"इंटरनेट ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए एक प्रभावी और किफायती चैनल है" - जिगर के लिए एक झटका

2 दिसंबर को, इरकुत्स्क ने सम्मेलन को "इंटरनेट - ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए एक प्रभावी और किफायती चैनल" होस्ट किया। यह आयोजन देश भर में आयोजित ऐसे मिनी सम्मेलनों की श्रृंखला के एक हिस्से के रूप में आयोजित किया गया था जिसमें मीडिया ट्रेडर मीडिया ईस्ट और मीडिया होल्डिंग प्रोटो-मॉस्को (उर्फ "हैंड टू हैंड") को आसानी से प्रस्तुत किया गया था।







सम्मेलन का उद्देश्य साधारण साइबेरियाई व्यापारियों के लिए इंटरनेट पर विज्ञापन के बारे में बात करना था, और एक ही समय में "से हैंड टू हैंड" वेबसाइट को बढ़ावा देना था। मैंने एक श्रोता के रूप में सम्मेलन में भाग लिया और बहुत जिगर में आश्चर्यचकित था।



मेरी राय में, सम्मेलनों की पूरी श्रृंखला मूल रूप से है:

• उपभोक्ताओं पर प्रिंट विज्ञापन के प्रभाव में कमी से संबंधित विज्ञापन व्यवसाय के मालिकों की निराधार आशंका और, परिणामस्वरूप, इसके लिए मांग में गिरावट;
• ऑनलाइन विज्ञापन की वर्तमान गति और विकास के रुझान की समझ।

यह सम्मेलन इरकुत्स्क होटल के सम्मेलन हॉल में आयोजित किया गया था, जहां सौ से अधिक निदेशक, प्रबंधक, विभिन्न विभागों के प्रमुख और विज्ञापन विभाग एकत्रित हुए थे। कुल मिलाकर, इरकुत्स्क शहर में आईटी कंपनियों के एक दर्जन से अधिक प्रतिनिधियों से मुलाकात कर सकते हैं। मेरे लिए यह देखना दिलचस्प था कि बाहर के व्यापारियों के लिए कार्यक्रम कैसे आयोजित किए जाते हैं, अर्थात, मैं एक स्वतंत्र रूप से फांसी पार्टी के रूप में मौजूद था।







पंजीकरण में सभी को लाल "ब्रांडेड" बैज दिए गए थे। सच है, दो कदमों से इसे पढ़ना लगभग असंभव था, कोई आपके सामने खड़ा है (हाँ, उन्होंने हाथ से मेरा बिल्ला भी लिखा था), लेकिन उन्होंने इसे दिया। लड़कियों ने सुखद और तेज़ी से मुस्कुराया, आने वालों को निपुणता से पंजीकृत किया।



सब लोग इकट्ठे होकर शुरू हो गए। पहले भाषण के बाद एक भी सवाल नहीं उठाया गया। दूसरी रिपोर्ट भी खामोशी में खत्म हुई। ऐसा लगता है कि आगंतुक एक प्रश्न में नहीं, एक मूर्खता में थे। हाँ और कोई आश्चर्य नहीं। स्लाइड्स पर किसी तरह का व्यापार बकवास था - बहुत सारी संख्या और पाठ, जो पहली पंक्ति से परे देखना मुश्किल था। ऐसा लगता है कि पहली बार दो वक्ताओं ने दस से अधिक लोगों के दर्शकों से बात की थी। उन्होंने दर्शकों के साथ बिल्कुल काम नहीं किया, उन्हें इस प्रक्रिया में शामिल नहीं किया, और चर्चा के लिए पूर्व शर्त नहीं बनाई।



अपने तीसरे प्रदर्शन में, मैंने दर्शकों को झकझोरने का फैसला किया, जो वसंत की तरह सिकुड़ गया और तनाव महसूस किया। "प्रेस की सिनर्जी और इंटरनेट" की प्रस्तुति के बाद, मैंने उठकर ट्रोलर से सवाल पूछा: "मुझे अब प्रिंट विज्ञापन की आवश्यकता क्यों है?" लड़की को अच्छी तरह से किया गया था, उसे अचंभे में नहीं डाला गया था, और बल्कि तेजी से वापस लड़ा, हालांकि वह स्पष्ट रूप से अन्य सवालों के जवाब देने जा रही थी। लगभग आधे दर्शकों ने मुझे देखा, लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बात - लोगों ने आराम किया। वे थोड़ा हँसे, और आगे दर्शकों ने सवाल पूछना शुरू किया, एक सुखद चर्चा हुई।







मेरे बगल में एक लड़का था जो लंबे समय तक प्रूफरीडर के रूप में काम करता था। उसके साथ, हम प्रस्तुतियों को सम्मानित कर रहे थे जिसमें हर जगह गलतियाँ थीं। सबसे पहले, हमारे सामान्य विचार में, लगभग पूर्ण परिचय मैक्सिम गोंचारोव की रिपोर्ट थी, जो कंपनी की साइट के कार्य थे। एक कंपनी की वेबसाइट का प्रबंधन - अपने या आउटसोर्सिंग पर? "



मैक्सिम ने दर्शकों के साथ शानदार काम किया। वह अपने भाषण में उदाहरण के रूप में कुछ सम्मेलन प्रतिभागियों और उनके व्यवसाय के बारे में ज्ञान रखने में कामयाब रहे। उन्होंने पिछली रिपोर्टों के दौरान ज्ञान प्राप्त किया। मैक्सिम दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने में कामयाब रहा, साथ ही साथ उनमें से कई के लिए वेब के क्षेत्र में खंडित ज्ञान को सुव्यवस्थित किया।



किसी भी सम्मेलन में दो मुख्य घटनाओं को नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है - कॉफी ब्रेक। आयोजकों के लिए बहुत महंगा, प्रतिभागियों के लिए स्वादिष्ट और बहुमत के लिए पूरी तरह से बेवकूफ, यह कॉफी ब्रेक हुआ। यहां अपने लिए जज करें। यदि आप एक व्यवसायी थे और एक ऐसी पार्टी में जा रहे थे, जहाँ 90% से अधिक व्यवसायी भी होंगे, तो आप सबसे पहले क्या लेंगे? व्यापार कार्ड! आप किनारे पर उपयोगी संपर्क बनाने के लिए अपने साथ व्यवसाय कार्ड ले जाएंगे।







जैसा कि कॉफी विराम से पता चलता है, पाँच से सात में से एक के पास सबसे अच्छे व्यवसाय कार्ड थे। पंद्रह मिनट से कम समय में मैंने तीस बिजनेस कार्ड का एक पैकेट सौंपा, और केवल दो प्राप्त किए। एक अच्छी बात करने और खाने के लिए काटने के बाद, हम भाषण सुनने के लिए लौट आए।



दुर्भाग्य से, मैंने एडविंस इंटरनेट विज्ञापन एजेंसी के प्रतिनिधि की रिपोर्ट को लगभग पूरी तरह से याद किया और मेदवेदेव मार्केटिंग से डेनिस यारसोव (जो संयोगवश, स्पीकर के रूप में अच्छी तरह से प्रगति कर रहा है) की रिपोर्ट को आंशिक रूप से सुना।



सामान्य तौर पर, हमें उस व्यक्ति को श्रद्धांजलि देनी चाहिए जिसने कार्यक्रम की रचना की थी। सबसे हाल ही में एक विज्ञापन एजेंसी के साथ कंपनी के काम के सिद्धांत दिमित्री सल्को का एक भाषण था। प्रक्रिया को कैसे व्यवस्थित करें? Dima बहुत स्पष्ट रूप से और व्यापारिक दृष्टि से समझ में आता है कि अधिकांश रेक के बारे में बात की गई है जो वर्तमान लोगों के बहुमत को चमकता है। अतिशयोक्ति के बिना इस रिपोर्ट को कई लोगों ने इस सम्मेलन का मोती माना। डिमा ने भाषण के दौरान किसी भी कंपनी के लिए वेब से जुड़े मुख्य समस्या क्षेत्रों को दिखाया, जोखिमों पर ध्यान केंद्रित किया और उन्हें कम से कम कैसे किया जाए। जब आयोजकों ने उनकी रिपोर्ट को बाधित करने का प्रयास किया (वे कहते हैं, उन्हें कुछ देरी हुई), दर्शकों ने लगभग मुखर रूप से मांग की कि वह अतिरिक्त समय दें।



इस रिपोर्ट से पता चला कि यह अब इरकुत्स्क के कई व्यापारियों के लिए प्रासंगिक है, कई दिमित्री के भाषण की रूपरेखा है। यह माना जाता है कि व्यवसायी पहले से ही साइट निर्माण और पैसे के अक्षम निवेश के बारे में जलने में कामयाब रहे हैं। लोग जानना चाहते हैं कि उन्होंने क्या गलत किया।



सम्मेलन हॉल में कार्यक्रम एक प्रश्नोत्तरी और हाथियों के वितरण के साथ समाप्त हुआ। बाद में, सभी लोग रेस्तरां में चले गए, लेकिन ज्यादातर लोग तितर-बितर हो गए। जाहिर है, वे जानते नहीं थे कि उन्हें संचार और संपर्कों के लिए सम्मेलन में जाना था। अधिकांश आईटी कर्मचारियों को बाहर घूमने और सम्मेलन पर चर्चा करने के लिए छोड़ दिया जाता है। यह अफ़सोस की बात है कि आयोजकों ने हमें कंपनी नहीं बनाया। जब हम चले गए, तो हॉल में बहुत सारा भोजन बचा था +)।



मेरे जिगर को प्रभावित करने वाले मुख्य कारक थे:

• व्यापार प्रतिनिधियों से व्यवसाय कार्ड की कमी;
• सम्मेलन के प्रतिभागियों के साथ उपयोगी संपर्क बनाने की अनिच्छा;
• वक्ताओं के बहुत अलग स्तर;
• सम्मेलन के बाद आयोजकों की कमी।

मुख्य निष्कर्ष: व्यवसाय पहले ही जला दिया गया है और यह पता लगाना चाहता है कि इंटरनेट पर सही तरीके से कैसे विकसित किया जाए।



पुनश्च मुझे इरकुत्स्क - IRK.ru में सबसे बड़े विज्ञापन प्लेटफार्मों में से एक के प्रतिनिधियों की अनुपस्थिति से भी झटका लगा