विज्ञान की सेवा में पीआर, धोखाधड़ी और बकवास। भाग I PR

"ब्रिटिश वैज्ञानिकों ने पाया है कि सीटी बजने से कैंसर होता है," "या तो बारिश, या बर्फ, या यह होगा, या नहीं और इसका कारण ग्लोबल वार्मिंग है।" विज्ञान की दुनिया से समाचार कभी-कभी एक अजीब धारणा बनाता है। स्नातकोत्तर छात्र नोट: मैं उन लोगों के लिए स्थिति को संक्षेप में बताने की कोशिश करूंगा जो इस तरह की खबरों की उपस्थिति की प्रक्रिया को समझने के लिए सही कुंजी देने के लिए नहीं जानते हैं।



इसलिए, वैज्ञानिक परियोजनाओं के वित्तपोषण और उनके प्रतिभागियों के करियर परियोजना के प्रचार पर अत्यधिक निर्भर हैं, और प्रचार पत्रकारों पर निर्भर करता है। पत्रकार विज्ञान के मामलों में पारंपरिक रूप से अक्षम हैं, किसी भी अन्य पेशेवर विषयों की तरह। तदनुसार, प्रेस के साथ काम करने के तरीकों का चयन किया जाता है, जैसे कि "BLOOD, DISSEMINATED (PHOTO)", लेकिन अधिक सांस्कृतिक रूप से: "ग्लोबल वार्मिंग वेस्ट डस्ट्रोइव सिविलाइजेशन (ग्रैडिक्स)"।



ग्लोबल वार्मिंग से क्या शर्मिंदगी हुई है - सभी को याद है। कम वैश्विक चीजों में से, मैं समताप मंडल में एक गुब्बारे के साथ एक बहुत ही खुलासा कहानी को याद कर सकता हूं। अर्थात्। 2009 के वसंत में, स्पेनिश स्कूली बच्चों के एक समूह ने समताप मंडल में एक घरेलू कैमरे के साथ एक गुब्बारा लॉन्च किया , जो स्वचालित रूप से तस्वीरें खींचता है। प्रयोग प्रभावशाली लग रहा था और समाचार तकनीकी साइटों से गुजरे। उस वर्ष की शरद ऋतु में, मुझे एमआईटी के छात्रों के एक समूह के बारे में खबर पढ़कर आश्चर्य हुआ, जिन्होंने बहुत ही बड़े, बहुत बड़े धूमधाम के साथ एक ही प्रयोग किया था। गेंद एमआईटी के प्रक्षेपण ने एक उल्लेखनीय प्रेस कवरेज प्राप्त की: सीएनएन , एबीसी , फॉक्स , वायर्ड , सीएनईटी , आदि, आदि - उनके कनेक्शन की गुणवत्ता और चौड़ाई की सराहना करते हैं! लेकिन पेशेवर नाराज थे - युवा भौतिकविदों के स्तर पर एक प्रसिद्ध प्रयोग के लिए ऐसा एक पंप! नतीजतन, टीम को यह समझाने में बड़ी मुश्किलें आईं कि उनके दृष्टिकोण की नवीनता क्या थी "हमने एक इस्तेमाल किया कैमरा खरीदा है, इसलिए हमारे प्रयोग का बजट रिकॉर्ड-तोड़ है - $ 150 से कम"। जैसा कि वे कहते हैं, बुद्धि का इतिहास विफलताओं का इतिहास है। यह मानने का कारण है कि अन्य लोगों के विचारों को उधार लेने और प्रेस के माध्यम से उनके शोर को बढ़ावा देने वाली योजना एक दुर्भाग्यपूर्ण अपवाद नहीं है। वैसे, बाद में, इस प्रयोग में मितोविते ओपियारीरोवली एक बार फिर - मैक्सिको की खाड़ी में तेल रिसाव के दौरान, "मौके की तस्वीर खींची।" मुझे नहीं पता कि यह कितना उपयोगी था, लेकिन यह सुनिश्चित करने के लिए प्रेस में मिल गया।



लेकिन गेंद के साथ कहानी उन छात्रों के पीआर कोढ़ है जिनके पास एक अच्छा नेता है। एक और कहानी पर नजर डालते हैं, इस बार एक पोस्ट-डॉक के साथ। इतना समय पहले नहीं, नासा वेबसाइट ने एक प्रेस कॉन्फ्रेंस की बहुत ही लुभावनी घोषणा प्रकाशित की , जिससे यह समझना आसान था कि उन्हें कुछ अलौकिक जीवन रूप मिला है। पहले से ही इस स्तर पर, कहानी थोड़ी मुस्कुराई। जैसा कि स्वयं प्रेस कॉन्फ्रेंस ने दिखाया था , परिणाम बहुत अधिक मामूली था : यह दावा किया गया था कि एक जीवाणु पाया गया था जो फॉस्फोरस को अपने चयापचय में आर्सेनिक से बदल सकता है। परिणाम निश्चित रूप से अपने संकीर्ण क्षेत्र में दिलचस्प है। जहां तक ​​मैं बता सकता हूं, यह आर्सेनिक और जहर है, जो इसके गुणों में फास्फोरस (वे आवर्त सारणी के बगल में है) के समान है, और इंट्रासेल्युलर यांत्रिकी आसानी से उन्हें भ्रमित करता है और कार्बनिक अणुओं में आर्सेनिक की बुनाई करता है, जो तब अलग हो जाते हैं। यहां तक ​​कि अगर एक जीवाणु फिर भी आर्सेनिक का उपयोग करना सीखता है - अलौकिक जीवन से पहले, यहां कैंसर से पहले बीजिंग के रूप में। लेकिन यह सब नहीं है । कई जीवविज्ञानियों ने लेख को स्वयं पढ़ा और इस तथ्य के बारे में अपनी शंका व्यक्त की कि प्रश्न में जीवाणु वास्तव में किसी तरह आर्सेनिक का उपयोग करते थे। यह आर्सेनिक जीवाणु के अंदर था, स्पष्ट है, लेकिन क्या इसका उपयोग कार्बनिक अणुओं में किया गया था, जिसमें शामिल हैं डीएनए - उपरोक्त परिणामों से पूरी तरह से स्पष्ट नहीं है। नासा की लड़की ने आलोचना का जवाब नहीं दिया, लेकिन सामान्य मामलों की शुरुआत ऐसे मामलों में की कि आलोचना को प्रकाशित किया जाना चाहिए, और वह इंटरनेट (यहां तक ​​कि माइक्रोबायोलॉजी प्रोफेसरों) पर सभी को जवाब देने के लिए बाध्य नहीं है, और इसलिए उसे पेट्रिक से बहुत कुछ सीखना है।



लेकिन आर्सेनिक के साथ कहानी भी एक के बाद डॉक व्यायाम है, इसके अलावा, यह विफलता में समाप्त हो गया। हम सोचेंगे कि व्यापक कनेक्शन वाले अच्छे विश्वविद्यालयों के प्रोफेसरों का एक समूह क्या शुरू कर सकता है, जिसमें शामिल हैं प्रेस में। या हो सकता है कि वे काफी हैं। यहां मैं पहले से ही उन घटनाओं के बारे में बात करता हूं जिनमें मैंने भाग लिया था, और इसलिए न तो नाम होंगे और न ही प्रूफ़लिंक। तो यहाँ है। मैं एक बार हमारे विश्वविद्यालय के पास आयोजित एक कार्यशाला के मुख्य वक्ता के रूप में आया था। कार्यशाला - एक दिलचस्प विषय (डीआईटी) पर, जो दस साल पहले फैशन के चरम पर था, और उस लहर के शिखर पर बहुत सारे लोगों ने इस विषय को उठाया। फिर आलोचना का आगमन हुआ, कभी-कभी अच्छी तरह से योग्य, कभी-कभी नहीं, बुलबुला फट गया, फैशन पारित हुआ। कार्यशाला के प्रतिभागियों की सूची में मैंने शाब्दिक रूप से देखा कि उस लहर में से कौन है - ऐसे लोग जिनके लेख मैं स्नातक छात्र के रूप में पढ़ता हूं।

तो, मुख्य वक्ता (प्रारंभिक भाषण) एक अमेरिकी प्रोफेसर (एपी) द्वारा कहा गया था, जिन्होंने डीआईटी के चरम व्यावहारिक महत्व और महत्व को समझाया था। परिचयात्मक शब्दों के बाद, एपी ने निम्नलिखित के साथ पांच-सात मिनट की क्लिप लॉन्च की:

खबर की साजिश। अमेरिका में, एक राष्ट्रीय तबाही - संचार नेटवर्क एक अजीब नेटवर्क वायरस को निष्क्रिय करता है। फ़ोन काम नहीं करते। देश टूटने की कगार पर है। इलेक्ट्रिक नेटवर्क विफल - वे भी एक वायरस वायरस द्वारा मारा गया था। संक्रमित डिवाइस लाल सेना की परेड का एक वीडियो दिखाते हैं। क्या रूसी इसमें शामिल हैं? साइबर हमले का स्रोत रूसी क्षेत्र पर है। राष्ट्रपति तय करता है कि युद्ध की घोषणा करनी है या नहीं और अगर करनी है तो किससे की जाए। राष्ट्रीय सुरक्षा के लिए डीआईटी का महत्व कठिन है! कथानक का अंत।

मैं ध्यान देता हूं कि कथानक को काफी पेशेवर तरीके से शूट किया गया था - वास्तविक अभिनेता, एक वास्तविक समाचार स्टूडियो के इंटीरियर में, पेशेवर आवाजों के साथ बोलते हैं, सीएनएन स्तर पर कंप्यूटर ग्राफिक्स दिखाते हैं और पसंद करते हैं। यानी सब कुछ पेशेवर है, एक अच्छे बजट के साथ। इस तरह के तमाशे के बाद, मैंने प्रेस में समान सामग्री के प्रकाशनों की एक श्रृंखला के लिए तैयार किया। तब एपी ने लंबे समय तक बात की और रेखांकन दिखाया, जिसकी कई बार व्याख्या ने मुझे बहुत संदेह किया। खैर, यह मुख्य बात नहीं है। कार्यशाला के बाकी हिस्सों को बंद कर दिया गया था - "अजनबी यहां नहीं जाते हैं।"



सिद्धांत रूप में, यहां कोई अपराध नहीं है। यह सब साधारण वैज्ञानिक विपणन और पीआर कहा जा सकता है। और यह मार्केटिंग, किसी भी अन्य से खराब नहीं है, पेशेवर उड़ाने वाले बुलबुले बनाने और छापें बनाने में लगी हुई है। पेप्सी या कोका खरीदें? आप अच्छी तरह से जानते हैं कि यह सिर्फ एक विशेष, अविस्मरणीय स्वाद ™ के साथ मीठा पानी है। विज्ञान समाचार पढ़ें? यह आमतौर पर एक ही है।