टीवी पर डिज़ाइन सुविधाएँ

"टेलीविज़न पर डिज़ाइन एक असंगत हाइपोस्टैसिस है, जो इसे बनाने वालों के लिए है, जो ऑर्डर करने वालों के लिए और वित्त के लिए शायद, दोनों के लिए है।" सर्गेई शनोविच ने कहा। दरअसल, डिजाइन न केवल एक सुंदर चित्र, प्रसारण या स्क्रीन सेवर है। यह केवल उपभोक्ताओं तक सामग्री पहुंचाने का एक तरीका नहीं है। और फिर क्या है? "टीवी चैनल डिजाइन" की अवधारणा में क्या शामिल है?

एक टेलीविजन चैनल को डिजाइन करने के लिए, मेरी राय में, पूरी तरह से अपनी उपस्थिति बनाने का मतलब है, ताकि दर्शक, चैनल पर स्विच करना, तुरंत समझ जाए कि वह क्या देख रहा है। प्रसारण के डिजाइन का एक महत्वपूर्ण गुण एक पहचानने योग्य लोगो है जो प्रसारण या फिल्म के समय स्क्रीन पर लटका रहता है। जिसका प्राथमिक कार्य पहचानने योग्य होना है (दर्शक को तुरंत बताना है कि वह किस चैनल पर था) और उसी समय विचलित न हो, घुसपैठ न हो। कार्यक्रमों के बीच, स्क्रीनसेवर, कंपनी के प्रचार वीडियो और इतने पर खेला जाना चाहिए। यह सब टेलीविजन कंपनी की एकता और मान्यता को बनाता है - इसका डिज़ाइन।

पहली नज़र में ऐसा लगता है कि सभी के लिए यह अधिक सुविधाजनक होगा कि वे इन सभी दोहराए गए स्क्रीनसेवर को न देखें जो एक दिलचस्प कार्यक्रम या फिल्म को 15-20 मिनट तक बाधित करते हैं। हो सकता है कि दर्शक को आकर्षित करने के लिए पैसे खर्च करना बेहतर हो, न कि महंगे डिजाइन पर, बल्कि हवा की सामग्री और सूचना सामग्री पर? हालांकि यह पहली नज़र में ऐसा लगता है। यह सब एक कारण के लिए आविष्कार किया गया था ...

सबसे पहले, मैं ध्यान देता हूं कि एक के बाद एक प्रसारण शुरू करना संभव नहीं है। क्योंकि तब वे एक में विलीन हो जाते हैं, और दर्शक बस ईथर को बदलने के लिए समय पर नहीं हो सकता है। आखिरकार, अक्सर ऐसा होता है कि समाचार ब्लॉक समाप्त हो जाता है, जहां उन्होंने बाढ़ और मानव हताहतों के बारे में उदाहरण के लिए कुछ दुखद क्षण दिखाए। और इसके ठीक बाद एक फिल्म है जिसमें हँसते हुए बच्चों के साथ एक फ्रेम शुरू होता है। इसे हल्के ढंग से रखने के लिए, दर्शक इस तरह के मोड़ से चौंक जाएगा। इसलिए, इसे "रिबूट" करना आवश्यक है, इसे एक सेकंड के लिए विचलित करने और यह स्पष्ट करने के लिए कि एक और कार्यक्रम शुरू हो रहा है। यह डिजाइन का अर्थ है। दूसरा आइटम विज्ञापन है। आप इससे दूर नहीं हो सकते, और इसे तथाकथित कोष्ठक में भी संलग्न किया जाना चाहिए, जिसमें आपको यह संकेत करना होगा कि अब दर्शक ठीक उसी विज्ञापन इकाई को देखेगा। (संयोग से, यह विज्ञापन पर कानून है।)

फिर सभी प्रकार की बारीकियां हैं जो सामान्य दर्शक बहुत स्पष्ट नहीं हैं। उदाहरण के लिए, स्ट्रिप्स को केवल कुछ फ़्रेमों की अवधि के साथ विज्ञापन इकाइयों के बीच रखा जाता है, वे विज्ञापनों को भी साझा करते हैं। ऐसे अलग करने वाले तत्वों के अलावा, कार्यक्रमों के लिए स्क्रीनसेवर का बहुत महत्व है। एक सिद्ध तथ्य: यदि स्क्रीनसेवर को पसंद किया जाता है, किसी व्यक्ति में दिलचस्पी है, तो वह रिमोट कंट्रोल पर चैनल परिवर्तन बटन दबाने और प्रसारण देखने के लिए जल्दी नहीं करेगा। यदि स्क्रीन सेवर फीका है, तो व्यक्ति को यह आभास हो जाएगा कि ट्रांसमिशन समान होगा और वह चैनल को स्विच कर देगा। बेशक, कई लोग कह सकते हैं कि यदि कार्यक्रम दिलचस्प है, तो इसे रंगीन डिजाइन के बिना देखा जाएगा ... लेकिन आइए इसके बारे में सोचते हैं: उदाहरण के लिए, जब हम बिक्री पर एक नई पत्रिका देखते हैं और इसकी सामग्री के बारे में नहीं जानते हैं, तो मुझे लगता है कि कवर पर सबसे ज्यादा ध्यान देना चाहिए। इसलिए, अच्छी डिजाइन के बिना दर्शक को पहली बार प्रोग्राम देखने के लिए प्राप्त करना अधिक कठिन है।

मेरे द्वारा सूचीबद्ध सभी डिज़ाइन तत्व समय में इतने कम हैं कि दर्शक को एक मूड, भावना या विचार व्यक्त करना बहुत मुश्किल है। लेकिन कुछ चैनल अभी भी सफल हैं ... सभी वीडियो सेकंड में रहते हैं। उदाहरण के लिए, एक वाणिज्यिक: इसमें औसतन 15 से 25 सेकंड लगते हैं, और इस दौरान आपको यह बताना होगा कि विज्ञापित उत्पाद क्या है और यह प्रतियोगियों से बेहतर कैसे है। कार्य आसान नहीं है। लेकिन विज्ञापनदाता अक्सर इस तकनीक का उपयोग करते हैं: अभियान की शुरुआत में, वीडियो को पूरी तरह से दिखाया जाता है, और बाद में, जब अधिकांश दर्शकों ने पहले ही इसे याद कर लिया है, तो वीडियो को टुकड़ों में काट दिया जाता है, 5-8 सेकंड तक कम कर दिया जाता है, और "Peckshot" रहता है जिसे आप टीवी पर कई बार देख सकते हैं सस्ता है, लेकिन यह पूरी तरह से पहले, पूर्ण वीडियो की याद दिलाता है और, तदनुसार, उत्पाद। टीवी स्क्रीनसेवर बनाना अभी भी अधिक कठिन है: शुरू में 5 सेकंड दिए गए हैं, और आपको उनके भीतर रखने की आवश्यकता है। काम बहुत मुश्किल है, लेकिन एक ही समय में दिलचस्प है - यह टीवी डिजाइन को खड़ा करता है और पेशे को आकर्षक बनाता है। इस समय को पूरा करने के लिए, आपको स्पष्ट रूप से समझने की आवश्यकता है कि दर्शक को क्या दिखाना है और कैसे। पहली चीज जो शैली होनी चाहिए। तो प्रत्येक चैनल के लिए, कुछ विशिष्ट रंग और तत्व का चयन किया जाता है, जो किसी भी, यहां तक ​​कि सबसे छोटे टुकड़े में मौजूद होता है। उदाहरण के लिए, एनटीवी के लिए - यह एक हरे रंग की गेंद है। उसे पहले से ही बहुत सारे पालतू जानवरों को मारते हुए, कंपनी ने इस तथ्य को हासिल किया है कि वह एनटीवी के साथ किसी भी दर्शक के साथ जुड़ा हुआ है।

बेशक, टेलीविज़न पर डिज़ाइन सुविधाएँ बहुत अधिक हैं। लेकिन मैं, इस क्षेत्र में अपने अभी भी खराब अनुभव के साथ, केवल इन के बारे में बात कर सकता था। सटीक मत करो!

अंत में, मैं टीवी डिज़ाइन से संबंधित कुछ शर्तें देना चाहूंगा:

टीवी प्रमोशन

पदोन्नति एक टेलीविजन स्टेशन, नेटवर्क, सिंडिकेट की मार्केटिंग रणनीति का एक अभिन्न अंग है। पदोन्नति विपणन कार्यों में से एक है जो अपने बाजारों में स्टेशनों, प्रसारण और केबल नेटवर्क के लिए एक प्रतिस्पर्धी स्थिति प्रदान करता है। दर्शकों की समझ में, इससे कोई फ़र्क नहीं पड़ता कि वे टेलीविज़न कार्यक्रम देखते हैं या रेडियो कार्यक्रम सुनते हैं, और इस पर भी कोई फ़र्क नहीं पड़ता है कि यह किस चैनल या टेलीविज़न नेटवर्क पर प्रसारित होता है। इसलिए, प्रसारण कंपनी प्रबंधकों को दर्शकों या श्रोताओं को विशेष रूप से अपने स्टेशन या चैनल पर आकर्षित करने के तरीके खोजने होंगे। और इसके लिए दर्शकों को यह विश्वास दिलाना आवश्यक है कि यह स्टेशन या केबल चैनल या एकल कार्यक्रम प्रतियोगियों से मौलिक रूप से अलग है। और पदोन्नति का मतलब सिर्फ इन अंतरों का उपयोग करना और कुशलता से खोजना है।



टेलीविज़न विपणन

प्रमोशन मार्केटिंग का हिस्सा है और इस शब्द का इस्तेमाल आमतौर पर प्रोग्राम प्रमोशन के बारे में किया जाता है। विपणन में विज्ञापन, प्रचार, प्रत्यक्ष मेल, प्रत्यक्ष बिक्री शामिल है। साथ में, विपणन और प्रचार में ऐसे विविध तत्व शामिल हैं जैसे ऑन-एयर विज्ञापन (या प्रचार), टीवी पत्रिकाओं और समाचार पत्रों में प्रिंट विज्ञापन, होर्डिंग और अन्य प्रकार के आउटडोर विज्ञापन, इंटरनेट पर वेब पेज, श्रोताओं और ग्राहकों के लिए उपभोक्ता उत्पाद, कार स्टिकर , सार्वजनिक गतिविधियों के लिए प्रचार और जनता की राय (पीआर) के निर्माण के लिए।



पदोन्नति के प्रकार

ईथर संवर्धन

किसी स्टेशन, केबल या प्रसारण नेटवर्क का विपणन अपने प्रसारण समय या चैनल का उपयोग करके किया जाता है, जिसे प्रसारण प्रचार कहा जाता है। इस प्रकार के प्रचार का बजट और योजना भुगतान विज्ञापन से अलग है।

बाहर का प्रचार

विज्ञापन प्रकाशित करने या विज्ञापन क्लिप प्रसारित करने के लिए अन्य मीडिया के विज्ञापन स्थान या एयरटाइम के उपयोग को बाहरी प्रचार कहा जाता है और अपने स्वयं के संसाधनों को आकर्षित किए बिना एक प्रसारण अभियान की गतिविधियों पर ध्यान आकर्षित करने का कार्य करता है।

बाहरी प्रचारों में शामिल हैं:

- रेडियो विज्ञापन

- अखबारों और पत्रिकाओं में प्रिंट विज्ञापन

- आउटडोर विज्ञापन

- परिवहन पर विज्ञापन

- प्रतीकों के साथ स्मृति चिन्ह

- इंटरनेट

- प्रचार और पीआर



ऑनलाइन पदोन्नति

यह अधिकांश स्टेशनों और चैनलों के लिए ऑन-एयर प्रचार है जो दर्शकों और श्रोताओं का विस्तार करने और चैनल के प्रति अपनी वफादारी सुनिश्चित करने का सबसे अच्छा तरीका है।

ऑन-एयर प्रचार में शामिल हैं: पूर्व-रिकॉर्ड किए गए टेलीविज़न और रेडियो विज्ञापन, रेडियो बीट्स, पहचान स्क्रीनसेवर, एक लोगो जो स्टेशन या नेटवर्क की पहचान करता है, आगामी शो के बारे में ऑन-एयर पोस्टर, चैनल की अपनी हवा में दिखाई देने वाले विभिन्न व्यवधान, धड़कन और स्क्रीनसेवर।



ऑनलाइन पदोन्नति के बुनियादी प्रकार

1) परिचालन संवर्धन, दर्शक को संबंधित चैनल पर एक निश्चित समय पर एक निश्चित कार्यक्रम देखने का आग्रह करता है, इसलिए इस प्रकार का प्रचार ट्यूनिंग भी है।

श्रृंखला के एक निश्चित एपिसोड को बढ़ावा देने वाले एक टेलीविज़न पत्रिका में एक ऑन-एयर क्लिप या एक विज्ञापन मॉड्यूल, जिसे एक निश्चित दिन और समय पर प्रसारित किया जाएगा, केवल इस कार्यक्रम का प्रचार है। इस प्रोमो का इस्तेमाल प्रमोशन से कुछ दिन पहले ही किया जा सकता है। इस तरह के प्रोमो का लक्ष्य दर्शकों या श्रोताओं को किसी विशेष दिन पर विशिष्ट समय पर अपने रिसीवर को चालू करना है। ज्यादातर कंपनियां इस प्रकार के प्रसारण प्रोमो का बिल्कुल उत्पादन करती हैं।

2) छवि संवर्धन, जिसे ब्रांडिंग भी कहा जाता है, किसी विशिष्ट कार्यक्रम या सूचना कार्यक्रम से जुड़ा नहीं है, किसी स्टेशन या नेटवर्क के उत्कृष्ट गुणों को इसके साथ जोड़ा जाता है।

इस तरह का प्रचार "ब्रांड" बनाने और लोगों के दिमाग में जगह बनाने का काम करता है। एक प्रोमो या वाणिज्यिक एक साथ स्टेशन की एक निश्चित छवि का प्रतिनिधित्व कर सकता है और एक नई मनोरंजन श्रृंखला की शुरुआत के बारे में सूचित कर सकता है या एक नया समाचार एंकर पेश कर सकता है।



PROMO रोलर्स

वाणिज्यिक और गैर-वाणिज्यिक टेलीविजन स्टेशन और टेलीविजन नेटवर्क सक्रिय रूप से हवा पर पूर्व-दर्ज प्रचार वीडियो का उपयोग करते हैं, आमतौर पर अपने स्वयं के स्टूडियो द्वारा निर्मित होते हैं। प्रचार 15 और 30 सेकंड के मानक समय में उत्पादित किए जाते हैं; शेष समय को हवा में भरने के लिए 10, 20 और 60-सेकंड क्लिप का भी उपयोग किया जाता है।



"प्रसारण कंपनियों के प्रचार और विपणन" पुस्तक से शर्तें

("ब्रॉडकास्टिंग एंड केबल के लिए प्रचार और विपणन"), 1999