है कि परिणाम शून्य हो जाएगा। क्रॉसिंग पर घोड़ों के निरंतर परिवर्तन में संलग्न होने के बजाय, आशावादी को अपने काम पर ध्यान केंद्रित करने का अवसर दें।



अपने ऑप्टिमाइज़र के साथ पहले से बात करें: जो रिपोर्ट करता है और किस आवृत्ति के साथ प्रदान किया जाएगा। मैं आपको रिपोर्ट फॉर्म पर बने रहने की सलाह देता हूं, जो निम्नलिखित संकेतकों को ट्रैक करेगा:



1. Yandex, Rambler, Google जारी करने में मुख्य खोजशब्दों पर साइट की स्थिति।



2. वेबसाइट यातायात। आगंतुकों की संख्या, मेजबान और हिट। आगंतुकों के स्रोत (यह जानना महत्वपूर्ण है कि खोज इंजनों से कितने प्रतिशत आगंतुक आते हैं)। खोज वाक्यांशों के लिए हिट की संख्या। औसत पृष्ठ साक्षात्कार। आगंतुकों का भौगोलिक बिखराव।



3. निम्नलिखित संकेतकों में परिवर्तन की गतिशीलता: उद्धरण सूचकांक, पेज रैंक, अनुक्रमित पृष्ठों की संख्या, बाहरी लिंक की संख्या।



मैं आपको महीने में दो बार - रिपोर्टिंग की आवृत्ति निर्धारित करने की भी सलाह देता हूं।



रिपोर्टों का विश्लेषण हमें प्रचार अभियान की समग्र प्रभावशीलता के बारे में निष्कर्ष निकालने की अनुमति देता है। उनकी मदद से, आप यह पता लगा सकते हैं कि पदों की वृद्धि यातायात को कैसे प्रभावित करती है, साइट पर औसतन आगंतुक कितना समय बिताते हैं, आगंतुकों के लिए कौन से शब्द साइट पर आते हैं, क्या आप उस क्षेत्र को कवर करते हैं जो आपके लिए सबसे दिलचस्प है।



शुरुआत में यह शब्द था



कीवर्ड का चयन एक बहुत ही महत्वपूर्ण बिंदु है। अंत में, अनुकूलन अभियान की प्रभावशीलता इस चयन की शुद्धता पर निर्भर करती है। बार-बार मुझे यह देखना था कि कैसे, इस तथ्य के परिणामस्वरूप कि शुरुआत में पदोन्नति के लिए शब्द गलत तरीके से चुने गए थे, अनुकूलन विफलता में समाप्त हो गया। यही है, आशावादी ने अपने काम का हिस्सा किया और कीवर्ड द्वारा साइट को शीर्ष में रखा। हालांकि, ग्राहक की बिक्री इससे नहीं बढ़ी। मैं एक उदाहरण दूंगा।



सेंट पीटर्सबर्ग रियल एस्टेट एजेंसी के एक प्रतिनिधि ने "रियल एस्टेट" शब्द के लिए ऑप्टिमाइज़र-फ्रीलांसर वेबसाइट को बढ़ावा देने का आदेश दिया। शीर्ष 10 में आने के लिए, इस बहुत लोकप्रिय और अत्यधिक प्रतिस्पर्धी शब्द पर बहुत प्रयास और धन खर्च किया गया था। और परिणामस्वरूप क्या हुआ? साइट ट्रैफ़िक में नाटकीय रूप से वृद्धि हुई है, हालांकि, टर्नओवर में अपेक्षित वृद्धि नहीं हुई है। तथ्य यह है कि यह एजेंसी सेंट पीटर्सबर्ग में वाणिज्यिक अचल संपत्ति की बिक्री और पट्टे पर देने में लगी हुई थी। शब्द "रियल एस्टेट" के अनुसार साइट पर बहुत से आगंतुक आए थे। जो लोग मास्को में एक अपार्टमेंट किराए पर लेना चाहते थे, साइप्रस में संपत्ति खरीदते हैं, सोची से व्लादिवोस्तोक, आदि के लिए एक एक्सचेंज बनाते हैं।



यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि एक अच्छे आशावादी ने इस स्थिति की अग्रिम भविष्यवाणी की होगी और ग्राहक को इस शब्द के प्रचार के अनुचित विकल्प के बारे में चेतावनी दी होगी। और एक प्रतिस्थापन के रूप में मैं शब्दों का सुझाव दूंगा - "वाणिज्यिक अचल संपत्ति पीटर्सबर्ग", "सेंट पीटर्सबर्ग में कार्यालय किराये", "सेंट पीटर्सबर्ग के गैर-आवासीय परिसर की बिक्री" और इसी तरह। इन वाक्यांशों के द्वारा आने वाले अधिकांश आगंतुक विशेष रूप से लक्षित होंगे और, तदनुसार, ग्राहकों के लिए आगंतुकों के रूपांतरण में काफी वृद्धि होगी। सभी के लिए, वास्तव में, शुरू किया गया था।



इसलिए, कीवर्ड चुनते समय, मैं निम्नलिखित नियमों का उपयोग करने की सलाह देता हूं:



1. केवल उन खोजशब्दों को चुनें जो सीधे आपके व्यवसाय से संबंधित हैं। आम शब्दों से बचें - बेहतर कुछ संकीर्ण लोगों को तैयार करें।



2. बहुत अधिक कीवर्ड नहीं होने चाहिए, अन्यथा प्रयासों का फैलाव होगा। सहमत हूं, 50 के लिए तीसरे की तुलना में 15 ध्यान से चयनित, लक्षित शब्दों के लिए शीर्ष दस में होना बेहतर है।



3. शब्द प्रश्नों की आवृत्ति पर ध्यान दें (यांडेक्स और रामब्लर में, इसके लिए विशेष सेवाएं हैं)।



4. एक या दूसरे शब्द का उपयोग करने की उपयुक्तता के बारे में अपने आशावादी की सलाह को सुनें।



कई जादुई परिवर्तन ...



वेबसाइट की अनुकूलन प्रक्रिया में कुछ बदलावों के लिए तैयार रहें। अक्सर आपको ग्राहकों के बयानों से निपटना पड़ता है, जैसे: "साइट को ऑप्टिमाइज़ करें, लेकिन इस पर कुछ भी न बदलें।" मुझे उसे समझाना होगा कि इस मामले में परिणाम के लिए वाउचर करना असंभव है। मुख्य अनुरोधों के लिए साइट को बढ़ाने के लिए, ग्रंथों के अनुकूलन, नेविगेशन, व्यक्तिगत तत्वों के तकनीकी अनुकूलन को पूरा करना आवश्यक है। साइट के लिए बाहरी लिंक सेट करना निश्चित रूप से अनुकूलन का एक बहुत महत्वपूर्ण तत्व है, लेकिन किसी भी मामले में बड़ी मात्रा में काम सीधे साइट पर किया जाएगा। इसके अलावा, यदि कोई पेशेवर साइट को अनुकूलित करने में लगा हुआ है, तो किए गए सभी परिवर्तन साइट की सुविधा और सूचना सामग्री को लाभान्वित करेंगे।



मैं सूची दूंगा कि साइट के कौन से तत्व सबसे अधिक बार बदलते हैं।



वेबसाइट के ग्रंथ। अनुकूलन प्रक्रिया के दौरान हल किए जाने वाले मुख्य कार्यों में से एक है कि साइट की प्रासंगिकता को कुछ महत्वपूर्ण प्रश्नों तक बढ़ाना। और यहां आप साइट के पाठ को अनुकूलित किए बिना नहीं कर सकते। एक शब्द के लिए उच्च स्थान हासिल करना काफी मुश्किल है जो कभी किसी साइट पर नहीं देखा गया है। इसलिए, ग्रंथों को बदलना होगा: उनमें कीवर्ड का घनत्व बढ़ाएं, टेक्स्ट को हाइलाइटिंग टैग से चिह्नित करें, कीवर्ड को हेडिंग में रखें।



हालांकि, पाठ पठनीय रहना चाहिए। बेशक, यदि आप "झाड़ू" शब्द को एक पृष्ठ पर 400 बार लिखते हैं, तो "झाड़ू और झाड़ू" जैसे दिग्गज झाड़ू निर्माता से "सबसे झाड़ू" वाक्यांशों को जमा करते हैं, तो यह "ब्रूम" शब्द द्वारा साइट की स्थिति को प्रभावित कर सकता है, लेकिन वह व्यक्ति जो इस के कुछ पैराग्राफ को पढ़ता है। पाठ आपके ग्राहक बनने की संभावना नहीं है।



इसलिए, मैं आपको थोड़ी सलाह देता हूं: आशावादी से आपको वर्ड फाइल में पूर्व-संपादित पाठ भेजने के लिए कहें, जिसमें रंग में हाइलाइट किए गए परिवर्तन हैं। यह आपको साइट की सामान्य रेखा के शैलीगत पत्राचार पर ग्रंथों को नियंत्रित करने की अनुमति देगा, और गलत गलतियों पर जो लोग आपकी गतिविधि की जटिलताओं से परिचित नहीं हैं वे स्वीकार कर सकते हैं।



स्पलैश पेज। अक्सर, रंगीन स्प्लैश स्क्रीन या छोटे एनिमेटेड वीडियो के साथ एक पृष्ठ साइट पर मुख्य पृष्ठ के रूप में सेट किया जाता है। ऐसे पृष्ठ पर पाठ जानकारी और नेविगेशन तत्व आमतौर पर अनुपस्थित होते हैं। यह तथाकथित छप पृष्ठ है।



मैं आपको थोड़ा पेशेवर रहस्य बताऊंगा: खोज रोबोट के लिए मुख्य पृष्ठ की सामग्री बहुत महत्वपूर्ण है। दुर्भाग्य से, वह (रोबोट) एक छप पेज के डिजाइन के प्रसन्नता की पूरी तरह से सराहना नहीं कर सकता है, उसके लिए यह केवल पाठ के बिना एक पृष्ठ है। नतीजतन, रोबोट नाटकीय रूप से मुख्य पृष्ठ और साइट दोनों में रुचि खो देता है।



स्थिति को ठीक करने के लिए, स्प्लैश पेज को हटाने के लिए यह बिल्कुल भी आवश्यक नहीं है (यह ध्यान में रखना चाहिए कि आमतौर पर स्प्लैश पेज एक छवि लोड करता है और साइट को एक विशेष आकर्षण देता है)। यह पृष्ठ पर विषयगत जानकारी को जोड़ने के लिए पर्याप्त होगा। पक्षों पर दो स्वच्छ समाचार कॉलम, कंपनी की गतिविधियों के बारे में कुछ परिचयात्मक पैराग्राफ न केवल एक स्प्लैश पेज की सामान्य अवधारणा का उल्लंघन करेंगे, बल्कि इसे एक समाप्त रूप भी देंगे।



नेविगेशन। साइट का एक तत्व जो खोज रोबोट मुख्य रूप से मेनू आइटम पर ध्यान आकर्षित करता है। यहाँ तर्क स्पष्ट है: आइटम नाम साइट के वर्गों का नाम है। तदनुसार, यदि कीवर्ड मेनू में मौजूद है, तो साइट का एक पूरा अनुभाग इसके लिए समर्पित है।



यहां 3 विशिष्ट मामले हैं जिनमें आपको साइट नेविगेशन में समायोजन करने की आवश्यकता है:



1. मेनू आइटम का चित्रमय प्रतिनिधित्व। अक्सर, डिजाइनर शिलालेखों के साथ हाथ से तैयार बटन के रूप में नेविगेशन बनाते हैं। बेशक, खोज रोबोट ऐसे शिलालेखों को नहीं पढ़ सकता है। तो क्या करें? बस पाठ तत्वों के साथ बटन की जगह डिजाइन अवधारणा की अखंडता को बर्बाद करने का मतलब होगा। ऐसे मामलों में, एक वैकल्पिक पाठ मेनू बनाया जाता है जिसमें समान खंडों को पाठ रूप में प्रस्तुत किया जाएगा। ऐसा मेनू स्थित है, आमतौर पर पृष्ठ के नीचे, हालांकि विकल्प भी संभव हैं।



2. नेविगेशन में जावास्क्रिप्ट का उपयोग करना। जावास्क्रिप्ट स्क्रिप्टिंग भाषा में लिखे गए नेविगेशन के लिए कई "घंटियाँ और सीटी" हैं। यह रोशनी की एक किस्म है, पॉप-अप, दौड़ने वाले कर्सर, और इसी तरह। कभी-कभी वे पृष्ठ पर अच्छे लगते हैं, कभी-कभी बहुत नहीं, लेकिन अब यह उस बारे में नहीं है। और यह तथ्य कि इन लिपियों में खोज रोबोटों के लिए नेविगेशन की पाठ्य सामग्री की दृश्यता बहुत जटिल है। स्थिति को ठीक करने के लिए, ऑप्टिमाइज़र या तो मानक HTML का उपयोग करके समान "सुविधाएँ" बनाते हैं (कल्पना करें कि यह अक्सर संभव है), या, जैसा कि पिछले मामले में है, एक वैकल्पिक मेनू बनाया गया है।



3. अनुभाग नामों के रूप में सामान्य शब्दों का उपयोग। अक्सर, वर्गों के नाम सामान्य शब्दों जैसे "कंपनी के बारे में", "उत्पाद", "सेवाएं", आदि से मिलकर होते हैं। उदाहरण के लिए, "उत्पाद" के तहत इन उत्पादों की सूची के साथ दूसरे स्तर के मेनू को रखकर, उदाहरण के लिए जोड़ना आवश्यक है। बेशक, इसका यह मतलब बिल्कुल नहीं है कि यदि आप एक सौ वस्तुओं का उत्पादन करते हैं, तो आपको उन सभी को नेविगेशन में अपलोड करने की आवश्यकता है। यह मुख्य समूहों को उजागर करने के लिए काफी पर्याप्त होगा। इस प्रकार, एक बार में एक पत्थर के साथ दो पक्षियों को मार दिया जाएगा: खोज रोबोट को नेविगेशन में कीवर्ड मिलेंगे, और आगंतुक तुरंत होगा, जैसे कि उसके हाथ की हथेली में, वर्गीकरण की पूरी श्रृंखला देखें।



वैसे, मैं यह नोट करना चाहता हूं कि खोज रोबोट के साथ साइट के पृष्ठों की दृश्यता में सुधार करने के अलावा, उपरोक्त सभी परिवर्तन साइट के इंटरफ़ेस को आगंतुक के लिए अधिक समझने और सुविधाजनक बना देंगे।



निष्कर्ष



वेबसाइट के प्रचार अभियान का संचालन करते समय, सबसे आम गलतियों में से एक प्रक्रिया के लिए एक औपचारिक दृष्टिकोण है, जब ग्राहक की भागीदारी बिलों के नियमित भुगतान और रिपोर्टों पर त्वरित नज़र तक सीमित होती है।



हमें यह नहीं भूलना चाहिए कि वेबसाइट ऑप्टिमाइज़ेशन मुख्य रूप से एक मार्केटिंग इवेंट है, जिसका मुख्य उद्देश्य बिक्री बढ़ाना है। इसके अलावा, उचित दृष्टिकोण के साथ, साइट मुख्य वितरण चैनलों में से एक बन सकती है। अपने लक्षित दर्शकों को पूरी तरह से कवर करने की कोशिश करना आवश्यक है, जिसे आप शायद ऑप्टिमाइज़र की तुलना में बहुत अधिक जानते हैं। इसलिए, ऑप्टिमाइज़र और ग्राहक के बीच घनिष्ठ सहयोग को शामिल करते हुए अनुकूलन एक दो-तरफ़ा प्रक्रिया होनी चाहिए।



स्रोत: मार्केटिंग ब्लॉग