ई-पुस्तक बाजार के बारे में कुछ छापें

"2009 में, 200,000 पुस्तक पाठक रूस में खरीदे गए थे"

"14 मिलियन पाठकों, विश्लेषकों के अनुसार, 2013 में दुनिया भर में बेचा जाएगा"







मैं ई-बुक मार्केट के विकास और उनके उपभोग की संस्कृति का पालन करने की कोशिश करता हूं। यह एक ऐसा क्षेत्र है जो व्यापार के दृष्टिकोण से और उपभोक्ता मनोविज्ञान के दृष्टिकोण से दिलचस्प है; यह मुझे खुश करने के लिए बंद नहीं करता है, कोई यह कह सकता है कि सामग्री की खपत और विशेष रूप से उपभोक्ताओं के विकास हमारी आंखों के सामने हो रहे हैं। नेटवर्क पर, और हब पर, इस क्षेत्र के भविष्य के बारे में दूरदर्शी लोगों द्वारा बहुत सारे लेख हैं, इसके अतीत के बारे में बहुत सारे विश्लेषिकी हैं, और मैं इन लेखों से विरल तथ्यों को डी-डुप्लिकेट करने की कोशिश करूंगा और इलेक्ट्रॉनिक पुस्तक परिसंचरण की घटना की अपनी छाप और दृष्टि बताऊंगा। इसके अलावा, कथा असंगत, अराजक, पक्षपाती होगी, चेतना की धारा को पढ़ने से शब्दार्थ संरचना को देखने की उम्मीद नहीं है, लेकिन चौकस पाठक ऐसे शिथिल संरचित स्रोत से उपयोगी जानकारी आकर्षित करेगा।



लगभग दस साल पहले, उल्लू "ईबूक" के लिए शायद होंठों पर मारा गया था। पांच साल पहले, पाठक को किस्च और एक गीक उत्पाद माना जाता था। तीन साल पहले, "इलेक्ट्रॉनिक इंक" प्रतिष्ठित गैजेट बन गया। एक साल पहले, "पाठक" जीवन शैली में कई लोगों के लिए बदल गया। कल "पाठक" डी वास्तविक मानक होगा। या वे जीत नहीं सकते लेकिन अब देखना दिलचस्प है



डिस्क्लेमर: मैं मैं नहीं हूं और झोपड़ी मेरी नहीं है। यह मूल और केवल काल्पनिक और अनुवादित संस्करणों के बारे में तकनीकी, वैज्ञानिक या शैक्षिक पुस्तकों के बारे में होगा। यदि आप एक स्टार्टअप नहीं हैं, तो हर चीज में सुधार की संभावना तलाश रहे हैं, या इस बाजार में गहरी दिलचस्पी नहीं साझा करते हैं, तो भविष्य आपको उबाऊ लगने लगेगा। और डब्ल्यूटीओ को डर नहीं था, कट के तहत स्वागत है



बूम!

2004 के बाद से, बिक्री में वृद्धि विस्फोटक हो गई है, यह एक तरफ सामग्री के प्रत्यक्ष वितरण में प्रकाशकों के हित के द्वारा, दूसरी तरफ आधुनिक उपयोगकर्ता के लिए आराम में वृद्धि की सुविधा है। इस व्यवसाय में प्रवेश के लिए उच्च सीमा के कारण, ई-रिटेल बाजार को मुख्य रूप से बड़े खिलाड़ियों द्वारा विभाजित किया गया था - अमेज़ॅन-गूगल बायपोल और ऐतिहासिक रूप से बड़े बुकस्टोर्स (एक ही बार्न्स एंड नोबल्स, Acebooks, ebooks.com), बाकी की रणनीति तक नहीं है, वे नेतृत्व करते हैं आपस में और यहां तक ​​कि प्रकाशकों के बीच भी सामरिक लड़ाई। इसके विपरीत, सामग्री उत्पादन के लिए बाजार पर छोटे आला प्रकाशकों द्वारा विजय प्राप्त की जाती है, जबकि विशाल राक्षस प्रकाशक जमीन हासिल कर रहे हैं।



- पहले, बड़े लोग छोटे खाते थे, अब तेजी वाले धीमे खाते हैं।



ईइन्क की रिलीज़ के साथ (किताबें पढ़ने के लिए इष्टतम प्रदर्शित करता है), बाजार एक जबरदस्त गति से विकसित हो रहा है, नए उपकरणों (पाठकों) को विभिन्न निर्माताओं से साप्ताहिक रूप से जारी किया जाता है। लेकिन अमेज़ॅन अपने जलाने के साथ ताल सेट करता है, जो दुनिया में कहीं भी ब्रॉडबैंड एक्सेस के लिए धन्यवाद, आपको डिवाइस पर एक क्लिक ("झुका!" फैक्टर और स्पोंटेनिटी कारक अमेज़ॅन के हाथों में एक बड़ी भूमिका निभाता है) और प्रतियोगिता की कीमतें निर्धारित कर रहा है।



यह अपने आप में मज़ेदार है कि पाठकों के सभी प्रमुख निर्माताओं के पास सामग्री प्लेटफ़ॉर्म नहीं है। नए तकनीकी स्टार्टअप के लिए पैंतरेबाज़ी के लिए जगह है



यदि रूसी ई-बुक बाजार आम तौर पर अपने आप में एक चीज है और इसमें कई आक्रामक और बहुत खिलाड़ी नहीं हैं, तो पश्चिमी बाजार में जड़ता दिखती है, तेजी से विकास के बावजूद, काम के सिद्धांत नहीं बदलते हैं (यह पहली जगह में प्रकाशकों की लाइसेंसिंग नीति से जुड़ा है)। वहां, ई-पुस्तकें मूल कागज के बराबर मूल्य पर बेची जाती हैं, अक्सर DRM सुरक्षा (उपयोगकर्ता के लिए असुविधाजनक) होती है। जो रूढ़ियों को तोड़ता है, वह जैकपॉट को तोड़ देगा



लाभ कहाँ है?



यदि आप "जहां" शब्द पर ध्यान केंद्रित करते हैं - इस समय सबसे दिलचस्प बिक्री बाजार अमेरिका (भाषा, जनसंख्या सॉल्वेंसी), यूरोप (सबसे पहले इंग्लैंड, और पश्चिमी यूरोप) हैं, लेकिन अन्य यूरोपीय देशों की व्यापक जनता (यह छात्रों और विशेषज्ञों के लिए बदतर + तकनीकी है) ) भी सक्रिय रूप से देख रहे हैं और चाहते हैं। एक बड़ा कमतर बाजार आज भी विकासशील देशों की संख्या में बना हुआ है, पूर्व ब्रिटिश उपनिवेश - "बहुत ही औसत" धन का मुआवजा उच्च आबादी और शैक्षिक साहित्य की आवश्यकता के कारण होता है (क्योंकि वहाँ शायद कोई पुस्तकालय नहीं हैं, लेकिन शिक्षा की आवश्यकताएं विपरीत हैं)। इस तरह के देशों में शामिल हैं, उदाहरण के लिए, नाइजीरिया, दक्षिण अफ्रीका, अन्य अफ्रीकी तेल देश, विशाल आबादी वाले भारत और दक्षिण अमेरिका के कुछ हिस्सों में। इन क्षेत्रों में मुख्य समस्या, और समग्र रूप से बाजार पर, अवास्तविक मूल्य पर वास्तविक इकाई बिक्री के अलावा विमुद्रीकरण योजनाओं की कमी है।



यदि आप शब्द लाभ पर ध्यान केंद्रित करते हैं, तो दो दिशाएं हैं - पृष्ठभूमि प्रक्रियाएं और पुस्तकों और "सामान" की वास्तविक बिक्री



मुख्य दोषियों की प्रत्यक्ष कार्रवाइयों - Google पुस्तकें, 10/30 Mio पुस्तकें परियोजना, अमेज़ॅन (स्टोर और किंडल दोनों), की माँगों को पूरा किया गया है।

सोनी (eInk पाठकों के ऐतिहासिक नेता), B & N (सबसे बड़े अमेरिकी स्टोर में से एक), Apple (iBooks)। कॉरपोरेट बाजार में, ब्याज में वृद्धि हुई है

NetLibrary और कंपनी। डिजिटलीकरण के प्रति सार्वभौमिक प्रवृत्ति को हर कोने पर बढ़ावा दिया जाता है, लेकिन कार्यान्वयन सभी में समान है

ऐतिहासिक कारण - मुख्य रूप से प्रकाशकों का डर है कि सामग्री की नकल की जाएगी, एक सुविधाजनक रूप में वितरित करने में कठिनाई (स्क्रीन से पढ़ें)

हर कोई प्यार नहीं करता) आदि। Google ने 10 Mio पुस्तकों को डिजिटाइज़ करने की परियोजना को पूरा किया और 30Mio बार लिया। सबसे बड़ी लाइब्रेरी भी अपने फंड को डिजिटल में ट्रांसफर करती हैं

और पश्चिमी (उदाहरण के लिए कांग्रेस का पुस्तकालय) और रूसी (rsl.ru), फ्रांसीसी ने डिजिटलीकरण के लिए भारी बजट आवंटित किया



पिछले क्रिसमस ई-रीडर यूएसए में सबसे अधिक बिकने वाला उत्पाद बन गया! ठीक है, अमेरिकी - हम फ्रैंकफर्ट में केंद्रीय पुस्तक प्रदर्शनी को देखते हैं, एक अधिक रूढ़िवादी - डिजिटल-थीम वाले स्टैंड, सेमिनार, आदि का एक गुच्छा। प्राइसवाटरहाउस कूपर्स (एक पौराणिक ऑडिटर और मार्केट एनालिस्ट) के पुराने आंकड़ों के अनुसार, इलेक्ट्रॉनिक संस्करण वैज्ञानिक और विशेष साहित्य के क्षेत्र में सबसे सफल होगा। पहले से सर्वेक्षण किए गए 10 प्रदर्शकों में से 3 कागज के बजाय इलेक्ट्रॉनिक संस्करणों का उपयोग करते हैं

हाल के वर्षों में ई-बुक बाजार में औसत वैश्विक वृद्धि लगभग 70% प्रति वर्ष है .. !!! अमेज़ॅन के सीईओ जेफ बेजोस ने कहा कि 2009 की शुरुआत में पुस्तकों के इलेक्ट्रॉनिक संस्करणों के खरीदारों की संख्या 10% से बढ़कर 40% हो गई। दूसरे शब्दों में, जब खरीदार के पास यह चुनने का अवसर होता है कि उसे पेपर बुक या इलेक्ट्रॉनिक खरीदना है, तो 35% मामलों में वह इलेक्ट्रॉनिक संस्करण चुनता है। और ऐसे ग्राहकों का अनुपात बढ़ रहा है।



यदि आप अन्य सक्षम लोगों के विवेक पर रोटी छोड़ते हैं और सर्कस करते हैं, तो लोग अभी भी डिजिटल पढ़ने के मामले को आसानी से प्राप्त करने के लिए बुनियादी ढाँचा चाहते हैं, पाठकों ने जनता के लिए किफायती सेगमेंट में प्रवेश किया है, पर्याप्त आराम के साथ पढ़ने के लिए 3/4 स्मार्टफोन का उपयोग किया जा सकता है। हर स्वाभिमानी स्टोर यहां अपनी बैसाखी का ख्याल रखता है।



किसके खिलाफ हम दोस्त बनेंगे?

कागज मरना होगा! कागजी संस्करण पर लाभ की कीमत होनी चाहिए, लेकिन अमेरिकियों को डूबते जहाज से घेरने की क्षमता और सब कुछ एमपी के समान संकट की ओर ले जाता है। केवल एक चीज जो उन्हें बचाती है, वह है गैर-कॉपीराइट वाली किताबें, यानी। वह सब कुछ जो 70 वर्ष से अधिक पुराना है, जिसका अर्थ है सभी क्लासिक्स।



मधुमक्खियों का दूसरा सबसे बड़ा प्रतियोगी और पाठक बाजार की वृद्धि का मुख्य कारक पायरेटेड सामग्री स्रोत हैं। यहां बाजार केवल उपयोगकर्ताओं के पवित्र आलस्य और प्रसार की वर्तमान प्रौद्योगिकियों की वक्रता से बचा है:

- एक साधारण उपयोगकर्ता के लिए डाउनलोड करना मुश्किल है (सभी प्रकार के रैपिडशेयर लिंक तोड़ने वाले उन्नत उपयोगकर्ताओं के लिए)

- 90% वेयरज़ साइट्स को पुस्तकों के लिए डिज़ाइन नहीं किया गया है - कोई पुस्तक चुनने के लिए कोई उपकरण नहीं हैं, कोई समझदार खोज नहीं है, सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि कोई वर्गीकरण नहीं है

- पुस्तक डाउनलोड करते समय, उपयोगकर्ता को केवल पुस्तक मिलती है, न कि उपकरण और न ही उसकी समस्या को हल करने के लिए सामग्री

- कोई समर्थन नहीं, वे पैसे नहीं लेते हैं और उपयोगकर्ताओं की मदद नहीं करते हैं, सामान्य उपयोगकर्ताओं के लिए डिजिटल प्रतियों के साथ काम करना अभी भी सहज नहीं है

उनका लाभ मुफ्त है, उनके बहुत अनुभवी इंटरनेट उपयोगकर्ता हैं। बेशक, एक विशिष्ट पुस्तक प्रेमी ग्राहक के साथ एक चौराहा है, लेकिन यह अभी तक एक महत्वपूर्ण द्रव्यमान तक नहीं पहुंचा है, क्योंकि वहाँ व्यावहारिक रूप से कोई पेशेवर पुस्तक साइटें नहीं हैं, वहाँ केवल लोकप्रिय फ़ाइल क्लीनर एक ला गिगापीडिया, एवाक्सहोम, फ्लैक्सज़ हैं

वे विकासशील देशों के बाजार में मुख्य प्रतियोगिता होंगे, लेकिन यूरोप और राज्यों में नहीं।



इस अर्थ में, डैन ब्राउन की पुस्तकों के आंकड़े दिलचस्प हैं, जो बिक्री के दिन ऑनलाइन हो गए, लेकिन बाजार में गिरावट नहीं हुई, क्योंकि उपभोक्ता इतने आलसी, जिज्ञासु नहीं हैं और सुविधा के लिए प्रवण हैं: ई-बुक खरीदना उनके लिए वेब की खोज में वेब के माध्यम से अफवाह की तुलना में आसान है। पाइरेटेड कॉपी, जिस पर बलों की अस्थिर संतुलन



अधिक संख्या, सुंदर और अलग

• SmartMarketing Group ने 2010 में रूस में ई-बुक मार्केट में 2.3-2.5 गुना वृद्धि की भविष्यवाणी की है
• अमेज़न प्रमुख प्रकाशकों को धमकी देता है कि यदि वे उन्हें इलेक्ट्रॉनिक रूप से बेचने की अनुमति नहीं देते हैं, तो उनकी पुस्तकों को अलमारियों से हटा दें
• पिछले साल खरीदी गई 47% किताबें (इंग्लैंड, बाजार का मूल्य ~ 1.000.000.000 USD) है जिसकी कीमत 5 पाउंड से भी कम है, लोगों ने अन्य पुस्तकों के लिए समर्थन किया है
• संयुक्त राज्य अमेरिका में पिछले क्रिसमस ने पेपर वालों की तुलना में अधिक ई-पुस्तकें खरीदीं। मल्टी-बिलियन-डॉलर पेपर बुक मार्केट घबराहट से धूम्रपान कर रहा है
• बाजार में तीन प्रमुख खिलाड़ी पुस्तकों को सीधे उनके पास डाउनलोड करने की क्षमता के साथ गैजेट पेश करते हैं, एक वितरण प्रणाली बनाता है। सभी कीमतें आसमानी हैं
• गार्टनर ने 2010 के अंत में पाठकों की मांग में तेजी की भविष्यवाणी की, मुख्य मानदंड उपकरणों की कीमत और सबसे महत्वपूर्ण किताबें हैं
• चीन, भारत, ब्राजील और यूरोपीय संघ बाजार के विकास को प्रोत्साहित करेंगे, लेकिन अमेरिका 2010 में अपना नेता बना रहेगा
• ब्राजील और यूरोपीय संघ के देशों में ई-पुस्तकों की आवश्यकता बढ़ेगी।
• ब्रिटेन, फ्रांस, जर्मनी, स्पेन, इटली, हॉलैंड और स्वीडन में 14,536 ऑनलाइन दुकानदारों के बीच फॉरेस्टर के अनुसार, पिछले महीने में 4% उत्तरदाताओं ने ई-पुस्तकें खरीदीं और 19% ने निकट भविष्य में उन्हें खरीदने की इच्छा व्यक्त की।

जो मैं नहीं चाहता हूं, वह PayPerUse / DRM के माध्यम से बिक्री, opsos के माध्यम से बिक्री, विषयगत सदस्यता द्वारा बिक्री, लोकोस्ट सेगमेंट, इन-लाइन विज्ञापन के माध्यम से मुद्रीकरण, सार्वजनिक डोमेन सेवाओं के लिए प्लेटफ़ॉर्म, अपने स्वयं के स्टोर बनाने के लिए प्लेटफ़ॉर्म होगा।