Yandex.Direct: विशेष प्लेसमेंट में प्रवेश की कीमत की गणना करने का तरीका बदल गया है

विशेष प्लेसमेंट - खोज परिणामों पर उच्च क्लिक करने की क्षमता वाला एक विजयी विज्ञापन स्थान - विज्ञापनदाताओं के लिए अधिक सुलभ हो गया है। प्रमुख वाक्यांशों के लिए एक नया, अधिक सटीक सीटीआर पूर्वानुमान आपको कम कीमत के लिए विशेष प्लेसमेंट में जाने की अनुमति देता है।



ऐसा करने के लिए:



* विशेष प्रस्तावों में प्रवेश की कीमत की गणना करने का सूत्र बदल दिया गया है;

* सांख्यिकीय संकेतकों का अलग-अलग लेखांकन पेश किया गया था जब एक विज्ञापन विशेष प्लेसमेंट में और दाईं ओर विज्ञापन ब्लॉक में प्रदर्शित किया गया था;

* CTR की गणना के लिए, पिछले 28 दिनों का डेटा, जिसके दौरान यह विज्ञापन प्रदर्शित किया गया था।



इन बदलावों ने क्या दिया?



1. विशेष कार्यालयों में प्रवेश करने की सीमा कम हो गई है।

नए फार्मूले के तहत विशेष प्रस्तावों में प्रवेश की कीमत की गणना करते समय, सीटीआर का अधिक सटीक पूर्वानुमान ध्यान में रखा जाता है। तदनुसार, बड़ी संख्या में वाक्यांशों के लिए, विशेष प्लेसमेंट की कीमत अधिक स्वीकार्य थी।



2. आगंतुकों की संख्या में वृद्धि हुई है, साइट पर स्विच करने की लागत कम हो गई है।

जैसा कि हमारे आंकड़े बताते हैं, विशेष प्लेसमेंट के पदों पर, विज्ञापनों का सीटीआर सही पर ब्लॉक की तुलना में औसतन 5 गुना अधिक है। CTR में वृद्धि से दरें कम होती हैं। तदनुसार, विशेष प्लेसमेंट की घोषणा का संक्रमण आपको साइट पर आकर्षित प्रत्येक आगंतुक की लागत को कम करने और साइट पर रूपांतरणों की संख्या बढ़ाने की अनुमति देता है।



3. आप विज्ञापन अभियानों में बदलाव से परिणाम जल्दी देख सकते हैं।

इससे पहले, एक विज्ञापन अभियान की पूरी अवधि में संचित संकेतकों ने गारंटी छापों में प्रवेश की कीमत और Yandex.Direct में एक विज्ञापन के विशेष स्थान को प्रभावित किया था। अब, अभियान के सक्रिय होने के पिछले 28 दिनों के छापों और क्लिकों को मूल्य निर्धारण के लिए ध्यान में रखा गया है। दूसरे शब्दों में, यदि अभियान पिछले तीन महीनों से नहीं दिखाया गया है, और फिर फिर से सक्रिय हो गया था, उन 28 दिनों के आंकड़े जब विज्ञापनों को अंतिम बार प्रदर्शित किया गया था, उन्हें ध्यान में रखा जाएगा। इस तरह के तंत्र से आपके अभियान में होने वाले परिवर्तनों से अधिक तेज़ी से परिणाम प्राप्त करना संभव हो जाता है: CTR में सुधार - जल्दी से एक स्थिति की कीमत कम करने का परिणाम मिला।



कृपया ध्यान दें कि लाइन आइटम के लिए कीमतों की गणना करते समय, विशेष प्लेसमेंट और दाईं ओर ब्लॉक में अलग से छापे और क्लिक को ध्यान में रखा जाता है। यदि किसी विज्ञापन को विशेष स्थान से हटा दिया जाता है, तो वहां संचित सीटीआर को दाईं ओर के कॉलम में छापों पर ध्यान नहीं दिया जाएगा: गारंटीकृत इंप्रेशन में होने की कीमत की गणना इसके लिए फिर से पूर्वानुमान के अनुसार की जाएगी।