अराजकता के साथ सामान्य ज्ञान की बैठक के रूप में वेबसाइट मार्केटिंग ऑडिट

यह एक अजीब नाम नहीं है? मैं लेखक से पूछना चाहता हूं कि इसका क्या मतलब हो सकता है अगर उसने म्यूज़ के आने से पहले कुछ निंदनीय का धूम्रपान किया हो? लेकिन, चूंकि मैं लेखक हूं, तो मैं इसके लिए जिम्मेदार हूं।

यह कविता है। वह जानबूझकर नाम में फंस गई और यहां बताया गया है:

1. इस बात पर जोर देने के लिए कि काव्यात्मक धारणा के बिना दुनिया को समझना, अर्थ में - ऑडिटिंग में शामिल करना मुश्किल है।

2. एक आगंतुक को छड़ी करने की कोशिश करने के लिए जो साइट को छोड़ना चाहता है (आप, वह है)। थोड़ा विरोधाभास, एक उबाऊ नहीं, बेवकूफ वाक्यांश का संकेत "मैं लेखक के रूप में उसके लिए जवाब दूंगा" - इसलिए मैंने आपको स्क्रीन पर तय किया। अनुमान लगाया ?

3. वातावरण को शांत करने के लिए। कार्य "सामान्य ज्ञान" शब्द को अवचेतन में खिसकाना था। ताकि इस अवचेतन में आप जुड़ाव "हाँ ... सामान्य ज्ञान ...।" तब मैं समझता हूँ ... शायद आपको तनाव नहीं होगा ... धिक्कार है, मैं लोड नहीं करना चाहता ... लेकिन यह आवश्यक है ... क्या होगा अगर यह सच है, यह रूसी में लिखा है, बिना किसी संदर्भ के। "

आप केवल इस बात से नाराज़ नहीं होंगे कि उन्हें लगभग चिपकने वाले टेप के साथ स्क्रीन पर ढाला जा रहा है, और वे आलू की तरह ही छटपटा रहे हैं - आप एक आगंतुक हैं, अन्यथा यह असंभव है। अन्यथा, आप साइट छोड़ देंगे, और हम एक दूसरे को फिर से नहीं देखेंगे। क्या आपको इसकी आवश्यकता है? नहीं!

आपको खुद स्कॉच टेप पर स्टॉक करना होगा और स्टैक में अपनी साइट पर आने वाले आगंतुकों को गोंद देना होगा। और इसके लिए हमें आपसे दोस्ती करने की ज़रूरत है, अन्यथा आपको स्वतंत्रता-प्रेमी आगंतुक को ठीक करने की कला कौन सिखाएगा?



लेकिन दूसरी तरफ, अराजकता नहीं तो सदी की बारी के स्थल क्या हैं? स्वाभाविक रूप से अराजकता! इसलिए नाम अब तक सामने नहीं आया है।

संक्षेप में, वास्तव में, साइट ऑडिट क्या है पर एक लेख।





ऑडिट क्या है?

मुझे कहना होगा कि "साइट का मार्केटिंग ऑडिट" असफल शब्द के तहत, हर कोई समझता है कि वे क्या चाहते हैं। बल्कि, हर कोई समझता है कि वह कर सकता है।

कोई व्यक्ति तकनीकी मापदंडों को माप सकता है - प्रशस्ति पत्र, अनुक्रमणिका, रजिस्टर करने की क्षमता आदि - उनका मानना ​​है कि यह एक ऑडिट है। वह आपको समझाएगा: "मुख्य बात यह है कि साइट अच्छी तरह से लटकती है।"

कोई बचपन से अच्छी तरह से आकर्षित करता है, इसलिए वह यह बताने की कोशिश करेगा कि सुंदरता के लिए साइट की जांच करना आवश्यक है, यह अभूतपूर्व सुंदरता है जो आगंतुकों को साइट पर आकर्षित करती है, और इसके मादक प्रभाव के तहत, वे एक टोकरी में सबसे महंगा सामान डालेंगे।

हमारे पास एक हाइपरट्रॉफाइड अंग भी है - सामान्य ज्ञान, इसलिए हम अपनी रेखा को आगे बढ़ा रहे हैं - मुख्य बात, वे कहते हैं, विचार को आगे बढ़ने देना है ताकि साइट व्यवसाय के लक्ष्यों को पूरा करे और यह इन कार्यों पर काम कर सके। ठीक है, अगर यह भी आंख को भाता है, जो, हालांकि, गति को प्रभावित नहीं करता है।

संक्षेप में, हमारी शोध योजना निम्नलिखित प्रश्नों की श्रृंखला द्वारा व्यक्त की गई है:

- आपको एक साइट की आवश्यकता क्यों है, इसे क्या करना चाहिए

- मौजूदा साइट ऐसा क्यों नहीं करती

- उसे क्या करना चाहिए

- आपके विषय में इंटरनेट पर क्या हो रहा है

- नेटवर्क में इसकी जगह लेने के लिए क्या किया जाना चाहिए

यह काम "एक हाथ पर ... लेकिन दूसरे पर ..." जैसे बुद्धिमान वार्तालापों के साथ समाप्त नहीं होता है, लेकिन इसे कैसे और कैसे ठीक किया जाए, या यहां तक ​​कि खरोंच से निर्माण पर व्यावहारिक निर्देशों के साथ।



एक क्रिसमस माला की तरह वेबसाइट

क्या आपको लगता है कि एक माला ऐसी चीज है जो रंगीन रोशनी के साथ चमकती और चमकती है? हो सकता है कि।

लेकिन हमारे मन में कुछ और ही था। एक माला एक श्रृंखला है जिसमें श्रृंखला कनेक्शन होता है। यदि केवल एक प्रकाश बल्ब टूट गया है, तो पूरा सर्किट काम नहीं करता है। न रोशनी है, न चमक है। छुट्टी बर्बाद हो गई है।

तो वह साइट है। सभी आइटम चालू होना चाहिए। उन्हें सबसे शानदार तरीके से नहीं, बल्कि अच्छे क्रम में पेश किया जाए! अन्यथा, यह सिर्फ काम नहीं करता है। एक विशेष डिज़ाइन और एक स्पर्श परिचय कुत्ते के लिए कठिन हो जाएगा। "हमारी कंपनी की वेबसाइट पर आपका स्वागत है। हम सिर्फ सुपर हैं! ”

इसलिए, हम जोर देते हैं कि सभी "बल्बों" की जांच की जाए और हम गैर-कामकाजी लोगों को बदलने का प्रस्ताव करें।

और यहाँ पहले वाला है। यह "अभिवादन ..." फेंकना होगा। अपने बारे में बात करते हुए, आपका प्रिय, आगंतुक को दूर ले जाता है। खैर, वह इसे नहीं पढ़ना चाहते हैं। हां, मैंने आजादी की प्यासी हवा को निगल लिया और न चाहते हुए भी।



स्वतंत्रता के क्षेत्र के रूप में इंटरनेट, यहां तक ​​कि अनुमेयता भी

सब कुछ जांचना क्यों महत्वपूर्ण है? तथ्य यह है कि इंटरनेट की दुनिया क्रूर और भयानक है। बस शांतिपूर्ण किसान या गृहिणियां, जो डायल करके भी इंटरनेट एक्सेस कर रही हैं, तुरंत पुनर्जन्म लेती हैं। वे पूरी तरह से स्वतंत्र महसूस करने लगते हैं। अनुमति इस बिंदु पर पहुंच गई है कि वे किसी भी समय आपकी साइट को छोड़ने के लिए तैयार हैं। एक ही समय में मामूली पश्चाताप का अनुभव किए बिना, और बिना धन्यवाद कहे। क्या आप समझते हैं कि ये किस तरह के लोग हैं?

साइट छोड़ने के लिए वे किसी भी सुराग का उपयोग करते हैं - कुछ समझ से बाहर है, कुछ लंबा लिखा है, कुछ नहीं मिल सका, वे नेविगेशन में खो गए, आदि।

और प्रतिबिंब के लिए आवंटित 3 सेकंड पहले ही समाप्त हो चुके हैं। व्यंग्यात्मक मुस्कान के साथ, वे गुनगुन करते हैं: "आपने अपने मौके का उपयोग नहीं किया," और बटन दबाएं। उफ़, और वे पहले से ही चले गए हैं। उनके पास खुले तौर पर बीस वैकल्पिक टैब हैं।

इसलिए, हम हर किसी की जाँच करते हैं।



और यह सब क्या है? इसलिए घोड़े न चलाएं - पर पढ़ें।



लक्ष्य और उद्देश्य

मुख्य बात यह है कि यह अच्छी बात नहीं है कि एक अच्छी साइट अच्छी तरह से संकल्पित कार्यों को अच्छी तरह से करती है। हालांकि, खराब कल्पना किए गए कार्य पहले से ही प्रगति पर हैं। यह "बुरा" को "बुरा" बनाने का प्रयास करने का एक अवसर है। आमतौर पर कोई भी नहीं हैं।

आप क्रोधी, सज्जन, व्यापारी नहीं हैं, लेकिन अपनी कॉर्पोरेट साइटों पर आप कुछ भी पा सकते हैं, लेकिन उद्देश्यपूर्ण नहीं। आप मुख्य पृष्ठ को देखते हैं और यह नहीं समझते हैं कि स्वामी क्या चाहता है। वास्तव में मुझे खबर बताओ कि "नगर निगम के अधिकारियों ने धन की कीमत पर एक नई इमारत बनाने की योजना बनाई है ..."? नहीं? क्या आपको Perm या इमारतों से कुछ लेना देना है? आपने इस समाचार को मुख्य पृष्ठ के केंद्र में क्यों रखा? एक पहेली, एक शब्द में।

जब से आपने इसे सहन किया है, सज्जनों, मैं और भी बुरा कहूंगा। आप एक जांच के लिए बिक्री विभाग में जाएंगे और उनसे पूछेंगे: "चूंकि आप नहीं जानते कि साइट के क्या लक्ष्य हैं, इसलिए मुझे बताएं कि कंपनी के पास क्या लक्ष्य हैं, वह क्या चाहती है?"। वे चुप हैं। या वे ऐसा कुछ कहते हैं जैसे "विश्व शांति।"



हमें इस तरह की एक श्रृंखला बनाने की आवश्यकता है:

- ये कंपनी के लक्ष्य हैं

- यह है कि हम उन्हें साइट पर कैसे प्रोजेक्ट करते हैं

- यह वही है जो हम साइट को करना चाहते हैं

- यह है कि आगंतुक को कैसे व्यवहार करना चाहिए।

यह दिखने में थोड़ा अधिक जटिल है, लेकिन TOGETHER हम बना सकते हैं।

उसी समय, हम भ्रम को काट देंगे और यह निर्धारित करेंगे कि साइट से क्या किया जा सकता है और यह किसी भी तरह से क्या नहीं दे सकता है।

कहीं न कहीं, हम देखेंगे कि कैसे स्मार्ट लोगों द्वारा वेबसाइटें बनाई जाती हैं, जो जिंजरब्रेड कुकीज़ भी बेचते हैं। और एक सकारात्मक अनुभव लें। केवल जो दिखते हैं, उनसे स्मार्ट में अंतर करना महत्वपूर्ण है।



नतीजतन, हमें कुछ एटलॉन मिलते हैं - यह विचार है कि साइट कैसी होनी चाहिए, यह कैसे काम करना चाहिए। वह सब कुछ यह जांचना है कि मौजूदा साइट इस काम को करने में कितना सक्षम है।



संचालनीयता

यह पता लगाना आवश्यक है कि साइट श्रम के अवकाश के लिए, या सिर्फ निर्धारित लक्ष्यों के लिए काम करती है। यहां केवल प्रदर्शन पर विचार किया जाता है। हम सवालों से विचलित नहीं होंगे कि क्या मुख्य पृष्ठ सुंदर है, और लियो टॉल्स्टॉय ने ग्रंथ लिखे। हम सिर्फ निदान करते हैं "काम करता है - काम नहीं करता है"। या तो Zaporozhets "जाने पर", या मर्सिडीज पहियों के बिना।

विशेष रूप से - की सूची के माध्यम से चलते हैं:

• साइट अवधारणा। क्या यह मूल रूप से लक्ष्यों को पूरा करता है या नहीं?

• सूचना संरचना और नेविगेशन। क्या जानकारी सही ढंग से संरचित है? क्या नेविगेशन आसान और सहज साइट नेविगेशन प्रदान करता है?

• निर्माण। पेज सिस्टम सही तरीके से सेट किया गया है, क्या मुख्य पेज सही तरीके से व्यवस्थित हैं?

• होम पेज। क्या यह ठीक से व्यवस्थित है?

• रचना। क्या आपको साइट पर कुछ भी चाहिए? क्या यह संभव है खोजने के लिए?

लेकिन यह सब एक तकनीक है। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि साइट पर पहुंचने पर आगंतुक कैसा व्यवहार करता है। इसलिए, तथाकथित "प्रयोज्य" पर विचार करना आवश्यक है। दरअसल, इस शब्द का अर्थ "उपयोगकर्ता की सुविधा" है। लेकिन यहां हम पूर्वानुमान लगाने में अधिक रुचि रखते हैं कि जब वह बहुत सहज नहीं होगा तो उपयोगकर्ता कैसे व्यवहार करेगा। यह भी प्रयोज्य है।

इस स्तर पर, हमने प्रश्न "काम करता है - काम नहीं करता है" पर ध्यान केंद्रित किया, और जानबूझकर गुणवत्ता और बारीकियों पर ध्यान नहीं दिया, ताकि विचलित न हो और सार को भ्रमित न करें।

हम गुणवत्ता पर अलग से विचार करते हैं।



गुणवत्ता

यहां हम इस बारे में बात कर रहे हैं कि सजावट के अर्थ में साइट को कैसे निष्पादित किया जाता है। सच कहूँ तो, हम गुणवत्ता पर लटका नहीं है। यहाँ बहुत कुछ स्वाद और सांस्कृतिक वातावरण से निर्धारित होता है। कुछ लोगों को गति पसंद है "सर, मेरे पास पेशकश करने का सम्मान है ...", और कोई व्यक्ति आसानी से "फ़ोटो" जैसे फ़ार्मुलों तक सीमित है। इसलिए, विश्लेषण सबसे छोटा है। हम प्रत्यक्ष स्पष्ट त्रुटियों और मूलभूत बिंदुओं पर विचार करते हैं जो प्रदर्शन को काफी प्रभावित करते हैं। अर्थात्:

दृश्य डिजाइन:

• समग्र प्रभाव

• वहाँ घर का महसूस कर रही है

• क्या उद्यम की छवि के साथ एक बुनियादी विसंगति है।

गीत:

• लक्ष्यों का अनुपालन

• समझ और पठनीयता

• आकार और कितना अधिक है

• शैली और मामले (समग्र पात्रता रेटिंग)

• लेआउट

प्रयोज्य। अब सुविधा की दृष्टि से।



इंटरनेट पर क्या है

जब हम यहां बैठे हैं, इंटरनेट पर, कुछ हो रहा है। किसी ने अनुरोध करके "तुला जिंजरब्रेड" की खोज की, और किसी ने "तुला से जिंजरब्रेड" की खोज की। उनके हजारों चाहने वाले जिंजरब्रेड हैं। और कोई और, हमारा प्रतियोगी, इन जिंजरब्रेड कुकीज़ को लंबे समय से बेच रहा है। और इसकी मेजबानी पहले से ही "आदेश एक गाजर" जैसे इंटरैक्टिव रूपों से दूर धूम्रपान कर रहा है। इनमें से दर्जनों ऐसे हैं जो बेचना चाहते हैं। और हमारी साइट कहीं पर लटकी हुई है। कोई उसके पास जाता है या नहीं? वहां क्या चल रहा है?

इसलिए, हमारा काम स्पष्ट करना है। प्रश्नों में हमारे विषय में क्या पूछा गया है? वे क्या पेशकश करते हैं? हम इसे "इंटरनेट पर मांग, आपूर्ति और प्रतिस्पर्धा का विश्लेषण" कहते हैं।

एक वास्तविक चित्र होने पर, हम आगंतुकों को आकर्षित करने के लिए कंपनी की योजना बनाने में सक्षम होंगे।

उदाहरण के लिए, कार्य "Google में पहला स्थान, फ्लोरिडा में, जुलाई में, 'एयर कंडीशनिंग' के अनुरोध पर" हम हल नहीं करेंगे। खैर, अब कोई मुफ्त पैसा नहीं है, Google में एक नियंत्रित हिस्सेदारी खरीदें।



कुल मिलाकर

सादा भाषा में निर्धारित यह लेख, कई विचारों को व्यक्त करने वाला था।

क्या एक अच्छी साइट करने के लिए हाली-गली नहीं है।

कि इस मामले में एक को हमेशा पहले सोचना चाहिए और फिर करना चाहिए।

आपको सभी पक्षों से सोचने की आवश्यकता है, और किसी एक तरफ से नहीं, अन्यथा साइट काम नहीं करेगी।

पेशेवरों को यह काम देने के लिए बेहतर क्या है। या कम से कम परामर्श करें।