इंटरनेट परियोजनाओं के नए पेशे

एक रचनात्मक इंटरनेट बाज़ारिया, एक महत्वाकांक्षी ब्रांड प्रबंधक, एक उत्कृष्ट पदोन्नति विशेषज्ञ, रचनात्मक विज्ञापन कंपनियों के एक आयोजक, सोशल मीडिया के एक प्रबंधक, एक लक्ष्य-उन्मुख स्टार्ट-अप निदेशक, इंटरनेट व्यापार के विकास पर एक आधुनिक सलाहकार ...

और फिर से शुरू में पेशेवर शब्द नहीं है

और यह मेरी कल्पना का अनुमान नहीं है - विपणन निदेशक के पद के लिए विशिष्ट अभ्यर्थियों के विभिन्न रिज्यूमे में बिल्कुल सभी कथानक इंगित किए गए थे। और पूरी गंभीरता के साथ लोग कहते हैं कि "मैं एक रचनात्मक इंटरनेट बाज़ारिया हूँ" और उसी गंभीरता के साथ "मैं Google विश्लेषिकी का उपयोग नहीं करता, विपणन एक ऐसी चीज़ है - यहाँ अंतर्ज्ञान पर अधिक से अधिक"।



और अगर यह एक व्यक्ति था, तो इसे एक दुर्घटना कहा जा सकता है, लेकिन यह एक बहुत ही दुखद प्रवृत्ति है, जब लोगों का एक समूह जो खुद को पेशेवर नहीं कहना चाहता है और सिर्फ सुंदर बातचीत के लिए 4K में भुगतान करना चाहता है।



लेख में मैं मुख्य बात के बारे में थोड़ा बात करना चाहता हूं जो रचनात्मक, वेब दो-शून्य, स्टार्टअप शब्द के पीछे खो गया था।



अपने तरीकों में इंटरनेट मार्केटिंग पारंपरिक विपणन से अलग नहीं है। सभी समान - स्थिति, बाजार क्षेत्रों का विश्लेषण, प्रतिस्पर्धी विश्लेषण। फिर, इस आधार पर, एक पदोन्नति रणनीति विकसित की जाती है, जिसे बाद में यात्राओं और बिक्री के विश्लेषण से प्राप्त वास्तविक संकेतकों के आधार पर समायोजित किया जाता है।



जैसा कि आप देख सकते हैं, विश्लेषण शब्द दूसरों की तुलना में बहुत अधिक सामान्य है। विश्लेषण, अंतर्ज्ञान नहीं।



विपणन रचनात्मक, पक्षपातपूर्ण, कठोर हो सकता है - जो भी हो। लेकिन यह मार्केटिंग होनी चाहिए, न कि एसएमओ, एसईओ, ट्वीटर, वीकॉन्टेक्ट, मेलिंग प्रेस विज्ञप्तियों, ब्लॉगर्स और ऑनलाइन मीडिया के साथ काम करने से।



हां, आप कॉर्पोरेट ट्विटर का नेतृत्व कर सकते हैं और 9000 से अधिक अनुयायी हैं, लेकिन अगर कंपनी इसे सिर्फ करने के लिए आयोजित करती है, तो यह कोई परिणाम नहीं देगा।



आप ट्रेंडी ब्लॉगर्स से लेख ऑर्डर कर सकते हैं, लेकिन यह एक बार का ट्रैफ़िक देगा, सबसे कम रूपांतरण के साथ सबसे अधिक संभावना है।



आप कीवर्ड की एक भयानक सूची बना सकते हैं और सेवा को खोज में पहले स्थान पर रख सकते हैं, और फिर पता लगा सकते हैं कि ग्राहक को खोज से प्राप्त होने वाले इनपुट पृष्ठ इतने बदसूरत लिखे गए हैं कि रूपांतरण 1% से कम है।



वैसे, साक्षात्कार में कई लोगों ने शांति से पूछा, "रूपांतरण से आपका क्या मतलब है?"

इंटरनेट मार्केटिंग मनोरंजन नहीं है, ड्राइव का एक हिस्सा पाने के लक्ष्य के साथ एक खेल नहीं है, लेकिन पूरे उत्पाद विकास के प्रबंधन की तुलना में कोई कम कठिन और श्रमसाध्य काम नहीं है।

किसी को संदेह नहीं है कि आईटी में 7 साल के अनुभव वाले व्यक्ति को तकनीकी निदेशक के रूप में काम करना चाहिए, लेकिन किसी कारण से एक रचनात्मक लड़के को अच्छी तरह से निलंबित भाषा के प्रचार के लिए निदेशक का पद लेना सामान्य माना जाता है, जो सुंदर ढंग से प्रस्तुतियों को बोल और आकर्षित कर सकते हैं।



यही है, इस तरह के विशेषज्ञ बनने की क्लासिक स्थिति यह है। संस्थापक के साथ मिलने के बाद, मैं एक स्टार्टअप में आ गया, जो निवेशक के पैसे से बना था। वेब पर दो-एक करके, उन्होंने अपना सारा पैसा "सहज मार्केटिंग" पर खर्च किया, दूसरे स्टार्टअप में पहले से ही "काम के अनुभव" के साथ चले गए, फिर अगले एक। प्रत्येक संक्रमण के साथ वेतन बढ़ रहा है, उनकी पेशेवर उपलब्धियों का विचार भी है, और बाहर निकलने पर हमारे पास गधे को जानने के लिए कुछ भी नहीं है, जो अगले स्टार्टअप के साथ डूबने और अगले पर जाने के लिए 4K का वेतन चाहता है।



और पदोन्नति और बिक्री में काम करने वाले अव्यवसायिक कर्मियों के कारण यह ठीक है कि सभी संभावित सफल स्टार्टअप में से आधे मर जाते हैं।

स्टार्टअप में काम करना एक स्थापित कंपनी की तुलना में बहुत अधिक कठिन है, और इसलिए स्टार्टअप में कर्मियों की आवश्यकताएं स्थापित कंपनियों की तुलना में बहुत अधिक होनी चाहिए।

और किसी कारण से, विपरीत हो रहा है। मेरे द्वारा वर्णित "विशेषज्ञों" में से कोई भी "हेडहंटर" को फिर से शुरू नहीं करेगा क्योंकि वह जानता है कि कोई भी वास्तव में कैसे जानता है, लेकिन शांति से सभी नए इंटरनेट सेवाओं के लिए अपना फिर से शुरू करता है, उदारतापूर्वक इसे "सक्रिय, रचनात्मक, धर्मार्थ, महत्वाकांक्षी" शब्दों के साथ जोड़ रहा है। वर्कहोलिक, मल्टीटास्किंग, मॉडर्न लुक, वेस्टर्न मानसिकता। ”



लेकिन वास्तविकता यह है कि विशिष्ट ज्ञान के बिना कोई भी रचनात्मक वर्कहोलिक शांति से पश्चिमी मानसिकता के बिना विपणन क्षेत्र का एक विशेषज्ञ होगा जो लंच ब्रेक के साथ 9 से 18 तक काम करता है, लेकिन अपनी नौकरी जानता है।



रचनात्मकता, करिश्मा, पश्चिमी मानसिकता, विचार के लिए जुनून, आँखें जलना - यह सब उत्कृष्ट और एक वास्तविक लाभ है, लेकिन अगर व्यावसायिकता पहले आती है, और उसके बाद ही सब कुछ होता है।

पेशेवर - आप कहाँ हैं?

जहां विपणक बाजार के साथ काम कर सकते हैं, प्रत्येक प्रचार विधि के लिए एक ग्राहक को आकर्षित करने की लागत का विश्लेषण करें और प्रचार के लिए खंडों की पहचान करें। व्यापारिक निदेशक कहां हैं जो एक बिक्री नेटवर्क का निर्माण करना और विकसित करना जानते हैं, न कि सिद्धांत रूप में, लेकिन व्यवहार में, जिन्होंने देश भर में यात्रा की है और कई सफल साझेदारी सौदे किए हैं। जहाँ, यह लानत है, विशेषज्ञ हैं, रचनात्मक नहीं हैं और अच्छी तरह से निलंबित भाषाओं के पक्षधर हैं। दो हफ्तों और 12 साक्षात्कारों में देखे गए 87 रिज्यूमे में से, वास्तविक कौशल और उपलब्धियों के साथ एक भी पेशेवर नहीं था, लेकिन रचनात्मकता फव्वारे की ओर बढ़ रही थी।



जो लोग भविष्य में इस क्षेत्र में काम करना चाहते हैं, उनके लिए मैं तीन टिप्स देना चाहता हूं।



1) विपणन निदेशक के पद के लिए तुरंत भीड़ मत करो। वास्तविक कार्य अनुभव के बिना, 95% का कहना है कि यह बुरी तरह से समाप्त हो जाएगा। एक सामान्य कंपनी में सहायक बनें और अनुभव प्राप्त करें।



2) जानें। शास्त्रीय विपणन में कई पाठ्यक्रमों में भाग लें, कम से कम पॉप ट्राउट पढ़ें, एनालिटिक्स के साथ काम करना सीखें, बाजार में खंडों की पहचान करने पर पुस्तकें पढ़ें, प्रतियोगियों का विश्लेषण करें और विज्ञापन अभियानों के परिणामों का विश्लेषण करें।



3) एक साधारण तथ्य को समझें। रचनात्मकता, कार्यशैली, शुद्ध महत्वाकांक्षा का कोई मतलब नहीं है। हमें पेशेवरों की जरूरत है।



हमारी रिक्तियों के लिंक, जिनके बारे में मैंने लेख में बात की थी।



habrahabr.ru/job/2818

habrahabr.ru/job/2819



हम अभी भी विशेषज्ञों की तलाश कर रहे हैं और हमारी टीम में वास्तविक पेशेवरों को स्वीकार करने में खुशी होगी।