यातायात विश्लेषण का रहस्य

यह तर्कसंगत है कि प्रभावी प्रचार में न केवल उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए चैनलों का विकल्प शामिल है, बल्कि प्रत्येक चैनल के आगे कॉन्फ़िगरेशन के साथ ट्रैफ़िक विश्लेषण भी शामिल है। सेटअप का लक्ष्य निवेशित संसाधनों पर रिटर्न बढ़ाना और रूपांतरण में वृद्धि करना है।

परिचय

मुझे लगता है कि किसी को भी संदेह नहीं है कि सभी साइट पदोन्नति गतिविधियों पर समग्र वापसी को ट्रैक करना बेहतर है, लेकिन प्रत्येक पदोन्नति चैनल की प्रभावशीलता अलग से।



इस पोस्ट में साइट प्रमोशन चैनल द्वारा, मेरा मतलब उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने का कोई तरीका है: एसईओ, प्रासंगिक विज्ञापन, मीडिया, विषयगत साइटों पर लेख आदि।



मुझे तुरंत यह कहना होगा कि लेख सामान्य कॉर्पोरेट साइटों पर अधिक केंद्रित है, क्योंकि मेरी राय में ऑनलाइन स्टोर और सेवाओं के लिए यातायात को आकर्षित करने के लक्ष्य को खरीदना आसान है: खरीद, पंजीकरण, डाउनलोड। और पहले से ही यह लक्ष्य सांख्यिकी संग्रह प्रणाली में निर्धारित है। लक्ष्य निर्धारित करने का अर्थ है वांछित पृष्ठ के दृश्य को पंजीकृत करना, उदाहरण के लिए, "आपकी खरीद के लिए धन्यवाद।" वैसे, Google Analytics उपयोगकर्ता _trackEvent का उपयोग करके घटनाओं को ट्रैक कर सकते हैं, जो लचीलापन जोड़ता है।



कॉर्पोरेट साइटों पर लौटना, हमें इस तरह की एक प्लेट की आवश्यकता है:







* व्यक्तिगत अनुभव से लिया गया डेटा, और इसका कोई राजनीतिक मकसद नहीं है



जब आपके पास ऐसा संकेत होता है, तो सब कुछ आसान हो जाता है, और आप तुरंत देख सकते हैं कि आप क्या कर रहे हैं और आपको कहां ध्यान देना चाहिए। स्वाभाविक रूप से, टेबल जितना अधिक विस्तृत होगा, विश्लेषण उतना ही बेहतर होगा। उदाहरण के लिए, समान प्रासंगिक विज्ञापन के लिए, आप सामान्य "डायरेक्ट" और "ऐडवर्ड्स" को निर्दिष्ट नहीं कर सकते हैं, लेकिन उन्हें विज्ञापन समूहों या कीवर्ड के लिए निर्दिष्ट कर सकते हैं।

पदोन्नति चैनल पंजीकृत करें

पहली चीज जो आपको शुरू करनी चाहिए, वह है सभी लिंक को चिह्नित करना, यानी लिंक के लिए पैरामीटर जोड़ना, उदाहरण के लिए: sitename.ru/super-tovar/? मार्कर = प्रत्यक्ष (यह महत्वपूर्ण है कि आपकी साइट का इंजन लिंक के लिए बाहरी मापदंडों को जोड़ने की अनुमति देता है)। इस प्रकार, विज़िट के आंकड़ों में आप विभिन्न प्रचार चैनलों से साइट पर संक्रमण देखेंगे।



मुझे Google Analytics बहुत पसंद है, इसलिए मैं इस पर ध्यान केंद्रित करना जारी रखूंगा। अपने काम के लिए, Google Analytics कुकीज़ का उपयोग करता है, और सबसे दिलचस्प है __UTMZ :













हमारे लिए यह महत्वपूर्ण है कि यह स्रोत, संक्रमण के साधन (उदाहरण के लिए: CPC, बैनर, ईमेल), विज्ञापन अभियान का नाम संग्रहीत करता है। और इस कुकी में आप केवल URL में विशेष पैरामीटर जोड़कर वांछित मान लिख सकते हैं। आप Google लिंकर या हैंडल का उपयोग कर सकते हैं:

sitename.ru/? utm_source = yandex_direct और utm_medium = CPC और utm_campaign = ya___amp

यह Yandex.Direct के लिए एक लिंक का एक उदाहरण है। yandex_direct ट्रैफ़िक स्रोत है, CPC उपकरण है, ya_direct_camp विज्ञापन अभियान का नाम है।



उसके बाद, "सभी ट्रैफ़िक स्रोतों" पृष्ठ पर एनालिटिक्स में, आप अलग-अलग प्रचार चैनलों से बदलाव देखेंगे, उदाहरण के लिए:

लेखांकन से संपर्क करें

अब प्रत्येक चैनल से संपर्कों (कॉल, पत्र) की संख्या की सही गणना करना बेहद महत्वपूर्ण है। हम गणना के लिए Google Analytics का उपयोग करना जारी रखते हैं।



फ़ीडबैक फ़ॉर्म का उपयोग करके भेजे गए संदेशों को ईवेंट ट्रैक करके या किसी व्यक्ति को sitename.ru/send-message-ok/ पर भेजकर पढ़ा जा सकता है: "धन्यवाद, आपका संदेश हमारे पास पहुंचाया गया है। हम 24 घंटे के भीतर जवाब देंगे। ” और बस प्रत्येक चैनल के लिए हमारे पेज पर क्लिक की संख्या की गणना करें।



लेकिन प्रत्येक चैनल पर कॉल और इलेक्ट्रॉनिक संदेशों की संख्या की गणना करने के लिए, आपको चकमा देना होगा। हमें कई टेलीफोन नंबरों की आवश्यकता होगी (मोबाइल ऑपरेटरों के लिए लैंडलाइन नंबर सस्ती हैं, आप आईपी-टेलीफोनी ऑपरेटरों की सेवाओं का उपयोग कर सकते हैं या बस उपलब्ध नंबरों का उपयोग कर सकते हैं) और वेबसाइट टेम्पलेट्स तक पहुंच सकते हैं। यह विचार अपमानजनक रूप से सरल है: __utmz को लें, स्रोत को निकालें और प्रत्येक स्रोत को अपना संपर्क फोन नंबर और ई-मेल दिखाएं। "डिफ़ॉल्ट" के एक और सेट के बारे में मत भूलना (यदि स्रोत परिभाषित नहीं है या कॉन्फ़िगर नहीं किया गया है)। मैं एक प्रोग्रामर नहीं हूं, इसलिए मैंने अपने मित्र को कोड की कुछ पंक्तियां लिखने के लिए कहा (हम Yandex.Direct से उपयोगकर्ताओं को विशेष संपर्क दिखाएंगे, जबकि विज्ञापन अभियान के विज्ञापनों में लिंक चिह्नित हैं):



<?php

$output = '';



$__utmz = explode('.',$_COOKIE['__utmz']);

$__utmz = explode('|',$__utmz[4]);



$param = array();

foreach ($__utmz as $value) {

$value = explode('=',$value);

$param[$value[0]] = $value[1];

}



if ($param['utmcsr'] == '(yandex_direct)'){

$output = ': (321) 123-45-67<br>E-mail: contact@sitename.ru';

}



if ($output == '') {

$output = ': (321) 123-45-65<br>E-mail: info@sitename.ru'; }



echo $output;

?>

बिक्री की लागत की गणना

यदि बिक्री के आंकड़े एकत्र किए जाते हैं, तो प्रत्येक चैनल के लिए एक बिक्री की कीमत की गणना करना मुश्किल नहीं होगा।



एक बार आपके पास यह सब जानकारी होने के बाद, अपनी वेबसाइट के प्रचार चैनलों को अनुकूलित करना शुरू करें।



सबसे दिलचस्प बात यह है कि हर बार मैं विश्लेषण के परिणामों पर आश्चर्यचकित होना नहीं चाहता। और मुझे आपके फैसले सुनने में बहुत दिलचस्पी है: आप अपनी विज्ञापन लागतों का अनुकूलन कैसे करते हैं? और ट्रैफ़िक का विश्लेषण करते समय आपके लिए क्या अप्रत्याशित था?



पीएस चित्रण के लेखक, नतालिया रेरेकिना के लिए धन्यवाद।